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事件营销的风险控制


中华品牌管理网   2010-06-13  作者:叶东    访问人数:1930  共有(0)条评论 我要评论
核心提示

曾经接触一个学员,听课前的期望值很大,希望听完以后能够让企业一夜成名以及迅速提高销量。我想很多朋友都有这样的心态,但我要告诉大家的是这种心态是错误的。事件营销仅仅一种营销方式,属于营销策略的范畴。事件营销要想取得成功是建立在企业战略明确且无误、企业系统管理能力强且没有短板的基础上的。任何一个企业都必须考虑企业的战略也就是未来所服务的顾客是否有问题,必须考虑到企业的系统管理能力包括财务管理能力、市场

       竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大。如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业内部控制与企业风险管理培训内部控制与企业风险管理课程根据多年为各类企业提供企业风险管理和企业内部控制服务的实践总结,从实际操作角度出发,详细介绍COSO内控框架精髓,并配以国内外典型案...[详细]企业融资策略与实务创新企业应该如何根据自身实际情况选择最佳的融资途径一直都是管理者们关心的热点问题。企业融资策略与实务课程通过对融资过程中每个环节的解析、各种主要融资方式差异的...[详细]调岗调薪、工作地变更、企业搬迁、并购中的风险管控及劳动合同变更实务操作调岗调薪、工作地变更、企业搬迁、并购中的风险管控及劳动合同变更实务操作培训,通过几大大核心的步骤的分析与案例解读,为企业提供流程性的解决方案。结合司法实践...[详细]企业所得税汇算清缴实务2014年税务总局也发布了部分税收政策,如国税总局2014年29号公告、64号公告等,对企业影响较大。2015年是汇算清缴政策和管理规定变化很大的一年,对企业也提出了更多...[详细] 市场人员与品牌管理人员一直思考的问题。消费者消费者行为与营销策略消费者行为与营销策略课程培训,从消费者行为学理论的角度深入探讨,并通过实践案例方法,把理论和市场营销方法融和,帮助企业解决产品的定位、包装设计、品牌形象优...[详细] 行为学理论告诉我们,要想让消费者产生购买行为,首先是要让消费者记住你。不被记住就根本不会被消费者购买,只有被消费者记住了才有购买行为产生的可能性。但是现在消费环境太复杂了,消费者的注意力高度分散,想获取消费者足够的注意力是何其的困难啊。在这一背景下,事件营销 由于四两拨千斤的效果越来越受到企业的欢迎。越来越多的企业开始学习事件营销并思考如何将学到的技巧与方法运用到企业当中让企业从竞争激烈的环境中脱颖而出。本文与大家探讨的不是技巧与方法而是如何规避事件营销中的风险。

    曾经接触一个学员,听课前的期望值很大,希望听完以后能够让企业一夜成名以及迅速提高销量。我想很多朋友都有这样的心态,但我要告诉大家的是这种心态是错误的。事件营销仅仅一种营销方式,属于营销策略的范畴。事件营销要想取得成功是建立在企业战略明确且无误、企业系统管理能力强化跨部门管理能力强化跨部门管理能力课程探讨的内容就是:当自己还不具备相应职权时,您可以运用哪些行之有效的技术,以强化你的领导能力进行管理。即使是在面对不同的甚至有时是冲突...[详细]强化管理能力与情商在现今变化万千、纷繁复杂的管理世界中,越来越多的管理者发现“管理灵活性”是一项攀上成功峰顶的必备素质。强化管理能力与情商课程从管理能力与情商两个维度,系统...[详细]企业培训管理能力提升与操作实务—“互联网+时代的培训管理与价值新形态”高级研修班“互联网+时代的培训管理与价值新形态”高级培训,内容有国际化视野中的学习与发展趋势,互联网+时代的培训新理念,培训管理解读与培训管理者的五大角色,从培训管...[详细]中层管理能力提升课程中层管理能力提升课程帮助学员理解由专业走向管理的思维与意识转变;学习变革管理在工作中的运用,提升组织绩效;理解部属培育与学习Coaching技巧;学习建立良好工作...[详细] 强且没有短板的基础上的。任何一个企业都必须考虑企业的战略也就是未来所服务的顾客是否有问题,必须考虑到企业的系统管理能力包括财务管理能力、市场驾驭能力、上下游的管理能力、顾客的服务能力、人才的供应能力、各种潜在风险的控制能力等能否跟上。一旦战略定位有问题,系统管理能力没有跟上,再好的创意设计、再完美的方案、再强的执行能力都不能保证事件营销会有好的效果,有些甚至会加快企业的灭亡。

    企业为了尽可能规避事件营销中的风险,还应该做到以下几点:第一,事件营销不能触犯国家的法律法规,底线一旦触及可能给企业带来的打击是致命的。第二,事件营销不能降低品牌的档次。事件营销仅仅是一种营销方式,是以定位为基础的要服从于定位。第三,事件营销不能破坏品牌的美誉度。做品牌不仅仅做知名度更要做美誉度,如果仅为了出名而不顾品牌的美誉度,对品牌的长久发展也是不利的。第四,事件营销不能与实际情况不符,适当的包装是需要的,但不能与实际情况不符,否则就是欺骗。信任一旦失去,再想挽回是极为困难的。第五,事件营销应有应急预案,事件营销前应准备多套方案,以防突发事件发生所带来的影响。第六,事件营销应考虑具体的环境,不同的环境对同一活动的反应是不一样的,企业应根据环境的不同调整事件营销的策略。第七,事件营销应符合地方的文化风俗,不同地区的文化风俗是不一样的,企业在开展事件营销前都深入了解当地的文化风俗,避免触犯当地文化风俗的禁区。第八,对事件营销中的每一个环节每一个工作都应分配到每一个人,不能存在模糊地带;对每个工作的完成时间都有明确规定并有如果完不成应该怎么办、如何挽救的方案。第九,应有专门的人做媒体公关的工作,事件营销中的媒体通路很重要,如果有媒体记者没有按照事前的要求去报道或者有媒体进行了负面报道,企业应有一整套的沟通方案与步骤。第十,要定期进行总结与检讨,要能够根据市场的反馈与环境的变化及时调整事件营销的策略与方法。

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标签:事件营销管理能力企业消费者风险控制品牌营销传播
来源:中华品牌管理网
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