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品牌管理

如何开展集团企业品牌整合传播作者: 赵梅阳

一、品牌战略规划1、集团企业的品牌战略目标2、集团企业的品牌战略远景3、集团企业的品牌战略任务二、品牌系统概念1、集团企业名称2、集团企业业务领域3、集团企业地域特征4、集团企业品牌历史5、品牌理念（品牌广告语）6、辅助品牌理念（辅助广告概念）7、辅助品牌形象8...

重复的艺术几年前看东方卫视的一档栏目《谁来一起午餐》，第一次听叶茂中先生说，“广告是一门重复的艺术”。栏目播出几位选手自我介绍的vcr，叶茂中表示，还是没办法记住，如果把自己的姓名说三次，他就记下了。广告是一门重复的艺术。笔者觉得有道理。关于多次的重复与强化的作用...

导读：作者认为，里斯可能脱离“定位”的轨道，转换“聚焦”或者“品类”的频道。否则他不会过度地强调“品类”的重要性，不会过度地强调“聚焦第一、定位第二”等观点。从某种意义上说，里斯可能将定位“承让”给特劳特。----可能这也是基于市场现实，基于“春江水暖鸭先知”、...

品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来；品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力...

在国际能源企业中，壳牌可算是最注重品牌传播的企业了。品牌传播为其带来了强大的发展动力。鉴于壳牌的品牌传播策略十分具有探讨价值，张东利将其总结为以下三个特点：1、结合项目建设宣传企业理念壳牌往往通过一些项目进行品牌理念的宣传。如2004年，壳牌一改以往以喜力润滑油为主打的产品...

随着中国经济的持续发展，本土品牌真的开始崛起了。受工信部专项资金扶持的中国品牌力指数(以下简称c-bpi)项目，最近在北京发布了2012年(第二届)调查成果，在被调研的152个行业中，有68%的第一品牌由本土品牌囊括。这个消息实在令人振奋！这是无数中国本土企业家和上千万的品牌营销人几...

近日，随着唯冠在各地开始申请下架ipad产品，苹果和深圳唯冠之间关于ipad商标使用权的争议进一步升级。一个ipad商标，引发了一场“血战”，也引发了众多业内人士和网友的围观。这场争斗最终将如何结局，苹果的前途会否因此受到影响，不仅成为广大公众普遍关注的问题，也成为国内各大媒...

商标权是一种无形的企业资产，不但找表着企业的形象，还代表着企业的商誉。知识产权中，商标权有其独特的魅力，吸引成人们成为其所代表的企业忠实顾客。一家企业想要形成规模经营，或者成为跨国企业，离不开商标权的保护与知名度。没有商标，企业就像是无根之本，无源之水。离开了商标...

“注胶虾遍布津门（天津）！”这是喜庆的春节刚刚过去，经网友爆料其实早在5年前已经出现的食品安全问题。为什么要向大虾里注胶？我猜是为了增加重量、改善卖相，因为一切参杂使假的用意概莫能外。结果，我的猜测与记者调查的完全一样。天津的商贩表示，现在出售的大虾基本都有“注胶...

最近一直在做银行的品牌管理工作，对其中碰到的一些问题感受很深，觉得有必要进行深入的沟通与交流不可，不然，这种误区还将持续下去。以客户为中心还是以品牌为中心银行业的市场竞争现在正处于全面升级的阶段，竞争的手段也在全面丰富展开阶段，竞争的形式从落后于快消品10年的情形渐渐有...

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