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中国红色旅游城市景区策划方案之安源景区策划案 —安源一游,红运当头!


中华品牌管理网   2016-11-14  作者:熊大寻    访问人数:65  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

熊大寻景区策划公司为安源区进行超常规景区策划,通过城市景区策划制定了资源枯竭型城市转型战略,通过“伟人之路”和“伟人农家乐”等的景区策划,实现安源旅游升级的超常规发展之路。

中国红色旅游城市景区策划方案之安源景区策划案 —安源一游,红运当头!
       旅游景区尽管有再多的景点,没有合理的景区策划和规划,那这景点对外地人也开发不起来。2009年10月,熊大寻景区策划公司应江西安源区政府的邀请,对安源进行整体景区策划。熊大寻景区策划公司为安源区进行超常规景区策划,通过城市景区策划制定了资源枯竭型城市转型战略,通过“伟人之路”和“伟人农家乐”等的景区策划,实现安源旅游升级的超常规发展之路。

    安源不仅拥有““中国工运圣地”、“秋收起义策源地”、“中国少年先锋队发祥地”、“中共党校诞生地”、“中国近近工业发祥地” “等形象口号,而且安源还创造了党史上十一个第一的纪录。

    安源的红色旅游资源可谓花开遍地,但是这些定位缺乏对旅游的利益和好处的承诺,缺乏对普通大众游客的影响力和吸引力,招牌不响,形象不力,同样作为革命圣地,井冈山、韶山、延安、西柏坡、瑞金等地的旅游都远胜安源。

    所以安源现在缺乏一个有力的形象定位来规避同质竞争,只有把这个指纹(形象定位)找到了,才能够把自己的优势发挥出来,借力文化旅游产业的发展,顺势梳理整合安源文化旅游资源,通过借船出海,以文化旅游业为杠杆撬动安源经济由资源枯竭型城市向文化旅游和服务业城市的转型。

    安源城市景区策划思路:
    安源最大的问题是缺乏拳头产品和拳头形象。红色旅游景点遍布全国,为什么消费者一定要到安源来?看党的创业人们到井冈山;看党的建立政权人们到瑞金;看党的转折人们到遵义;看党的圣地人们到延安;看党的成功人们到西柏坡。到安源看什么?

    安源旅游发展的关键是如何把红色资源优势概括精炼的富有吸引力的形象口号,同时根据此形象定位,通过高明的城市景区策划,巧妙地打造出自己的龙头项目来,吸引全国人民必游安源。靠现有项目肯定无法做到,所以安源旅游要突破,必须大力创新,通过大创意建设大项目,实现跨越式发展。

    说一千道一万,安源旅游发展究竟应该如何突围?熊大寻策划和规划机构经过实地走访考察,外加阅读大量与安源有关的文史资料,最终从眼花缭乱、千差万别的安源文化旅游资源中找到了共性!找到了安源历史文化和市场营销的无可替代的巧妙的结合点!

安源一游,红运当头!
——红色运动起源地,两任主席创业处!
红运             当头
“红运”指红色运动,“当头”指领导安源红色运动的是我党两任主席。
“红运当头”指安源大罢工是我党工运之先,也指十五个第一。

    伟人之路,也可称为“红运之路”,人行其上称为“走红运”;八大地标立于伟人之路的各山头之上,称为“红运当头”。

最后,安源旅游形象定位在经过熊大寻策划机构的反复思考和逻辑推演,终于浮出水面:
成功福地,创业圣地
-----伟人在(来)这里创业!
伟人之路,成功之地
-----伟人从这里走来!
定位依据
1、楚昭王遇萍实而称帝,孔子评价萍实“散而复聚,衰而复兴之兆。百年不易得也”
2、毛主席去安源
3、中国近代工业发祥地
4、两任主席开天辟地
5、红旗的一角诞生地——红领巾诞生地

