名庄酒：谁是价格飙升的幕后推手？ |
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7月30日，广州某公司高级白领宋涛像往常一样来到广州百货股份有限公司，准备从设在广百的xx知名红酒连锁公司购买一瓶2007年××副牌，店员告诉他，对不起，因为货源紧张，店内所有××副牌产品全部缺货，宋涛询问多久可以货到，回答是不能确定。
进入7月以来，华南市场以××为代表的法国名庄酒价格如同盛夏燥热的气温，一路扶摇直上。以2007年××正副牌为例，2个月内价格上涨15%左右，副牌产品杜夏米隆，价格也有10%以上升幅，甚至连过去与××联动性不强的五大名庄之一玛歌副牌红亭、白亭，也出现了价量齐升的状况。名庄酒，价格飙升的幕后推手何在？ 源头：2009年波尔多期酒价格牵引 2010年4月27日，著名的美国酒评家罗伯特•帕克（robertparker）公布了他对2009年波尔多期酒的评分。帕克称，2009年份是其32年来所品尝过的波尔多酒的最好的佳酿之一。 第一批2009年份××、木桐酒庄期酒出售给波尔多中介商的价格是450欧元/瓶，酒商拿到的价格为550欧元/瓶。受中国市场的强劲需求影响，2009年份××期酒的酒庄出货价比2008年份上涨了323%，较2005年份上升了53%。据悉，一级酒庄发布的第一批期酒酒数量极少，这意味着接下来上市的期酒价格会迅速上升，预计英国市场的价格可能达到7,000英磅―8,000英磅/箱的水平。 而××副牌（carruadesdelafite）售价为68欧元/瓶，价格较2008年份高79%，比历史上的好年份2005年份高89%。 尽管对波尔多期酒价格高得离谱的原因众说纷纭，但是其高价的传导作用却立马显现，道理很简单，2009年份的××期酒如此昂贵，岂不是给价格相对较低的老年份××正副牌产品拉出了巨大的上升空间，于是，以××为龙头的名庄酒一路猛涨就不缺乏价格牵引了。 渠道：炒酒客推波助澜 毫无疑问，以××为代表的名庄酒价格像坐了火箭，市场旺盛的购买需求和价格升值预期是两大原因，而另一个不可忽视的因素是，现货市场上名庄酒涨势如虹，和炒酒客的推波助澜密不可分。 炒酒客分为两类，一类是传统进口红酒的酒商，近几年××产品在中秋、元旦、春节前价格都被大幅拉升，因此酒商都会选择在淡季囤一批货，以待赚取差价。按照广东资深酒类行业人士李丽的说法，每年到这个时候经销商都要备货，价格总会涨一些的，涨价是很正常的市场现象。 另一类炒酒客被称为“过江龙”，据xx公司渠道总监包旭介绍，有一批国内投资客在名庄酒的集散地香港押下重金，专门囤积以××为代表的名庄酒。“这些炒家基本都是外行做酒，依靠雄厚的资金实力从各种渠道收货，和传统的酒商希望价格上涨后出售套利不同，这部分资本自身就要消耗数量庞大的名庄酒，还有年节到来送礼的需求，因此他们囤货的数量更大，时间更久。”一位不愿意透露姓名的人士介绍。 |
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| 标签： 名庄酒 价格飙升 市场需求 消费者 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 朱浪先后就职于国内某上市企业销售公司、广告策划公司、多家财经媒体。著有《透视广东酒水重镇》，对食品、酒水、饮料行业非常熟悉和了解。特别是对华南地区酒水、饮料、食品市场/策略/销售/品牌方面有独到的认识和了解。... 进入专栏>> |
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