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俞巍勇:动漫二次元文化的营销误区


中华品牌管理网   2017-09-25  作者:俞巍勇    访问人数:56  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

当下网络游戏,影视动漫,等文化产业蓬勃发展,都市人越来越多二次元情结,利用情感化拟人化的动漫形象进行二次元营销,成为众多商家的选择。

俞巍勇:动漫二次元文化的营销误区
       当下生意难做,似乎是所有创业者的感慨。传统的商业模型,建立在信息不对称的社会环境。简单的利用两地差价,即可获得不菲的利差。而互联网大潮的兴起,信息的透明化使得商业价格再无秘密可言。而科技发展带来的交通便利和运输成本规模化降低,网购直接把实体封杀个半死。

    如何提升客户体验,抓住最时尚的的优质客户人群,就成了蓝海争夺战中的重要目标。当下网络游戏,影视动漫,等文化产业蓬勃发展,都市人越来越多二次元情结,利用情感化拟人化的动漫形象进行二次元营销深度营销与大客户关系管理深度营销与大客户关系管理培训,内容涉及营销深度与深度营销,深度营销的设计与度量,大客户组织战略,客户经理制与大客户战略,大客户操作流程总图,大客户的需求分...[详细]解密客户价值挖掘之道—忠诚度管理3.0:玩儿转积分计划与会员营销解密客户价值挖掘之道—忠诚度管理3.0:玩儿转积分计划与会员营销培训,内容有重构客户忠诚计划,游戏化创造客户忠诚,移动互联与社交媒体时代的“客户体验”管理,...[详细]九段微商营销策略与实战兵法九段微商营销策略与实战兵法课程,旨在帮助学员理解并掌握高阶微商运营逻辑与实战策略,基于不同产品属性进行微商营销方法论体系的构建,最终形成一整套微商营销解决...[详细]营销管理中的“法”“理”“道”(大客户开发,渠道建设,团队管理)营销管理中的“法”“理”“道”(大客户开发,渠道建设,团队管理)培训,内容涉及营销策略的制定,大客户开发与维护中的“诊”与“治”,针对大客户的销售模式,针...[详细],成为众多商家的选择。

    事实上中国动漫市场有无限的开拓空间。近些年来,国家大力扶持原创动漫,这直接导致了国产动漫市场的上位。各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼,纷纷打造自己的"动漫之都"。在利好政策推动下,我国原创动漫产业也正以势不可挡之势迅速发展。

    为众多知名品牌提供营销管理服务的上海动联文化俞巍勇,出身广告与动画设计师,90年代初期即投身动画设计工作。后专业运营以Cosplay视觉传播为内容的品牌整合传媒事业。 俞巍勇认为,当前虽然越来越多的商家意识到二次元文化对商业的推动作用,但是在具体实施营销策略上还是存在着不少的误区。

    “动联文化”是中国最早最专业的COSPLAY产业运营机构。动漫营销发起人,传媒资深人士 俞巍勇先生以动漫COSPLAY产业为商业元素,结合互联网技术运营优势,为各类品牌企事业单位低成本的创意营销服务。

    误区1:未尽职调研对象用户,匆匆选择动漫营销目标
    很多商家,都希望在动漫文化上做些植入,使得自己的产品更具有吸引了。而我们之所以对动漫喜好,是因为对动漫人物的喜欢,不同的动画形象有着不同的受众。比如你的用户是7-14岁的孩子,他们可能只对迪斯尼或当下热播的卡通形象的认知更接受,而如果是20岁左右的年青人,可能对动漫视觉的选择更细分和群体化;

    误区2:中国动漫没有国外的好,那我就拿国外的知名动漫来营销
    中国的动漫作品,与国外的作品相比,的确在创意方面缺乏,其实更多作品也是收政策影响,相对脱离生活,人物不够鲜活。换句话说,我们要对中国动漫重新定位.形成中国的动漫理念,而未来趋势,国产动漫势必成为主流文化,与其高价拿国外大公司的授权,还不如潜心打造自己国漫的发展;因为动漫产业不是艺术品,要有人花钱愿意看,才有产业开发价值。所以在创作中,首先要考虑赢利点,动漫行业应该靠什么赚钱,这是整个行业都应该思考的问题。

    误区3:按图索骥的中国式品牌授权
    中国很多动漫公司纷纷效仿迪士尼的经营模式。动漫内容生产企业在成立初期,一般会考虑两个方面的经营思路,一是动漫产品的生产,然后在产品成功的基础上推出一系列授权和衍生,这条战线比较长,在国内的风险很大,可能品牌还没有培养出来,企业已经支持不下去了。另一个途径就是授权,或者代理国外卡通品牌的授权,或者设计一个卡通形象然后授权。但是,在卡通品牌没有足够知名度的时候,甚至还没有将卡通形象建设为卡通品牌的情况下,就去进行形象授权,无异于守株待兔。完全效仿国外营销模式,而不考虑作品是否被受众接受,这种舶来的品牌授权,让很多动漫公司陷入了一个急功近利的怪圈。而实际上,中国首先需要的是~ 部足以深入人心的动漫作品,并将其经营为一个品牌。

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标签:营销误区营销
来源:中华品牌管理网
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作者简介
俞巍勇
    丰富的品牌整合营销与管理经验,擅长运用互联网+线下布局与活动企划执行,近二十年的工作经验。敬业抗压。有大量的成功案例。行业涉足旅游,保健,教育,传媒,数码,餐饮,服饰,家居等。可快速助力品牌落地,o2o电...  
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