    6、安源和萍乡还是爆竹之乡,爆竹祖师李畋就是本地人。爆竹在中国文化中意味着辞旧迎新、开门红。中国民间有“开门爆竹”一说。爆竹之乡可谓创业圣地。

7、安源区行政区划图就是一个惟妙惟肖的蝙蝠的形状,中国传统文化中蝙蝠
是“福”的形象代表,因此,安源不管形式还是历史内涵来讲都是中国的一个福地。
8、安源镇坐北朝南方向来看,左边是龙形水库,右边是虎形山公园,可谓左青龙右白虎,是风水上佳之宝地。

    9、安源顾名思义就是“平安之源”,因为这里是傩文化之乡,五里一傩神,十里一将军。傩神是祈福纳吉的神仙,安源有大量傩神存在,所以能保一方平安。因此,安源大罢工能“未伤一人,未败一事”可谓绝无仅有!

10、毛泽东作为军队统帅的开始地
11、开天辟地创造十一个建党建国建军的第一(见上述),是创业圣地的最佳证明。
伟人之路项目实施后,安源备选定位
走伟人之路,达成功之业!
伟人之路,红运之路!
伟人创业地,星火燎原处!
这个定位出来后,熊大寻策划机构围绕定位展开了一系列的旅游产品策划和旅游项目规划:

    一、伟人之路、成功之路
    1、安源的历史性机会:红色大观园,伟人农家乐!伟人足迹的大观园。
    将中国主要红色景区的标志性建筑及景物搬到安源来,形成震撼性景观工程。分几期进行:第一期就是伟人之路、成功之路,可以集中展现七个红色景点;第二期就是城郊和五陂两个生态旅游区,将毛泽东和邓小平在革命年代居住过的农家房原型复制,搬到安源来。讲述伟人生在农家、长在农家、立在农家、成在农家的历史内涵,解答伟人与农家不可分割的关系。先后两期工程造价极低,但新闻效应却是全国性的、爆炸性的!

    2、伟人之路
    安源的五色旅游只能是一种设想,真正要打响,只能是红色旅游。
    安源旅游主要是红色旅游,但安源红色旅游资源局限于纪念馆和遗址,其开发经营都受较大限制,加之红色旅游免费的政策,红色旅游品牌要想对安源社会经济有所拉动,实在太难了!安源旅游现状是令人堪忧的。常规的策划和规划和规划,在全国大力发展红色旅游、在各大红色旅游圣地如日中天的形势下,根本无济于事。因此,我们不想做一个常规的无用的方案,而是发挥我们策划和规划机构的核心优势:我们想别人想不到的思路,让城市走别人走不出的速度。即通过超常规的策划和规划思路,实现城市旅游跨越式的发展。

    为此,我们为安源景区策划创意了一个大手笔、大创意的项目:伟人之路、成功之路。并籍此把安源打造成为“伟人足迹大集合,红色旅游大观园”。

    《毛主席去安源》这幅油画和这句话全国人民尽人皆知,这也是安源对外知名度的主要原因。但是“毛主席去安源”这句话、这个品牌我们一直以来没有很好的挖掘、利用、开发,一直没有开发出一个具体可感知、可体验的项目出来。为此,我们经过多方考察调研,构思出在安源煤矿的众山之间开发一条“伟人之路,成功之路”道路来。以此大项目串联进原有的纪念馆和遗址,引爆安源旅游,强势推动安源红色旅游品牌的快速提升,实现安源城市产业的转型和升级。

    伟人之路存在的依据: 
    1、全国红色圣地都没有《毛主席去安源》的品牌,即没有“毛主席去延安、毛主席去韶山、毛主席去井冈山……”,放眼全国要找到一条伟人之路,只有安源具备历史和现实的条件。

2、安源创造了其他革命圣地没有的建党建国建军的十一项奇迹!所以是名符其实的伟人之路、成功之路。

    3、《南方周末》文章《也谈《毛主席去安源》的幕后风波与历史真实》有作者刘春华的访谈,刘春华谈到创作油画表现的是毛主席第一次去安源,关于毛主席到安源是走着去还是坐车,他谈到:

