跨国企业品牌文化的“中国张力” |
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品牌的文化动力来自与人的沟通 品牌成为构造品牌文化的重要元素和内容。 队伍，才能创造出适应国内外市场需求的品牌产品。 要想建立一个全面的品牌文化体系，就必须注意到品牌塑造者与传递者代表公司和消费者进行接触和沟通。微软是全球十大品牌中的最年轻的品牌，可口可乐、通用、宝洁都是超过100年的历史，而微软才不到30年历史。所以，微软是年轻的品牌，也是更酷的品牌。微软公司和许多公司不同，它要负责创造需求，只有产品还不够，还需要创造新的产品、新的市场，这是公司在品牌推广方面的压力。 微软品牌有两大特点：一是不断创新和集成，创造新的生活和工作方式；二是公司的激情，更酷的激情。而且微软是一个集b2b、b2c、b2g融合一体的公司，因此品牌传播有独特的特点，要照顾到不同的市场的需求。 微软的新logo就是“您的潜力，我们的动力”。追求和客户的亲和力，追求更加亲切、成熟和稳定的形象。过去，微软公司的最大强项就是产品，是帮助客户解决问题。现在微软希望能够以客户为主导创建一个微软的品牌。 一个优秀的品牌，应该是一种民族文化精神的体现，一个区域经济与文化风情的体现，应该是一个时代时尚文化的缩影。只有通过按照品牌发展的规律不断地开发市场需求的产品，只有通过对品牌文化内涵不断地进行深入挖掘，只有科学地制定出品牌的市场定位并按市场需求不断地调整到位，只有按照品牌的经营模式科学地不断改造、完善品牌市场网络，中国的品牌才会象诸多的跨国品牌一样在全球显现出“品牌十足张力”。 王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；中国多家知名网络媒体和主流报刊专栏作家和特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。联系方式：wangyunqi99@163.com，MSN: wangyunqi995@hotmail.com |
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| 标签： 品牌文化 中国张力 跨国企业 民族文化 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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