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中华品牌管理网   2019-08-05  作者:彭小东    访问人数:267  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

品牌广告投放一版都需要第三方广告监测,用于评判媒体订单在地域、展现量、频控、TA占比等指标。由于媒体不可控的原因,数据差异是无法避免的。

       品牌广告主与效果广告主的特点和需求
    全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人兼总教练,打造中国实战狼性广告销冠特种兵总教练彭小东导师大家与大家分享:直接说,金主爸爸砸钱做广告的目的就是能有更多的收益,但获取收益有两种明显的路数,不是黑道和白道,而是品牌广告和效果广告,这个路数是由金主爸爸的商业模式决定的。

    品牌广告主的商业模式有如下几个特点:
    1、目标受众范围广,无论是地域还是人口统计意义上的。受众条件的宽松是因为广告主的产品存在着普遍的需求,例如:矿泉水、感冒药、苹果手机或者华为手机。|

2、消费漏斗路径长,潜在消费者从看到广告到掏钱消费的过程和场景不连续。
3、生产规模大,产品毛利高,能够承受较高的行销力成本。
效果广告主的商业模式有如下特点:
1、毛利低,必须关注每一份广告投入的后期回报,否则现金流就会出问题。
2、需求范围窄,由于要考虑投入与回报,目标受众要求精准得多。
3、为了追求更高转化率,消费漏斗路径要尽量短,后期回报评估几乎要是准实时的。
可以用受众精准度和客单