品牌管理
“品牌接触点传播模式”－－强势品牌塑造与提升的解决方案（下）作者: 李海龙
（三）从购买决策模式中发掘价值区?lt;/STRONG> 除了了解消费者接收和处理讯息的原理之外。由于“品牌接触点传播”模式的原理是在消费者购买决策指标中发掘“关键时刻”。因此，应用“品牌接触点传播”模式的另一个重要步骤是洞悉消费者购买决策的过程。只有找到了潜藏于消费者购买决...
“品牌接触点传播模式”：到底应该在何处实施品牌传播作者: 李海龙
中国改革开放初期的传播环境给无数企业带来了迅猛成长的机遇，至今令企业家难以忘怀。 在那个媒体资源高度集中的年代，中国家庭一家人甚至几家人守着一台电视，一部电视剧的收视率就能几近100%；只要某则消息在一家全国性报刊杂志上一发布，都能如水银泻地一般渗透进国家的每一个角...
“品牌接触点传播模式”：消费者如何获取和处理讯息作者: 李海龙
品牌与颜叩慕哟ス楦降拙褪茄断⒌慕哟ズ头从ΑＯ颜咦龀龉郝蚓霾吖讨械拿恳淮巍疤烊私徽健倍际且淮未窝断⒅涞牟┺模饩褪瞧放拼サ暮诵氖抵仕凇?amp;nbsp; 正所谓“台上一分钟，台下十年功”，世界上每一个品牌成功的背后，无一不渗透着对这种博弈过程深透的理解和正...
品牌意识作者: 马宏宇
题记：实施“走出去”战略是对外开放新阶段的重大举措。鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资，带动商品和劳务出口，形成一批有实力的跨国企业和著名品牌。——摘自《十六大报告》。当我读到关系国计民生的十六大政治报告中，首次提出“品牌”概念时，令人心潮澎湃，热血沸腾...
夏新命系3G作者:马志娟
提起夏新，业界几乎必言投机。这个从录像机起家，并轮番在VCD和手机市场上经历颠峰与没落的企业，又开始执着于尚不明朗的3G手机业务，并同时涉足液晶电视和笔记本电脑市场。夏新义无反顾地奔往3C（通讯、消费类电子、IT产业）融合的未来时代，这是新一轮投机还是破蛹成蝶的新生...
品牌十段作者:赛帅
品牌的形成，是长期繁复的巨大工程，每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力，一环扣一环 品牌是建立在消费者心目中的，是产品与消费者之间的一种关系和纽带，成功的品牌能抓住消费者的心，使企业成为市场竞争中的佼佼者，现阶段，市场从社会营销发展进入到品牌营销时代，品牌资源已成为商战中最重...
造“名牌”是赚“富人”钱的游戏作者: 刘永炬
品牌是给谁的？这个问题需要问一下。很多人都在说品牌，更多的人其实说的品牌是在说一个名牌。我们做营销的人都知道，营销的核心概念是“需要、需求和欲望”，“需要”当然是因为产品利益的需要，“需求”一定是选择产品时候的细分，而欲望一定是因为品牌是否是个名牌？ 普通消费者根本不需...
品牌接触点传播”模式与传统“接触点管理”的区别作者: 李海龙
“品牌接触点传播”模式与“IMC”的“接触点管理”的差异 “接触点传播”的概念最早见于美国西北大学教授唐•舒尔茨(DoE·Schultz)创立的“整合营销传播”IMC学说。IMC从广告心理学入手，强调目的、过程、目标、行动的统一性和一致性。...
品牌接触点传播时代的到来，强制累积行销传播时代的终结作者: 李海龙
不知在何处何时偶然听到这样一句话：“要想快速做大要么必须投央视，要么塞满全国各大电视台的时段”。虽然不知道这种观点出自谁人之口，但是他却在某种意义上概括了这些年中国市场行销传播的现状。 毫不客气的说，从看到秦池、爱多等“标王”的炙手可热，又陆续看到一些企业采用铺天盖地的...
苏彤谈蒙牛超女作者:品牌对话
访谈嘉宾：苏彤(中国文化管理学会品牌学科建设小组成员、北京奥林匹克文化促进会研究中心主任、创意中国产业联盟秘书长)《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌化建设的道路上作为参考，并一起分享品牌智慧...
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