想要运营公众号？公众号形象定位有哪些？

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中华品牌管理网   2019-08-15  作者：小千老师    访问人数：1476  共有(0)条评论 我要评论

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微信公众号对外会有一个形象，这个形象的塑造是为了进一步让用户的大脑形成品牌影像，从而引导用户行为。所以，我们在运营公众号的时候，要做的第一件事情就是要对公众号形象定位。下面，老师就为大家分享如何为公众号定位。
什么叫定位？Positioning, 所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。微信公众号的定位不同于公司品牌与产品的定位，更多的是做内容与做服务，要让用户觉得，我为什么要关注你?你有什么值得我关注。不然，通过奖品送礼等利益驱动加了关注之后，还是会取消对你的关注。
1、需要结合产品与行业的属性
定位不能凭空设想，需要结合公司的品牌与行业属性，做与行业相关的资讯与服务，内容一定要与产品的行业属性相关。
2、需要结合目标消费群体的喜好
你的目标消费群体的画像是怎么样的?年龄层次，职业特性，收入水平，兴趣爱好。依据他们的兴趣爱好与圈子来定位你公众号的内容。记得是精而专，切勿泛而杂。
3、需要考虑现有行业竞争环境与格局
你公司是做食品或者餐饮的，你可能直接想做一个美食账号不就行了。可是做美食的账号特别的额多，你如何在众多的账号中脱引而出?所以你要现有的竞争格局，有哪些美食内容是别人做的少的，细分哪一块是别人没有去做的，竞争不激烈的，我还可以分一杯羹的。同时，做这个内容是否容易受用户的欢迎。你与众不同之处在哪?是需要我们考虑的。
4、需要考虑自身具备的资源
我们在定位公众号时，需要考虑，公司做公众号可投入的资源，以及内部现有的资源，能否持续稳定的产生内容输出。如果没有一点优势，还是考虑做自己最擅长的同时又有资源支持的会更顺利。

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来源：中华品牌管理网