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品牌管理

对抗之竞争品牌降价应对策略作者:宋锴

市场激烈竞争，企业往往会面临竞争品牌为努力获取市场份额而进行的有进取心的降价。在做出决策前一定要做好对竞品的调查分析：1、了解竞品降价的目的，是否要夺取扩大市场？是否利用过剩的生产能力增强竞争壁？是否在领导一个行业范围内的价格变动？2、分析竞品在这次价格变动中是临时的还是长...

奇瑞在品牌向上走上几经折腾终于找到了感觉。一个定位于国际化水准，以消费需求为导向，具有雅致风格的中级车产品，新品牌qoros观致正式发布。依我来看，此观致品牌具有以下四个创新特点让我看好：一、国际化团队观致汽车副董事长石清仁(volker　stein-wasch...

目前的现状是，有许多企业失败或正在走向失败。为什么呢？营销水平弱，策划能力差，从中表现出来的对市场不了解不明白不熟悉。于是，在市场上，一个又一个产品像流星一样陨落。许多老板会心有不甘，作为全球最大的市场为什么我的产品找不到生存的一席之地？其实很简单的一个道理，那就是你的营...

十年前，剑桥少儿英语培训在全国市场被炒得火热，凡是上小学的家长，无不把孩子送到少儿英语培训机构中去学习，十年后的今天，少儿英语在逐步扩大市场的同时，依旧没有脱离刚刚起步的阶段，以新东方为首的少儿英语培训市场还是一盘散沙，或者说是蓝海市场，有待挖掘。统计表明：在全国中等收入...

在中国传统的观念中，古代的人们都保留着“多子多福”的习俗。在现代的商业模式中，许多企业采用“多品牌模式”，即一个企业里面有多个品牌存在。前不久获得全球最市值的苹果globrand.com便是其中的代表，旗下有apple、macintosh、ipad、iphone...

这几天在河北走市场，在一家商场看到乐享三节海报，也就是圣诞元旦春节的造势活动，触动了我再次思考最关注的品牌营销问题之一，也就是品牌营销的变化与坚持。做品牌根本上讲，是做消费者心智的一个定位，形成消费者品类首选，首选即为霸权。这个定位需要十年如一日的坚持。但世易时移...

（一）以消费者为导向品牌个性不是标签，它的创建是一项复杂的系统工程。它要以市场为轴心，以消费者为导向。要先勾勒出消费者的个性特色，进而创建相应的个性来配合这些特点。这就要求品牌设计要以人为本，注意了解消费者的需求、欲望和偏好，研究消费者的生理、心理和精神文化需求，...

品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它来自多种因素。有人将这些因素分为两类：与产品相关的因素和与产品无关的因素。下面介绍几种主要因素。（一）产品产品是品牌的物质载体，可以向消费者提供功能利益、情感利益和自我表现利益，是形成品牌个性的主导力量。英特尔的cpu产品以极快的速度...

品牌的个性化研究包括定性和定量两种方法。定性研究主要使用开放式问题。例如，如果将品牌a比作一个人，他相貌如何，有何技术，有何特长，喜欢参与哪些活动，等等。受访者会从不同的视点作出不同的回答。将这些回答综合起来就可以得到一个比较合理的测评结果。定量研究主要采用因素测评方...

袁震和、蒋广昌、云集信记……这些历史上曾经赫赫有名的老字号，你知道多少呢？杭州历史上第一家银行、中国最早的商业银行之一的“浙江兴业银行”你又知道是哪个出资组建的呢？近期，中华老字号品牌委员会开展闲置老字号商标调查。掀开历史的风尘结果发现：袁震和丝织厂的“西湖十景”...

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