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品牌管理

策划和创意就是一种错位技能作者: 董小全

杭州的广告公司和策划公司，表面上与上海广州的广告公司差距不大越来越小，特别在设计的表现上，本质上都是这么一回事，其实还是有那么一些差距是无法弥补的。一直在从事策划的事情，也一直在对公司的员工灌输创新的意识，不过真要培养出一个合格的创新策划人才，没有个三五年，还真难说...

说到服装品牌，很多服装企业都是感慨良多，前不久，一家名为“美国先生的淘宝店（主营的是拉夫劳伦pol正品品牌）的掌柜跟我诉说了关于服装品牌良莠不齐的现象，也间接的说明了，品牌传播的重要性。那么接下来由刘文俊为大家解读如何更好的进行品牌传播。在互联网发展的趋势下，很多服装品牌...

“产品有产品的利益，品牌有品牌的利益”，但这两者并不是简单的相加关系。从塑造品牌来讲，产品的品质能支撑品牌，产品的概念也能支撑品牌，你是什么样的产品就决定了你要做什么样的事情。比如，一个人长得好看，个子又很高挑，那就可以做模特，这就是产品的品质支撑起品牌的发展；...

关于品牌建设，不断的接触企业，便会有更加深刻的感悟，很多企业和企业家，很多的营销管理者们都认为“做品牌”就是“打广告”。所以我们经常会听到许多企业老板和营销管理者们这样认为：――“我想做品牌，但是我没有那么多钱打广告啊!”――“做品牌，无非就是打知名度，让更多的人知道企业的...

“玉不琢，不成器”，一块普通的璞玉，如果经过大师的精雕细琢，其价值就会快速突显。同样，一个弱势的品牌，在强势的经营团队手中，会做大做强；相反，一个强势的品牌，放在弱势的掌门人手里，只会越做越小。老字号的金字招牌，与相对弱势的经营团队，构成了当下许多老字号企业的真实写...

品牌授权，这个字眼如今对于众多国内外企业来说已经并不陌生，在动漫界，授权更是一片火热的交易市场。严格来讲，授权在世界范围内都是动漫品牌最重要的收入来源。然而目前，在中国动漫授权方面我们必须面对的一个的问题是：我们的市场上有多少真正具备品牌授权开发价值的动漫品牌？...

品牌，与各行各业对其重要性的高度共识相比，人们对品牌内涵的认识却有较大分歧。很多学者从不同角度提出了不同的看法，纵观这些定义，基本上都认同了以下两点：其一是品牌通过某种或者某组标识来表现，其次是为了区别于竞争对手。实际上，品牌应当具有狭义和广义两种不同的涵义。从广义的角...

引：珠宝业内不乏大鳄：金龙、粤豪、明牌、潮宏基、中国黄金、山东黄金…同样的，珠宝业内也绝不缺乏名牌：老凤祥、千禧之星、戴梦得、简金品、吉盟、周大生…但是，珠宝业内有谁可以挺直身板说，我们是一个“品牌”吗？恐怕很少！笔者今天敲响的，就是“锻造品牌”这口大钟，谨希望起到一点微薄...

新品上市传播，是品牌亮相的第一炮，能否真正打响极为重要。一不小心，将市场做成了“夹生饭”，再来收拾残局，其代价和难度不可估量。新品上市传播往往出现两个极端，从而失去了市场机会第一种类型，虎头蛇尾型这种类型的企业往往传播资金有限。新品上市初期雄心壮志，一旦传播启动却发现情况远没有...

历经无数个不眠之夜的筹备，企业的新产品敲定。之后，市场如何布局是企业需要决策的重要战略问题。市场布局巧妙，则一上市即势如破竹，新产品缔造新命运；市场布局拙劣，则一着不慎满盘皆输，前期所有工作功亏一篑。如何完胜市场布局，福来积10余年市场实战经验，总结出“双轮驱动”...

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