    我当年创作此画时,画成“走”的情节的确是依据江青的一次讲话(江青于1966年11月19日在全国政协礼堂接见北京航空学院的学生代表时说:“安源煤矿毛主席是走去的,沿着铁路一步一步走去的,遇到一个老乡就聊聊”。)。1968年7月毛泽东本人亲自审查《毛主席去安源》一画时,对衣服、鞋等小细节提出意见,但并没有对“走”去安源的情节提出异议。这明白无误地表明,步行去安源得到毛泽东这位当事人的认可。应该认定毛泽东第一次步行去安源是历史事实。在中共萍乡市委党史工作办公室等单位合编的《毛泽东在萍乡》一书中,记载毛泽东1920年即到过萍乡,并在萍乡编辑了《新民学会会员通信集》,因此毛主席去第一次去安源有可能是从萍乡走到安源的,因为只有十里路,因此不一定要坐火车。

    1)一条伟人之路
    通过城市景区策划,开发一条伟人之路、成功之路串连八座山头,从毛主席去安源创作地直达天子山安源煤矿,有《毛主席去安源》油画为证,此路就是当年主席来安源走过的道路。

    2)八个标志性的红色圣地
    八座山:分别代表八个标志性的红色圣地:韶山、安源、井冈山、瑞金、遵义、延安、西柏坡、北京。在八座山的山顶建设八个红色圣地标志性的建筑:毛主席故居、安源毛主席像、茨坪八角楼、苏维埃政府旧址、遵义会议会址、延安塔、西柏坡、北京天安门(建筑位于山顶靠铁路方向,方便灯光工程的实施。)这将是一个震撼世人的大型城市景观工程。

    3)夜晚灯光工程 
    这条伟人之路、成功之路及八大标志性建筑,都通过红灯串联,八大建筑分别都有红灯照映,在夜晚形成气势磅礴的“伟人之光、光辉之路”。远远看去就像形成安源一大夜景或夜间旅游项目。在八大标志建筑的上空,再按照五星红旗的图样,建造五星,打上红光,形成“红星照耀中国“的景观。

    4)全国取土工程
    毛泽东走过的路及其诗词里歌颂过的、红军走过的地方:韶山、安源、井冈山、瑞金、黄洋界、遵义、赤水河、大渡河、岷山、金沙江、乌蒙山、延安、西柏坡、北京,把上述十四个地方的泥土采集回来,按时间段分先后铺陈在这条“伟人之路、成功之路”之上,铺设方式是挖坑道将分段将各地取来的泥土置于其下,上铺强化玻璃,游客可从上走,边走边看。

    取土铺路分为两种方案:
    一是十三个地方的泥土各铺80米,这个工程量要稍大;二是十三个地方的泥土分为十三段铺设,但每段只象征性地铺十米。路宽与普通游步道等同约1.5米,总长度约1.5——2公里。

    5)路段命名:
    韶山之路
    根据不同地方的泥土,命名不同的路段,比如韶山之路、井冈山之路、延安之路等,路旁立上石壁刻上描述此地方的毛泽东诗词,成为一条诗词之路。 

建筑:原比例仿制毛泽东故居,壁刻诗词三首。
安源之路:
建筑:毛主席像(立体重现《毛主席去安源油画》),壁刻诗词。
井冈山之路:
建筑:茨坪八角楼,壁刻诗词。
黄洋界之路
建筑:大井毛主席旧居,壁刻诗词。
瑞金之路
建筑:中华苏维埃共和国临时中央政府旧址 ,壁刻诗词。
遵义之路
建筑:遵义会议会址,壁刻诗词
赤水河之路、大渡河之路、金沙江之路、乌蒙山之路、岷山之路、
延安之路
建筑:延安宝塔,壁刻诗词。 
西柏坡之路
建筑:中共中央旧址,壁刻诗词
北京之路
建筑:菊香书屋,壁刻诗词 

