涂有权：江苏交通广播网的节目创新与品牌创造 |
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江苏交通广播网（简称“交广网”，fm101.1）致力于巩固江苏流动空间第一强势媒体地位，其创收规模、产业探索和媒体影响力广为业界熟知。
一、节目创新，成就受众和客户对交广网的持续附着 交广网定位交通，立足服务，以车上人群为主要目标受众，早晚高峰、整半点播出新闻资讯；早晚黄金时段以大众娱乐节目为主体，吸引受众；非高峰时段以汽车服务类节目为主体，实现对移动人群的贴身关怀，实践着从出租车到私家车，再到交通参与者的演变过程。 创新节目是频率持续发展的动力，交广网紧密围绕频率定位，充分研究市场，拓展收听空间。2009年，针对汽车人群特点，交广网深入调研了听众收听习惯，广泛征求多方意见和建议，并邀请传媒领域专家进行理论指导，适时组建了“包装工作室”，充分发挥创意，齐心协力打造精品节目，《交广晚班车》、《大鹏侃车》、《平安江苏》等节目新鲜亮相。在江苏广播创新节目评优排行榜首期榜单中，《交广晚班车》力拔头筹，《平安江苏》和《大鹏侃车》也表现不俗。 交广网节目创新主要体现在以下方面： 1.新闻类节目凸显交广网特征 从新闻播报到新闻调查，再到分析评论、维权投诉，《交广早班车》、《交广晚班车》和《交广双声道》形成交广网新闻资讯“三驾马车”，及时传达交广网对新闻的看法。“三驾马车”并驾齐驱，早新闻节目《交广早班车》给听众精选时事动态和民生信息，晚新闻节目《交广晚班车》点评新闻，都从专业的视角为听众提供资讯信息；服务类节目《交广双声道》发挥了媒体的舆论监督功能，为职能部门和民众架设了沟通桥梁，成为广受听众拥护的节目,2008年该栏目获得了中国广播电视协会“十佳”节目一等创优节目奖。 2.与经营融合 2009年，交广网旅游节目《车行天下》创新推出了“环球之旅”项目，充分发挥首席主播磊磊、娜娜的明星效应，吸引了广大听众踊跃参与，“浪漫韩国游”、“魅力香港游”、“非常新加坡”、“宝岛台湾行”、“缤纷港澳圣诞购”五站活动大获成功，单站最大团队规模超过了四百人，推广了节目的影响力，也为交广网谋取了较好的经济收益。如今，“环球之旅”已成为江苏品质旅游品牌，2010年的项目冠名已有客户捷足先登。 3.与广告深度整合 通过一系列具有创意的捆绑方式，名栏目和名主持人的明星效应带动了广告客户的品牌成长与影响力提升，破除了广告与节目条块分割明显的局面，逐渐形成了独具特色的广告格局。其中，主持人的冠名更是具有标志性的意义。 4.服务成为节目发展趋势 《完美时速》、《交广汽车主题医院》、《车险百事通》、《大鹏侃车》、《二手车超市》等节目成为交广网服务车友的重要通道。交广网始终将服务车上人群放在最重要的地位，这也契合了交广网的品牌定位。从新车导购、车险、汽车维修到二手车等节目内容基本覆盖了一条龙的汽车后服务产业，聚集了最具价值的车友听众。 5.加强与职能部门的合作 交广网由江苏省交通厅、江苏省公安厅和江苏广电总台联合打造，巩固与政府职能部门的合作关系有利于更充分地整合资源，也强化了媒体自身的权威性。《交警在线》、《天网行动》、《平安江苏》等栏目搭建了和职能部门联手的平台，也成为广大听众的良师益友。 |
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| 标签： 节目创新 品牌创造 交广网 品牌建设 | |||||||||||||
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来源：《视听界》
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