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品牌管理

未来属于品牌信任作者:J. W

高盛公司(goldmansachs)又上了新闻头条—《纽约时报》3月14日出版的报纸。高盛前执行董事，该公司美国股票衍生业务在欧洲、中东和非洲的主管格雷格·史密斯（gregsmith）主动辞职，并在辞职信里称该公司奉行的企业文化是一种“有毒的”、“破坏性的”文化。...

营销和品牌是相互相生、相辅相成的共同体，营销是打造品牌主要的手段和工具，品牌是营销的目的和基础。按照一般逻辑，强势品牌背后必定有着有效地营销运作，科学的营销则会大大提高强势品牌诞生的可能性。但是对于营销手段精彩纷呈、精益求精的保健品行业来讲，能够较长时间屹立于市场潮头的强势品...

这个春天正在上演两场官司，一是中国的唯冠诉美国的苹果，二是美国的乔丹诉中国的乔丹。如果不出意外，两场官司都不会有完胜或完败的一方，品牌保留、花钱了结的概率更大。毕竟，唯冠的ipad不是苹果的ipad，当年的飞人乔丹如今是商人乔丹。人们感兴趣的这样一种猜想，如果美国苹果和中国乔丹真的在...

事实上，品牌命名往往打的是“组合拳”，而非某一招一式，但万变不离其宗，只要符合六式原则，即六个好，品牌不成功便成仁。品牌命名六式：好听、好记、好意、好说、好看、好用好听，品牌名称是否简单响亮，是否朗朗上口，是否大气磅礴。好记，品牌名称是否便于记忆，是否有记忆点、...

品牌命名第四招：顺主流品牌命名顺主流，即，立足国情，顺应主流文化（包括传统文化和新潮文化），这些主流文化或是富含美好意义，或是求新出奇，这样一来，品牌就易传播、易记忆、易接纳。做领带起家的香港品牌“金利来”起初并非这个名字，创始人曾宪梓曾为品牌起名叫“金狮”，并兴致勃勃地...

品牌与销量，永远是企业高层心中两大内驱力的按钮！关于品牌，没有一个企业主不想拥有它，问题是他自己也不知道自己的产品是不是已经是品牌了，其实品牌是目标消费者给于企业一个荣誉而已，其二，品牌就是一个赚钱的帽子。企业就是要想尽一切办法让自己的商品服务在目标消费者心理有这顶高...

从2012年3月家具展会来看，从东莞到广州、深圳，每一个人的脸上赫然写着一个字“盲”。有人说不会啊，此次展会一篇火热，感觉家具市场有所升温，是的相对于萧条的2011来说，2012是火了很多。然而在我和经销商、厂家交流中发现大家无不透露出“一篇茫然”，原本有几分思路的商家看完展会...

中华民族是一个具有优良传统的国度。但最近让大家着实郁闷：古有神龙尝百草，很感动！今有全民“吃毒药”，太悲壮！（漫画）。最近让中国老百姓想不到的事太多。比如一些胶囊制剂所用明胶由废弃皮革等炼制，导致铬元素严重超标，被称为“毒胶囊”。老百姓本来生病了，再花钱买一些“...

四、相信“苹果”通过感官获得的“苹果”信息都会在“起信”的本能作用下被大脑直接贴上“可信”的标签，让“我”首先产生这样的认知：我看到的这个“苹果”的所有信息都是真实可信的。这就是我们常说的“第一印象”。产品设计能够影响消费者的购买，其中发生效用的环节也正是在这里。...

红旗作为中国汽车工业的一面旗帜，其光芒曾经让世人眩目。沉寂多年后，一个可以让其续写传奇的机会来临了。今年年初，工信部传达了中央对自主汽车品牌的指示精神，主要包括建议先从党和国家高级领导干部做起，带头乘坐自主品牌汽车。红旗此番复出，无疑给万马齐暗的中国自主汽车品牌带来了一...

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