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品牌管理

刘友本:轻轻告诉你,策划是什么? 作者:刘友本 
策划区别于天马行空、线路航行,虽困难重重,却锐意进取、势如破竹!亦有无上心法,意随心动!她讲究充分策略思考,创意成真!
美的集团战略降本增效的思考 作者:姜上泉 
战略降本增效是企业常用的公司竞争战略,降本增效需要的是平衡的高手,我们通过“业务和财务的融合”做到“降本”,通过“研发与销售的协同”做 到“增效”;“降本”使企业做到成本领先,虽不一定能让企业做得更大更强,但一定会让企业死在最后;“增效”让企业做到快速增长,虽...
对标世界级注塑企业的技术和管理 作者:谢小兔 
标杆管理,是不断寻找和研究同行一流公司的最佳实践,以此为基准与本企业进行比较、分析、判断,使自己企业得到不断改进,从而进入赶超一流公司创造优秀业绩的良性循环过程。
中小食品企业走出营销困境的成功策划方法系列四:中小食品企业把... 作者:丁华 
消费者对品牌和产品的需求包括多方面,但核心的消费需求就是对产品买点的需求,也就是消费者购买某个品牌的产品能够给自己带来什么样的利益点。可见消费者需求就是消费者购买产品的理由。你的产品卖点只有和消费者需求实现精准对接,才能赢得消费者首次和重复购买的机会。
把包装进行到底 作者:李旭东 
在营销与品牌的世界里,有很多有意思的东西,一辈子也了解不完,一辈子也悟不透。最近在做自己产品的产品包装,因此想就此谈谈自己的看法,如题所述,产品到底该怎么卖才能卖得好呢?我想这个话题,除了不食人间烟火的人外,大家都感兴趣。
如何让营销融入自身的产品 作者:丁兴良 
看看你周围的竞争者,毫无意外,你发现他们其实都很相似。他们使劲降低价格,减少网络或营销成本。他们把时间和金钱用在完全错误的地方。他们努力让消费者喜欢上某样产品,即使它一点吸引力都没有。这样做代价很高,其实这种错误是可以避免的。下面,本文给你和你的企业提出一些更...
马诗敏:员工发展四阶段与领导技巧 作者:马诗敏 
提升领导力,做好员工需求解析与应对是第一步,指挥式领、教练式领导、鼓励式领导、授权式领导四重领导力技巧自由切换,才能在职业生涯发展中顺风顺水、青云直上。
中小食品企业走出营销困境的成功策划方法系列一: 作者:丁华 
食品企业开始是需要支付一些市场调研和整合营销策划费用,但企业得到的不仅是产品利润的增加,更重要的是建立了做成大品牌必须具备的营销体系和基础。请专业的人做专业的事,才会让这类食品企业在市场营销方面少走或不走弯路。
对于食品企业单一品牌策略与多品牌策略哪种更好 作者:丁华 
单一品牌策略和多品牌策略是食品企业搭建品牌架构时两种不同的品牌策略模式。单一品牌策略是指食品企业多个品种、品类的产品使用同一个主品牌或同一个主品牌加不同副品牌的品牌策略模式。多品牌策略是指以公司品牌为背书,企业不同品类的产品分别使用不同品牌运作的品牌策略模式。
“没上火,喝百草壹号”,想传播什么? 作者:蒋军 
今年以来,在终端、户外、媒体,网络,还有一些电影的贴片广告都见识了百草壹号的宣传功夫,而且是刷墙式的、“脑白金”式的(绝无贬低的意思),贴片广告连续三遍。不得不承认,天地一号这家公司的执行力很强。但我还是有一些忧虑,没有品牌战略的指导,再好的执行、完美的执行,...
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