涂有权：《嘀嘀叭叭早上好》靠什么年挣1500万元 |
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来源：《视听界》 转自：人民网 江苏交通广播网早间8：00-9：00档节目《嘀嘀叭叭早上好》，2009年的广告容量达到1500万元，不但摘得江苏广播单节目创收之冠，甚至超过一般频率年度经济总量，成为金融危机背景下广播广告发展的奇迹。
一、《嘀嘀叭叭早上好》的广告策略 江苏交广网成为“2009年度最具企业投放价值广播电台”是企业主和媒体合作共赢的见证。交广网开放的营销平台与策略独到的广告设计，为企业主营造了优质的品牌传播空间。《嘀嘀叭叭早上好》单档节目的创收佳绩，是交广网广告成效的最好诠释。 《嘀嘀叭叭早上好》周一至周五由首席主持人磊磊、娜娜制作播出。“简单+快乐+服务”是节目的一贯宗旨，节目风格独特，伴随性强，收听人群面广量大。两位主持人以亲切诙谐的语言和“对话听众”的方式，将新鲜信息、及时路况和快乐心情带给全省的出行人、开车人和坐车人，并在第一时间为遇到困难的出行人提供帮助。节目话题、声音、语气多变，给听众以青春活泼的印象，辅以生动的叙述和巧妙串联，环环相扣，不断给听众以新鲜的听觉刺激。在竞争激烈的南京地区收听市场上，《嘀嘀叭叭早上好》节目全年收听率同时段排名第一，连续六年荣获江苏广播“十大名牌节目”，2009年获得江苏广播“荣誉名牌节目”称号。磊磊、娜娜也连续多年获得江苏省广播电视总台“十佳主持人”称号。 优秀的主持人和精彩的节目是广告营销的基础，强有力的保证。通过对节目资源的充分挖掘，《嘀嘀叭叭早上好》已形成成熟运作的广告策略。 1.传统广告 《嘀嘀叭叭早上好》是江苏交广网和江苏广播广告价格最高、品牌广告吸纳率最高的“双高”节目。该节目时段广告单价现已全面超过市级电视台和部分省级电视黄金时段广告。广告价格一再上调，但千人成本却不断降低，成为众多商家在江苏投放广告的首选。一个小时的节目时间，广告一再突破极限，“马太效应”凸显，听众关注，广告主关注，也是情理之中的事情。 2.冠名与赞助、特约等形式广告 格力、中国移动等广告主都是《嘀嘀叭叭早上好》节目长期的合作伙伴。尽管节目的冠名费用每年都有较大幅度增长，但是对《嘀嘀叭叭早上好》冠名权的争夺始终呈现白热化。主持人对客户的高度责任心也是广告主持续投放的原因之一。在《嘀嘀叭叭早上好》节目中，围绕着目标受众的潜移默化式营销，主持人时刻保持着与听众的紧密关联，一方面使得节目更有起伏和变化，另一方面促进了广告营销的节目化风格，二者的结合天衣无缝。 3.节目要素冠名广告 在《嘀嘀叭叭早上好》里，广告与节目相关要素的结合做到了极致，针对节目特征量身定制的众多契入点让广告商品牌获益匪浅；有针对性的广告投放和主持人对节目与广告的巧妙把控也让节目得以长足发展。 |
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| 标签： 广播 广告 广告营销 融合式广告 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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