6)、红色景点串联
伟人之路、成功之路最后从天子山下到安源煤矿,通过景区策划按时间顺序与现有红色景点串联。

    八方井44号(1921年秋毛主席来安源住处)——总平巷井口及井内游览——安源镇老后街(1921年冬毛泽东、李立三来安源住处)——补习夜校——安源路矿工作俱乐部(罢工前)——安源路矿工人消费合作社——谈判大楼——安源路矿工作俱乐部(罢工后)——秋收起义军事会议旧址——秋收起义第二团出发地旧址——安源地委旧址、毛泽东1930年来安源住处——安源工农兵政府旧址——红领巾纪念馆——安源路矿工人运动纪念馆——盛公祠。

    7)、宣传炒作 
    召开“《毛主席去安源》原址发现仪式暨伟人之路开工典礼新闻发布会”,请刘春华(北京画院院长)出席,并发表讲话,对发现即伟人之路表示肯定和认同。新闻稿“刘春华去安源——40年后再走伟人之路”对项目进行宣传炒作。

    二、总平巷体验旅游
    1、总平巷井口概念包装
    以“总平总平,总是平安”、“毛泽东下过的唯一矿井”和“天子脚下”、“通天之道”(天子山脚下,通天子山之通道)为概念,毛泽东就是走了这条通天之道而走上领袖之位,以此吸引游客前往体验。

    2、开发井道
    开发长度为100米左右,内设毛主席与矿工交谈的雕塑,陈列毛主席下矿井曾用过的灯具等用品,以此井道为伟人之路的必游线路。

3、采煤体验 
如果有条件游线可再往矿山内部延伸,能让游客看到一个安全有保证的作业面,让游客亲自动手采一采安源的煤。
 
    4、总平巷安源煤雕工艺品 
    开发总平巷安源煤雕工艺品,题材包括伟人雕像、毛主席去安源、吉祥图案等等。以“平安之源,总是平安,克霉(刻煤)”为好口彩,吸引人们购买。

    三、萍水相逢,如愿以偿 
    1、“萍水相逢,如愿以偿” 概念包装
    在如愿塔下方,萍水河岸边,通过城市景区策划开发城市休闲酒吧餐饮一条街。此地历史文化景观和自然景观都是萍水河沿岸最好的。除了萍水河、如愿塔之处,还有金鳌头和天主教堂,是一个地方文脉的所在。建议在此开发城市休闲酒吧餐饮一条街,以“萍水相逢,如愿以偿”的卖点吸引人们来此旅游消费和商务洽谈,只要你到过萍水,看过如愿塔,在这里吃过饭喝过茶,就能如愿以偿。打包进入伟人之旅的行程,赋予伟人当年也是路经萍水,然后能够“萍水相逢,如愿以偿”。

    2、红色文化
    文革八大样板戏之一《杜鹃山》的主要人物柯湘一开场第一句就唱“家住安源萍水头……。”可作为此地的一个红色文化特色,进行演出。 

    3、如愿塔
    如愿塔:共分七层,其独特之处在于各层以石马首为挑檐,是谓“如愿以偿,马到成功”之意。而此餐饮酒吧街项目则可包装为“独占鳌头,马首是瞻”的博头彩、好运气之地。加之有宋代神龙盘塔之说,可谓吉祥之地。时任袁州知府的李沈还写诗记载此事:

    四、成功之路,创业福地——创业论坛 
    目前,创业是中国热点话题,是所有媒体关注的焦点,充分宣传安源作为“创业福地,创业之都”的创业文化的历史内涵,与江西省电视台共同打造创业论坛,在安源举办,融红色文化与电视竞赛内容当中,宣传“中国创业圣地”和“伟人创业圣地”的品牌。

    邀请中央电视台“赢在中国”节目主持人王利芬或浙江人马云作安源旅游形象大使,将创业文化与安源紧密捆绑,通过多项持续活动,打响安源作为“创业圣地”的品牌形象,使安源成为名符其实的“创业圣地”。

    五、红色大观园,伟人农家乐 
    安源的历史性机会:红色大观园,伟人农家乐!红色景区的大观园
    通过城市景区策划,将中国主要红色景区的标志性建筑及景物搬到安源来。分几期进行:第一期就是伟人之路、成功之路,可以集中展现七个红色景点;第二期就是城郊和五陂两个生态旅游区,将毛泽东和邓小平在革命年代居住过的农家房原型复制,搬到安源来。甚至江泽民和胡锦涛的旧居也可复制到安源来。讲述伟人生在农家、长在农家、立在农家、成在农家的历史内涵,解答伟人与农家不可分割的关系。

