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品牌管理

从心理学解构品牌为何越来越被淡化作者: 张荣东

随着全球化经济带来的高速度、高信息、以及我国改革开放带了来的商品化竞争市场格局，城市全球化、农村城市化、消费一体化。品牌商品在消费结构中一度成为亮点其高附加值例如成为经营者的谋利“磨刀石”凡是品牌商品都成为人们消费的主流倾向，特别是名牌产品，一度成我国民间经营模仿品...

里斯中国伙伴张云/王刚在里斯《品牌之源》的基础上合著了一本关于《品类战略》（定位理论最新发展）一书。----（山西人民出版社2011年11月第一版）。其中对于相关案例的解读，方法论之陈述可谓可圈可点，深具启发性。但是，对其部分观点本人有不同的看法，存在误导之嫌。...

都说餐桌食品、农业产品做品牌难，难在哪里？我们发现，相对于深加工食品，餐桌食品中的低加工的（包括农产品，尤其是生鲜产品）做品牌存在两大难点和一个误区。两大难点是：低值易损难包装；高度均质难差异；一个误区是：以产地为品牌，资源共享。这三个因素是餐桌食品做品牌所独有的问...

在品牌营销已经当仁不让成为市场竞争的不二选择时，主打品牌营销理念的企业是越来越多。创建自我品牌，以出彩而独特的品牌来稳定企业市场、获得消费者认可是势在必行的格局。这种经营理念在服装产业体现的尤为明显。然而品牌营销，同样讲求一个长久之策。国内服装企业并没有形成“唯我...

目前，卫浴行业的上游产业房地产行业态势不甚明朗，不管目前的房地产业是持续泡沫还是泡沫破灭，可以肯定的是，其前景一定是平稳发展。供不应求是房地产业的主流标示，由其带动的家居卫浴上升空间仍然很大。在这个买方市场阶段，卫浴企业依然大有可为。但卫浴行业的具体环境如何，卫浴企业如何乘势而起才是...

日前，“小肥羊”正式按计划从港交所摘牌退市。这意味着“小肥羊”结束了三年多的资本市场之旅，正式告别“中华火锅第一股”的概念。历时9个多月的百胜私有化小肥羊也正式画上了一个圆满的句号。与“小肥羊”一同退出历史舞台的还有被外界视为“小肥羊”上市的幕后“推手”——“小肥羊...

2011年可谓是品牌授权史上大丰收的一年，在品牌授权越来越成为全球市场的一种需求与不可缺少的商业新模式之际，我们不得不停下来思考品牌授权究竟给我们带来了什么，为什么国内企业需要品牌授权。只有这样企业才能走的更远。近几年来热门的话题“喜羊羊与灰太狼”，相信大家早已不再陌...

据国家邮政局公布的最新数据显示，2011年1－9月，全国规模以上快递服务企业业务量累计完成25.2亿件，同比增长53.3%；业务收入累计完成531.4亿元，同比增长28.9%。中国经济的迅猛增长，巨大的道路基础设施建设，相关行业（如电子商务）的高速发展，都推动了整个物流快递行...

品牌运作与经营管理博大精学，长期而系统，企业需要将品牌战略提升到企业整体经营战略的高度，更需要企业长期坚持品牌核心差异的传播与推广，并不断因市场变化对品牌运作过程进行相应调整，让品牌经久不衰，而创建品牌的过程芜杂而艰辛，所以整个品牌经营管理过程就需要专业的组织机构和人才来进行监...

前言：在管理中，我们常会遇到类似的窘况：新进的员工，刚开始对待工作激情很高，希望承担更多的责任，对待工作有更多的想法，可没过多长时间身上的激情荡然无存；还有一些员工。很忠诚，尽管工作单调或没有挑战性，但是他们都会日复一日地重复着原来的工作，在他们身上极度缺乏创新、...

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