品牌管理
不同于奥美的本土品牌论作者:周云
何为品牌，这个问题容易回答也难以回答，有人说：“品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。宝洁的品牌观点有些相似：“...
购买“悍马”商标是国人对民族商标的不自信作者: 查钢
购买“悍马”商标是国人对民族商标的不自信（转）吴家杰摘要：6月2日，通用汽车公司宣布，公司已就出售其越野品牌悍马事宜与一家潜在收购方达成谅解备忘录。据报道，接盘的是来自中国四川的一家民营企业四川腾中重工。如果交易达成,这将是美国知名汽车品牌首次被中国企业收购，也将是中国企业在汽车制造业所...
迈克尔杰克逊上不了天堂—共有品牌再生作者: 徐久洲
原定标题《MJ灵魂救赎》，感觉平平，不够冲击力和吸引力。做广告的不敢写吸引眼球的标题，不如站街卖红薯！做策划的不懂写论据支撑的理论，不如钻洞挖煤炭！做学问的不会写观点鲜明的思想，不如下乡养猪崽！基于此，本人将延续十几年前喜欢MJ歌舞的激情（虽然当下对于其生死没有任何感...
品牌黑洞吞噬美国作者: 徐久洲
1998年，天文学家发现了宇宙在加速膨胀，而不是物理学认为的宇宙膨胀应该减速。这一新发现完全出乎现代物理学的预料，从而导致物理学认为有一种神秘的力量（能量）在推动宇宙在加速膨胀，并且把这种神秘的力量称为“暗能量”。现在天文学观察到宇宙中有约96%的成份是由暗能量（...
本土日化品牌，谁是洋务运动的下一个主角？作者: 陈海超
近10年来，小护士、羽西、丰采、舒蕾、美涛、大宝这些大家耳熟能详的品牌先后都轰轰烈烈的参与了这场洋务运动，进行了洋化，变更了血统，改换了门庭！业界有靓女先嫁说，有民族品牌沦落说，有不置可否无所谓说，见仁见智，无可厚非！走的尽管走了，留下的还要自力更生，继续努力奋斗...
乔春洋：强势品牌—中国家具的必然选择作者: 乔春洋
在本世纪初的10年里，中国家具业将实现由家具大国向家具强国的跨越。到2010年，中国将成为家具生产和出口第一大国，家具业的整体水平将有很大提高。从悄无声息的小行当到年产值超过万亿元的大产业，中国家具业正迎来它发展的新纪元。在这个重要的历史关口，我们有必要进行反思和展...
端午粽子能否拯救星巴克？作者: 马超
——原载于2009年5月31日《北京青年报.财经版》 财经关注糟糕业绩之下放低身段的“自救”，还是“延伸客户体验的方式”？———“不是在星巴克，就是在去星巴克的路上”，这是众多都市小资们乐于贴在自己身上的标签之一。如今这些星巴克粉丝们不得不面对星巴克的变脸。在刚刚过去的...
夜荷唐邂逅雅致的外企女人们作者: 芷维
—充满信念的职业精神让跨国品牌与众不同夜荷唐的唐主们在本土商业领域服务过各色企业：跨国公司，华人企业，民营企业，私企还有垄断性的国企大集团。可是有一个奇特的公司确是第一次接触，雅致人生顾问公司是一间本土的培训公司，可是里面优雅漂亮的女人却清一色的来自全球最优秀的跨国公...
排行榜：内行看门道，外行看热闹作者: 杨曦沦
最新有关大学排行榜的争议成了央视的焦点话题，就其存在的价值、合理性和合法性进行了充分，结果当然没有统一意见，无非又成了编辑们一个抢眼的节目内容。我一直喜欢收藏排行榜，在我的新浪博客中，还专门设立一个“搜藏排行榜”的栏目，开篇是这样一段话：我们面临信息爆炸的纷繁世界...
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