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淘宝双十一的真正赢家.....


中华品牌管理网   2018-01-10  作者:罗建幸    访问人数:630  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

对于商家,双11当日的营业额剧增,一天卖了平时一个月乃至半年的量;对于消费者,双11当日能淘到低价实惠的商品;对于物流配送方,双11及随后的半个月内,日均发货包裹暴涨数十倍……真的是多方共赢吗?

淘宝双十一的真正赢家.....
   

2010,11,12年淘宝支付宝成交金额,分别是9,52,191亿元,阿里巴巴相关人士透露,今年天猫淘宝双11当日保底交易额为300亿元,有望冲击450亿到500亿交易额!

从9亿元到500亿元,短短4年,这是火箭般的速度,这是超航空母舰级的规模!

似乎这是商家、消费者、物流配送方以及淘宝所有参与者多赢的狂欢购物节。

对于商家,双11当日的营业额剧增,一天卖了平时一个月乃至半年的量;对于消费者,双11当日能淘到低价实惠的商品;对于物流配送方,双11及随后的半个月内,日均发货包裹暴涨数十倍……

真的是多方共赢吗?

对商家而言,当日营业额固然重要,更重要的是细水长流的销售额,是稳定增长的利润。双11的脉冲销量,是以双11之前之后的冷清和萧条为代价的,是大部分顾客需求存量的转移而已;双11的营业额是牺牲企业的正常利润为代价的,淘宝双11要求商家当日参与活动商品的售价必须是过去30天最低价的8-9折,而淘宝商家的正常净利率为10%-20%,简单讲,商家双11的巨额营收没有利润,白干了!

对消费者而言,表面上买到了便宜的商品。但是顾客得到的仅仅是额外10%-20%的优惠(淘宝标识“以专柜价低于5折售卖”,是专柜价不是正常成交价的5折哦,,,专柜价从来都是虚标的),但是付出的是:通宵达旦的抢购,旺旺沟通/确认/支付过程中无奈的等待,焦急等待到货却等到往往是“超买退款通知”,是糟糕的网络购物体验。消费者节约了10%-20%的货币成本,但是付出了大量的时间、精力成本,从顾客让渡理论角度分析,是典型的得不偿失。

对物流配送方而言,要招聘数倍额临时快递员,要临时扩大数倍的仓储和配送车辆,打破了企业正常运营的标准资源配置,无益于企业效率和效能的提升。双11造成物流短时间之内迅速膨胀、积压,之后很长一段时间,物流积压的状态仍不能缓解。

对各参与方(包括淘宝本身)的员工而言,打乱了日常的工作和生活节奏。双11的备货、订单和发货,需要比平时付出数倍乃至数十倍骤然高强度的工作量,透支了员工的身心健康,降低了员工工作满意度。

对社会而言,双11当日集聚了前后两个月的购物需求,让商家的仓储、物流、客服直冲瓶颈,造成不可承受之重。双11,在本来可以平滑的有规律的销售曲线上人为地制造出来"网购尖峰",而且进一步强化了消费者唯价格是从的陋习,电商产业因此而集体远离健康毛利,不利于电子商务产业的长远发展。

双11真正的赢家只有一个,那就是淘宝以及背后的阿里巴巴股东。

每年双11,是淘宝创造的购物狂欢节,也是淘宝聪明的事件营销活动,无数的媒体报道淘宝双11的盛况,给淘宝节约了无数的广告费。

去年双11后,马云豪言:“购物狂欢节是中国经济转型的一个信号,也就是新经济、新的营销模式的大战对传统营销模式的大战,让所有制造业贸易商们知道,今天形势变了。对于传统行业来讲,这个大战可能已经展开,这是一次革命性的颠覆”。“ 今天不走电商之路,明天无路可走!”无数的传统品牌深受刺激,定下了进军电子商务进驻淘宝天猫电商平台的决心,也给淘宝带来了无数新顾客。

淘宝要求商家双11当日商品以过去30天最低价的8-9折销售给顾客,但给天猫的技术服务费(即天猫提成,约占商家成交额的2%-5%)一分也不能少。双十一当日,数亿人的消费,至少淘宝带来10亿元的利润,真正的财源滚滚啊。

以淘宝为核心盈利源泉的阿里巴巴,2013年二季度财务数据显示,其总营业收入外籍、外派人士、企业高管(含中国籍)与高收入人群个人所得税筹划管理及应对CRS策略专题精讲高收入人群个人所得税筹划管理及应对CRS策略培训,主要内容有个人所得税的必须注意的基本概念解析,公司高级管理人员的个人所得税筹划,薪酬结构安排的个人所得税考...[详细]企业中高收入含《含外籍外派人士》工资奖金个人所得税筹划方案及落地实施技巧企业中高收入含《含外籍外派人士》工资奖金个人所得税筹划方案及落地实施技巧培训,通过30多种实用避税方法,大大减轻贵公司管理、营销和技术骨干及外籍人士等中高收...[详细]达到17.37亿美元,同比增长61%,净利润达7.17亿美元,同比增长145%,连续三个季度超过腾讯,新季度因为有双11节的巨额收入,阿里巴巴必将超越腾讯成为中国最赚钱的互联网公司。

双11人为制造出来的"网购尖峰",损害了数千万加班加点员工的身体健康,人为制造了仓储、物流、客服、售后的瓶颈,商家、顾客、员工均不是赢家。

双11真正的赢家是----淘宝以及持有阿里巴巴55%股份兵不刃血获取财富的外资股东(日本软银和美国雅虎)!

标签:淘宝双十一企业运营营业收入收入
来源:中国营销传播网
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