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新国货,未来可期,大有可为


中华品牌管理网   2019-07-11  作者:王深圳    访问人数:0  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

新中国成立尤其是改革开放以来,中国企业曾凭借着劳动力成本优势迅猛发展,从代加工、贴牌起步,一路高歌,将“中国制造”带向世界,中国速度被誉为世界经济奇迹,造就了世界第二大经济体的国际地位,与此同时,也显露出中国经济大而不强的不足之处。

新国货,未来可期,大有可为
     新中国成立尤其是改革开放以来,中国企业中国企业海外项目运营管理及风险控制中国企业海外项目运营管理及风险控制课程,旨在通过先进的理论研究和最新案例分享,全面讲解中国企业海外项目运营管理及风险防控策略;学习建立项目决策风险价值的概...[详细]增长大师:中国企业的定战略第一课训练营中国企业的定战略课程,旨在帮助了解如何塑造一个有共识、能打硬仗的决策团队;掌握核心思维的边框和模型及方法战略定论;学习客户目标的三大特征:具象化、任务化、...[详细]曾凭借着劳动力成本优势迅猛发展,从代加工、贴牌起步,一路高歌,将“中国制造”带向世界,中国速度被誉为世界经济奇迹,造就了世界第二大经济体的国际地位,与此同时,也显露出中国经济中美贸易战、大国博弈与中国经济研修班中美贸易战、大国博弈与中国经济研修班,将围绕中美贸易战及中国未来发展,邀请著名国际关系专家、经济学家和业内专家把脉大国关系,研讨中国经济的高质量发展之路以...[详细]未来世界经济格局与中国经济转型未来世界经济格局与中国经济转型培训,内容主要有世界经济演变趋势,欧元区的救市方法,中国经济面临的风险,中国的资本市场也不具有投资价值,当下急需停止执行各种...[详细]大而不强的不足之处。由于部分企业简单粗暴的原始积累,“中国制造”一度被贴上了山寨、低价、劣质的标签。

  予我痛苦者,必使我强大。

  新时代,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。可以说,无论是提升供给体系质量,还是满足人民的美好生活需要、适应消费升级,新国货运动都正当其时。

  2015年,小米成为新国货的摇旗呐喊者,振臂一呼,应者云集,因为那些标签深深刺痛了中国企业家的民族自尊心。改变原有国货的负面形象,为“Made in China”正名,让中国制造成为中国质造、中国智造、中国创造,是他们的努力目标。

  旗帜鲜明,总归有点与“旧国货”分道扬镳的意味;百舸争流,更是不乏主宰市场沉浮的豪迈。

  那么,到底什么样的产品和品牌才称得上新国货?

  “Made in China”为中国赢下一个过去,新国货则将为中国赢下一个未来。

  科技驱动是制胜高地

  “中国要强盛、要复兴,就一定要大力发展科学技术,努力成为世界主要科学中心和创新高地。我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标,我们比历史上任何时期都更需要建设世界科技强国!”

  2018年,华为投入在研发方面的费用达到了1015亿元,占到了收入的14.1%,位列欧盟发布的2018年工业研发投资排行榜中第五位。在近十年间,华为投入在研发方面的总费用达到了4800亿元人民币!

  格力电器近年来研发投入均超过40亿元,占营业收入的3.7%,并且公司设立“科技研发,按需投入,不设上限”的原则。

  正如董明珠所言:“只有掌握了核心技术,企业才有底气,国家才有尊严。”历史总在重演,科技永远向前。科技是唯一能产生可叠加式收益的进步力量。

  如今的科技已不再是单纯的概念和冷冰冰的行业,正如小米联合创始人黎万强所倡导的“科技生活化”,其核心就是科技应当具有慰藉人心的力量。如果说“生活科技化”是科技的炫技,那么“科技生活化”就是生活的悦己。

  如何用科技造就人们的美好生活?人心之间,有路相通。如何利用科技打通这条路?如今的科技又有着怎样的多重性价值?如何寄情于物,让科技产品充满人文关怀?

  科特勒认为,营销最大的变化是技术和顾客的欲望。新国货该如何用技术去显化和实现用户的各种需求?包政教授提到好产品涉及“真善美”三元素—技术之真,需求之善,艺术之美,这之间又该如何贯通?

  企业如何做到以美启真,或以真成物之美?

  小米在提“黑科技”的时候,也提出了“科技美学”,即科技与美学的融会贯通,从宣传语到产品,小米无不在践行这一法则:如宣传语“一块钢板的艺术之旅”“一面科技,一面艺术”,如全陶瓷机身、全面屏、翡翠版、故宫特别版、敦煌艺术版、透明后盖……

  在这里,我们已经分不清到底是科技带动了美学,还是美学成就了科技,因为元素之间已经相互渗透,相得益彰。

  这是不是未来科技的一种形态和方向?在功能之外,注入审美、归属感、身份认同感,乃至民族自豪感,在实现人们物质需求的同时,也响应着人们的情感诉求。

  创新引领,打造国家名片

  国货群新并起,各显神通,在一定程度上来说,是在享受科技发展带来的红利。且不说新零售算是渠道技术的一种进步,新营销在一定程度上也归功于新技术的应用,遑论移动互联网、大数据、云计算、AI、智能机器人、5G、生物工程、新能源、新材料等。可以说,科技渗透着新国货的营销各要素,起兴、沉淀、交互、传播、引爆……让新国货的资源配置更具效率。

  新国货的崛起路径众多,新模式、新技术、新渠道、新美学、新文创、新理念、新设计、新传播、新营销,等等,不一而足。

  如老品牌的年轻化中,方法也是各有不同:罗莱家纺走的是成立子品牌LOVO,布局电商;安踏选择收购年轻潮牌FILA,并借此拓展高端产品线;百雀羚靠一系列走心广告裂变传播;回力走的是国外带动国内的路子;青岛啤酒则是提升技术推出新品,倡导健康新理念;大象则是小而美……

  道阻且长,上下求索。强国之路,新国货在行动。
标签:新国货品牌年轻化中国企业中国经济
来源:于《销售与市场》杂志营销版(原渠道版)2019年05期
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