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想要运营公众号?公众号形象定位有哪些?


中华品牌管理网   2019-08-15  作者:小千老师    访问人数:1329  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

想要运营公众号?公众号形象定位有哪些?

   想要运营公众号企业内刊新闻稿写作与微信公众号编辑技巧企业内刊新闻稿写作与微信公众号编辑技巧课程,旨在从塑造企业文化,提升内刊办刊效能,提高内刊通讯员及管理策划者的写作技能为宗旨,融合老师多年大型集团企业内刊...[详细]?公众号形象定位有哪些?
微信公众号对外会有一个形象,这个形象的塑造是为了进一步让用户的大脑形成品牌影像,从而引导用户行为。所以,我们在运营公众号的时候,要做的第一件事情就是要对公众号形象定位。下面,老师就为大家分享如何为公众号定位。
什么叫定位?Positioning, 所谓定位,就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。微信公众号的定位不同于公司品牌与产品的定位,更多的是做内容与做服务,要让用户觉得,我为什么要关注你?你有什么值得我关注。不然,通过奖品送礼等利益驱动加了关注之后,还是会取消对你的关注。
1、需要结合产品与行业的属性
定位不能凭空设想,需要结合公司的品牌与行业属性,做与行业相关的资讯与服务,内容一定要与产品的行业属性相关。
2、需要结合目标消费群体的喜好
你的目标消费群体的画像是怎么样的?年龄层次,职业特性,收入水平,兴趣爱好。依据他们的兴趣爱好与圈子来定位你公众号的内容。记得是精而专,切勿泛而杂。
3、需要考虑现有行业竞争环境与格局
你公司是做食品或者餐饮的,你可能直接想做一个美食账号不就行了。可是做美食的账号特别的额多,你如何在众多的账号中脱引而出?所以你要现有的竞争格局,有哪些美食内容是别人做的少的,细分哪一块是别人没有去做的,竞争不激烈的,我还可以分一杯羹的。同时,做这个内容是否容易受用户的欢迎。你与众不同之处在哪?是需要我们考虑的。
4、需要考虑自身具备的资源
我们在定位公众号时,需要考虑,公司做公众号可投入的资源,以及内部现有的资源,能否持续稳定的产生内容输出。如果没有一点优势,还是考虑做自己最擅长的同时又有资源支持的会更顺利。
标签:公众号
来源:中华品牌管理网
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