您的位置：首页 > 文库 > 品牌管理 > 品牌谋略

品牌管理

实施国家商标战略，中国企业发展的必经之路作者: 查钢

现代社会不能没有商标不注册就使用的商标，是得不到法律保护的。商标的重要性不亚于资产，是产品文化价值最核心的部分，有一个最著名的商标例子就是“可口可乐之父”伍德拉夫间宣称：即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，仅凭“可口可乐”这个商标，他也能在很短时间内东山再起。中华商标协会会长...

品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵和形式要不断修正，以保证品牌贴近市场，贴近消费者。因而从某种意义上说，品牌定位创新就是从消...

有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要与时俱进。世界强势企业如IBM公司、杜邦公司、索尼公司、丰田公司等，一直坚定不移地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重...

2009年8月8-11日，被誉为“品牌奥运会”的第三届中国品牌节在青岛举行，太阳能行业首次应邀参会。这是中国太阳能行业参加的规格最高、最权威、最有影响力的一次品牌盛会。在这次品牌盛会上，太阳能行业的新锐品牌力源太阳能强势登陆，力源总裁李平也活跃在会场上，激情发表演讲...

吴家杰，绝对是一个智者，因为，只有智者，他才能会在浩渺的中华历史，在故纸堆中去寻找本民族的精神和文化内涵。他又是一个商人，他能透过商标背后的文化底蕴上认识到品牌和商业价值的含金量。但他又是一个民族商标的先行者，在国人普遍对民族商标不认同，追求所谓的洋文品牌时，他在于坚守...

未来至多6年，中国的地方品牌将有50%以上无法生存。面对全国性强势品牌攻城掠地浪潮的到来,对于强势品牌来说,要想守住既得的强势区域市场并还能有效发展,无疑强化固点拓圆的市场半径拓展力,实施具有区域特色的变守为攻的区域市场布局策略是较为稳妥的对决策略任何行业发展到第四个阶段既垄...

中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的工业产品出口利润正在不...

曾经有个做手机销售的老板，生意一直做得很不错，但因为感觉利润越来越薄，所以决定今年进军服装行业，按他的说法，手机销售的利润增值最多也就百分之二三十，但服装的利润增值空间少则三倍，多则10倍，所以断定服装行业是大有前景的。可是结果不随人愿，投巨资弄的两个服装品牌一死一...

郭汉尧博客论坛指出品牌生存之基－质量不好，谁也过不好品牌产品质量问题的新闻报道屡见报端，而诸多报道中以通用汽车公司的案件最为引人注目了。美国洛杉矶法院1999年7月10日裁定，通用汽车公司必须赔偿49亿美元给6位因车祸而遭遇受严重伤害的通用汽车用户。这个判决创下了美国历史上因产品质量问题...

郭汉尧博客论坛指出：品牌生存之基－只是质量好也不一定行传统观念认为，质量越好，营销成功的可能性越大。本来，产品追求高科技含量无可厚非，但企业的技术创新却不得不考虑其经济效益。如果新产品创新程度高，但目前的消费者的知识技能和财力无法支撑，或者消费者根本就不需要，那么市场也不会接...

首页上页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下页尾页第页

热门标签

文章搜索