以品牌价值来架构企业纯属瞎掰 |
|||||||||||||
| |||||||||||||
|
营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。
所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西卖出去所做的工作。 同时，品牌是需要塑造出来卖给消费者的，而产品却是瞬间制造出来的。就好像人一样，人的品牌是一生都要做的，而产品是爹妈给的。 营销的过程就包括品牌塑造的过程。因为营销是一个大的主题，即有生产产品和贩卖产品利益的过程，也有塑造品牌和贩卖品牌利益的过程。 有观点认为，做品牌应以品牌的核心价值为根本来架构整个企业的运营体系，我很不认同这句话！如果真是这样的话，那大多数企业都白干了，卖产品的也甭卖了。 营销可以卖产品价值，卖产品-全球品牌网-价值是合理的；营销可以卖品牌价值，卖品牌价值也是合理的。它只是一个在什么条件下需要卖产品价值或品牌价值的问题。如果你到农村去卖品牌，他们还衣不遮体，你让他们因为欲望去购买你的产品，那是不可能的。人只有在温饱解决了以后，生活好了才有可能去追求品牌的价值。 同时，我们还要注意一个时间点的问题。 就是说，当我们国家还没有发展到一定水平的时候，你追求品牌就只有死路一条，因为经济整体水平根本不支持。比如20世纪80年代，拿几万块钱去买件衣服根本就不可能。 客观来说，品牌就是一个价值，需要我们塑造得越来越完美再去贩卖。然后，品牌是“盖棺”时才能定论的，人活着的时候一直在塑造着自己的品牌，80岁的老人还有可能犯罪，如果一犯罪，一生的品牌就算全完了。 节选自《别拿品牌不当事儿》 刘永炬：北京方圆润智营销顾问公司首席顾问；国家注册高级管理咨询顾问，中国广告协会学术委员会委员，亚洲诚信协会诚信会员，多所著名学府EMBA特聘教授，几十家媒体特约专家，各经营管理、企业、市场、营销等协会特约专家，曾先后在国内及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实战操作经验。1997年曾创办北京东方战略企业营销策划有限公司，并著有《推广》《渠道》《媒体组合》《市场生动化》《中国市场行销误区》《消费品企业销售管理》《广告案例剖析》《广告策划与创意》《检讨营销》《营销人生存手册》等23部营销专著，80多家企业的服务经历，500多场培训及演讲。 联系电话:010-65522561电子邮件：fy@fortune6821.com |
|||||||||||||
| 标签： 品牌价值 营销 品牌塑造 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
|
来源：中华品牌管理网
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论，快来添加一条！
| |||||||||||||
|
上篇：跨国企业品牌文化的“中国张力” 下篇：创业胜经之六：没有“失败”，只有“失算”！ |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
 刘永炬先后在国内企业及跨国公司担任市场及营销方面的高级领导职务，在市场运作和执行方面有着深厚的功力和实际操作经验。市场总监，销售总监，营销总经理；大型广告公司策划总监、总经理等磨砺了其市场策划及市场管理的丰富技巧... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 刘永炬近期的文章 |
|
·是概念，还是卖点 (2012-2-7) ·只做产品价值，你的品牌价... (2012-2-3) ·高档和高价是两回事儿 (2012-1-19) ·白酒品牌沉浮的营销之误 (2012-1-13) ·不会做欲望，使整个市场一... (2012-1-6) |
| 本周阅读排行 |
|
·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·中小企业：怎样让风投看上你？ (2012-2-3) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) ·探寻“碧生源”成功的不可... (2012-2-3) ·相宜本草网络整合营销五步... (2012-2-3) |
| 本周文章推荐 |
|
·缅怀挥舞改革大旗的圣人 (2012-2-5) ·柯达破产之殇 (2012-2-9) ·让管理人员成为企业家 (2012-2-8) ·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) |
| 相关课程 |
 财务分析与企业价值管理 |
| 工厂成本控制与价值分析 |
| 企业现金流的奥秘及其管理技巧 |
| Project 2007/2010企业项目实战课程 |
| 房地产企业年终汇算清缴与土增税清算... |
| 房地产企业新项目税务指引及项目清盘... |
| 房地产企业所得税汇算清缴与新政策盘... |
| 2012新形势下房地产企业融资渠道创新... |
| 高级价值工程（VEA）管理学习班 |
| 品牌变革-韩国三星标杆学习之旅 |
| 精益工具-价值流分析 |
| 卓越绩效模式在优秀企业的最佳实践 |
| 品牌管理系列培训之－品牌营销与品牌... |
| 五百强企业这样招人-高效招聘与面试技... |
| 现代房地产企业风险管理与内部审计及... |
| 高级价值工程管理学习班 |
| 热门关键字 |
| 消费者 渠道 人力资源 企业管理 市场营销 企业文化 影响力 领导力 经销商 市场竞争 品牌管理 项目管理 供应链 EMBA 董事长 公关 质量管理 绩效考核 营销战略 差异化 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
