温总理嘴里的苹果经济学 |
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7月16日至18日，温家宝总理在陕西西安调研，专程考察了华圣果业公司，他拿起一只鲜艳如新的苹果，发表了“小苹果透视大经济”的观点，在场的人无不为温总理以小见大，高瞻远瞩的深刻见解所折服。
为什么温总理拿着小苹果不撒手，举轻若重，语重心长。苹果经济真的有那么重要吗？日理万机的大国总理这么关注和强调农业产业化企业和内需的重要？ 苹果小，事儿不小 温总理这次来到的华圣果业公司，是福来正在服务的年度战略客户。这家高科技农业产业化企业以苹果产业为主业，采取“公司＋基地＋农户”的方式，先后在20多个苹果生产县建立了基地，带动果农10万多户。他们推广使用苹果套袋技术，解决苹果表皮粗糙、果色老化和易于污染的问题，并建有国内最大、最先进的气调保鲜库，从技术的角度为产品保值增值，有一半产品出口国外。 温总理说，不要看一个小小的苹果，因为苹果的销售离不开消费市场。而消费市场是否稳定，又离不开经济是否稳定。一个苹果就能够看到世界经济的变化。现在世界经济开始复苏，但非常缓慢，而且还有许多不确定因素。所以我们必须要稳定外需，同时扩大内需。两者不可偏废。 华圣与福来合作，正是为开拓中国内需市场而进行的。 温总理接着说，一个小苹果，可以读出中国的经济学。政府的责任就是要保证经济平稳较快发展，保证城乡居民收入不断提高。只有经济平稳较快发展，才能保证群众就业，才能推进经济结构调整和转变发展方式。我希望农民通过种苹果不断增加收入，工人通过加工提高苹果附加值使工资不断增长。 苹果小，事儿并不小。关系到如果启动内需，外销与内销并举的大局；关系到农业产业化企业如何在市场中锻炼成长为品牌营销型企业的大问题，因为“企业的发展终究要靠内生的动力”。（温家宝语） 厨房餐桌食品品牌革命到来 在连续服务多家农业产业化食品企业后，从去年开始，我和福来的同仁们，多次大声地向农业产业化企业呼吁，赶快行动起来，迎接“厨房餐桌食品品牌革命到来！” 当今时代，是一个品牌争雄、品牌制胜的时代。从饮料到电器，从服装到手机，从洗发水到领洁剂，我们被品牌包围着。几乎没有一个产品不去包装没有品牌地在市场上裸奔，几乎没有一个品类不成为大企业大品牌的竞争之地。 可是，也许你没有想过，长期以来，在我们的厨房餐桌上，我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋以及众多调料，一直是品牌荒地，无人重视，不会开垦，不会升值。 比如一些农业产业化企业，有的只有原生态初级产品，只能以原料的形态低价出售；有的不知道如何才能让产品增值，不知什么产品才是市场需要的；还有的重硬件投入，轻思想方法，结果设备到位了，市场也饱和了；更有无数的水果品种，无数的特色食品，无数的地方特产群龙无首，处在无品牌状态，高质低价状态。这些领域竞争不充分，品牌不集中，蕴含着巨大的战略机会。 |
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| 标签： 苹果经济学 农业产业化 消费市场 品牌竞争 | ||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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 娄向鹏11年市场实战经验，致力于“中国式实战营销顾问”的探索和实践，具有丰富的营销、新闻及策划三栖作战经验，他创导的杂交营销、新闻营销、资源营销、品牌功效化、... 进入专栏>> |
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