品牌酵母谈品牌整合营销传播 |
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我是夜荷唐品牌顾问公司的品牌酵母：芷维，也是雅致的品牌老师，我非常喜欢大家和客户称我是品牌酵母。
酵母在一定程度上反映了品牌的精髓，它是那么有趣，充满着传奇的可能， 一个馒头如果没有酵母，那就是干巴巴的东西，如果有了酵母它就非常活分了。 一个产品也是这样，当它能成为品牌时也会变得活色生香的。 我发现在品牌面前人人平等，就是买菜的老大娘和中欧的mba亦如此。所以这个问题我还是要抛给大家，生活中某个细节让你认识了品牌？ 说说最令你意识到品牌的瞬间：可口可乐？米老鼠？是的，真实生活中并没有这只老鼠，可它比真老鼠还走得远，而且我们杨路老师的课，起价比我们好多专家还高！ 大家知道吗？我们做商业地产时，发现启动效益最快的就是餐饮，我分享一下专业以外的我的品牌感受！过去大家还记得襄阳路吗，以及今天的秀水？那个时候每次去上海处理案子，都喜欢在淮海路上品赏，这里的很多精品店有非常漂亮的手袋！大约在2000年吧，甚至比我们那时燕莎的还好！我非常激动那样的设计理念和款式，好不思考地买了很多很多这样的手袋，后来发现那是大家说的a货，可是现在明白了，就不再买了，但是心里却久久不能平静下来，因为其它的品牌你已经看不上眼了。 记得2006年6月30号，他们培养了你的眼界，后来我还发现，同样被吸引的还有很多的外国人，品牌是怎样一种力量啊！？上海政府其实闭眼看不见很久了，因为就是这样copy的品牌都能给政府带来巨大的商业利益，我被品牌的力量所感动！ 第一部分：品牌是什么 品牌是什么？ 品牌效用：品牌是市场影响力，品牌是优良的资产；品牌是文化：品牌是充满狐媚的恋爱关系，品牌甚至可以构成企业的核心竞争力，品牌更是企业所有要素的整合点，品牌还是股市成长的价值。 这个基本是从专业上说了，大家真的在心里能这样接受吗？酵母的品牌课不是讲概念，而是体验，是那些能够冲击到你的灵魂深处的东西！就像我若干年前站在襄阳路感受到的震撼！ 大家明白我所说的恋爱关系吗？品牌就像企业的代言人，我曾经陪我的女儿去买运动鞋，一双耐克约人民币900元，可是我们做这行的都知道，他们的生产地在福建，而且也就是人民币200元左右的事了！于是我把她带到了安踏、李宁 |
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来源：中华品牌管理网
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