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品牌管理

杀鸡取卵式的品牌塑造等于自杀作者: 刘永炬

有人说当前是品牌危机的高发期，其实这和国内市场的浮躁有很大的关系。国内市场是一个什么环境呢？很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部分不是特别重视。因为，产品可以假冒伪劣，每个人都可以穿名牌，民工、老板都可以穿名牌，所有的品牌在中国都贬值。...

——“顾客就是上帝”——“对不起，我信佛”这是我听过的笑话中最沧凉的一个。看着思念的“下架”、沃尔玛的“罚不怕”、双城雀巢的“强大”……这一幕幕由“品牌”领衔主演的惊悚大片，使“上帝”这个关于信仰的称谓也只能变成一个无奈的笑话。面对市场激烈的竞争，企业“品牌化”...

2011年11月11日又是一个神奇的日子，据淘宝商城发的消息，11日凌晨刚过，1分钟内342万用户涌入，刚8分钟就成交破1亿元，21分钟支付宝交易额破2亿元，而巨大流量甚至导致淘宝系统不正常。11月11日，淘宝商城网购狂欢节单日支付宝交易额共达33.6亿元。3家品牌店销...

如果严格地把企业组织作为一个有机整体进行分析，那么，它就必须分解为目标体系、组织架构、岗位角色、运行流程、企业文化五个构成部分。目标体系的功能作用在目标体系、组织架构、岗位角色、运行流程、企业文化五个构成部分中，目标体系是企业组织运行的目标定位和达成目标的措施、...

本周我们去了宋庄一家画廊，女总经理接待我们。我努力试探地感受和挖掘这家画廊的商业运营优势和特色。但令人遗憾，一直将我误认为是购买者的总经理，却无法表现出其专业积淀和商业经营的规范与成熟，更无法谈到驾轻就熟的老练。对于我的每个问题，甚至一副油画的画家背景怎样？这样最简单的也回...

曾几何时，中国人意识到了果汁的重要性，当这种十年前就在西方国家被当做早餐的饮料近几年在中国大热时，我们知道，这不仅意味着中国人的健康意识提高了，思想觉悟上去了，也意味着，果汁行业的营销大战要狼烟四起了。饮料行业在中国向来不缺市场，果汁行业更是如是。从碳酸饮料，到功能饮...

商学院品牌策划研究中心进行的一份调查显示，中国婴童产品67%以上呈现出过度的西化和日化特征，以婴童服装玩具为例，几乎难得一见中国文化符号特征，更多地是米老鼠、花仙子、蓝精灵、奥特曼等欧美日本卡通形象，90%以上的服装玩具上印刷的文字中包含英文、日文、韩文等，只有极少数图案包含熊猫...

2008年，露露美颜坊全面上市；2010年，在长期的终端积压下，露露美颜坊全面溃败，为什么在露露的帽子下，这款新品为何如此快速地败退，而六个核桃却在保持持续增长呢？商学院认为，露露美颜坊败在品牌和营销的复制！首先在品牌战略上，托权品牌战略使美颜坊个性尽失！美颜坊本来是个...

如今的快消食品营销竞争越来越激烈，一方面，由于进入门槛低，快消食品厂商云集；另一方面，营销策划机构大量的介入，快消食品市场营销竞争手段越来越丰富。综合上面两个原因，快消食品的竞争几乎到了白热化的程度。营销策划机构快消食品研究中心走访市场时发现，几乎每天都有新产品上市...

秋季糖酒会之后，保健酒市场又开始了新一轮的冲刺，话说这一市场每年超过30%的增长（当然做高端白酒的企业应该是看不上这一数字，茅台今年的营业额几乎比去年翻一翻）还是吸引了很多投资方的参与，如做保健品的、做房地产投资的，还有的当然是做白酒的，作为补充投资点也应该不错，...

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