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品牌管理

是概念，还是卖点作者: 刘永炬

可以说，做“概念”是品牌塑造的重要内容之一。欧典错就错在了这里，它用“德国”做卖点，而不是做概念。概念是从产品概念上升到品牌概念的，是从小做到大的一个品牌塑造方式。但是，欧典没有这么做。它没有从产品概念上去做品牌，没有形成消费者对欧典的好感和品牌认同。我听说，最早的欧典说是...

您家里还有蜡烛吗？除了过生日点蜡烛外，你有多久没见到蜡烛了？在电器现代化的今天，我很少再接触到这样一个传统的照明用品了。但是令人吃惊的是，美国一家叫做扬基的蜡烛公司，一年竟然能卖掉6.01亿美金，并拥有470家直营店和近20000万分销售点。而生活用品称王的世界5...

一中国的白酒都在讲什么？在品牌层面，中国的白酒都在和消费者沟通什么？除了文化还是文化，但各自的纬度不尽相同，下面进行举例。1高端品牌茅台，中国国酒，世界之醉——国酒文化国窖1573——酒窖文化2中高端品牌蓝色洋河经典，男人的情怀——胸怀文化小糊涂仙，难得糊涂——...

前几年，得益于精准的品牌定位、恰当的品牌广告语以及品牌传播策略得当，王老吉迅速扩张了市场，完成了走出广东区域市场，面向全国的布局，不仅成就了自己，同时也做大了整个凉茶市场这块蛋糕。王老吉的成功上位，也让许多企业眼热，甚至吸引了不少原来并非做凉茶的企业，也加入到这块市场来...

男人天生爱车，所以当我们听到某某汽车品牌就要退出历史舞台的时候，免不了要伤感。这一次的让我们心头蒙上一层淡淡的忧伤的主角是迈巴赫。德国豪华汽车巨头戴姆勒－奔驰公司日前宣布，由于市场业绩不佳，该公司旗下的迈巴赫系列轿车将于2013年全面停产。迈巴赫品牌在1940年二战的战火硝烟...

根据2009年1月工信部下发的通知，小灵通将于2011年年底前完成退网清频。但截至目前，有关部门仍未下达正式停用小灵通的通知，小灵通退市计划延迟已成事实。一千多万用户的坚守让小灵通退市步伐受阻，部分用户还因为对“被退市”不满，正酝酿发起集体诉讼。根据工信部要求，...

伴随着网络等新媒体的日益发展，一个崭新的经济全球化和服务国际化的时代已经到来，知识的重要性也越来越被各行业所看重，正如专家所言，企业如果不加强培训，那么企业就会在与其他企业的较量中死去。于是国内培训业随之水涨船高，尤其近年来，教育培训市场更是呈现旺盛的增长趋势，...

距离退役几个月后，中国体育界内的英雄人物姚明在2011年的尾端再次成为国人议论的话题。在临近年底的11月份，姚明宣布由他创建的姚家族葡萄酒酒业公司正式成立。姚明进行商业投资已经不是第一次了，他的投资遍及餐饮、无线音乐、体育等多个领域，但如今进军红酒产业，并推出以个人名字命名...

让人期待已久的2012深港澳国际顶级私人物品嘉年华于今日在深圳市会展中心大中华中央广场拉开了帷幕，据牌品网与会品牌代表介绍，该活动由tmc组委会、尚义传媒、中华室内设计网、翠中翠翡翠等主办，上善道黑茶、捷和汽车、安娜高尔夫球协会、石建鹏网络营销机构协办。众多艺界元老...

有记者电话问及对茅台酒获得央视广告标王的看法，因为正在开车道路拥挤不便回答。今天上课时候对学生说：我感觉茅台酒这么做，似乎并不是一种很好的选择，至少对于它的品牌建构而言，是弊多利少。原因无外乎几点：1、茅台眼下做广告并不是因为促销，也不是因为建立知名度。它做广告唯一的目的就是为了维...

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