    分为两个时期,第一是1936年以前,第二是1936年——1949年。这两个时期的伟人农家屋,分别建在城郊和五陂。先后两期景观工程造价极低,但新闻效应却是全国性的、爆炸性的!这又将是一个地标性的城市景观工程。

    每家仿伟人旧居农家乐内,就是一个小型历史陈列室,将当年伟人在此居住的图文资料给予简单展示,让人们利用吃饭的时间了解历史和伟人事迹。

    伟人农家乐:安源伟人农家乐的建设初衷和理念:安居乐业,忆苦思源
    伟人茶 
    安源区委袁书记陪同熊大寻考察时,专门在农家乐介绍了安源的特色茶——“典茶”, “典茶”是茶非茶,泡的是毛豆、胡萝卜、姜丝,熊大寻马上即兴策划,把“典茶”改名叫“伟人茶”,利用这三种泡材的谐音,伟人茶:毛豆(毛邓)、胡萝卜(胡)、姜(江),喝伟人茶,暖人民心。

    开发伟人杯,将四代领导人人像都印制在杯上,用伟人杯喝伟人茶,本身杯子也可作为很好的旅游纪念品。此举非常巧妙,既赋予旅游产品超级卖点,又结合江西革命圣地的红色文化,让人无法抗拒!以后到安源都要来喝喝伟人茶,这又为当地老百姓增加了一项富民产业。

    伟人农家乐——住宿 
    伟人农家乐提供完善的卫生的住宿条件,改变伟人旧居不能住人、不能久留的局面,提供游人住仿造的伟人旧居的机会。率先实现红色旅游从观光旅游过渡到休闲度假甚至到体验旅游,真正开创红色旅游新体验的局面。实现从“农家乐”到“乐农家”的农家乐旅游的升级!开创社会主义新农村建设的新模式。

    氛围 
    听的是革命年代的歌曲,房间里贴的是革命年代的宣传画,围墙上是革命标语及毛主席语录,服务员穿老军装,包房用革命年代的地名如娄山关、大渡河等,再结合现代农家乐的采摘、种植、滑草、钓鱼、漂流等项目,形成集观光、休闲度假和体验旅游三种形式为一体的农家乐项目。

    红 军茶馆 
    通过景区策划开发“红井”,开办的“红军茶馆”内,一边听着红军歌谣,一边品尝着用红井水泡的香茶,心情特别激动,让游客体验“吃水不忘挖井人,时刻想念毛主席”,坐在红井旁边喝用红井水泡出来的茶水,更能让人忆苦思甜,这样的游玩也因此显得更有意义。

纪念品
农民自己纳的红军鞋、红军鞋垫、缝制的红军帽、编织的红军斗笠、自制的红薯干,成为众多游客珍藏的纪念品。

    新农村建设新模式
    政府引导、农村开发,新农村建设除了外观新,更有内涵新,新农村建设出新形象不新奇,建设出新文化和新品牌才叫新奇!新农村建设走出安源新模式、新路子。

    伟人之吃、伟人之饮
    伟人出农家,伟人带农家,伟人乐农家,伟人在农家
    研究革命年代红军饮食和伟人饮食,结合地方饮食特点,开发伟人农家菜。加上安源原有的典茶,经过我们景区策划规划包装后变成的“伟人茶”,形成喝伟人茶、吃伟人饭、住伟人房、走伟人路、购伟人画的旅游吃住行游购娱一条龙,利用红色安源的资源,做出全国独一无二的农家乐品牌来,既是新农村建设的样板,又为大大充实安源“成功之旅,伟人之旅”的旅游内涵。不仅使本地人来消费,更重要的吸引全国各地的游客。做出农家乐的独有品牌来。
标签:旅游城市景区策划方案景区策划案
来源:中华品牌管理网
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