三星“LEDTV”宣传引发液晶电视消费困惑

中华品牌管理网， 2010-6-8， 作者： 许意强   ， 访问人数：603  共有(0)条评论 我要评论

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“买的时候明明告诉我，液晶电视要被淘汰了，现在就流行LED电视，等我买回来想向朋友们炫耀一下时，却被一位从事电子行业的朋友告知，这其实就是液晶电视，只不过用来发光的部件换成了LED。

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但价格却贵了好几千块钱。”日前，一位家住上海普陀区的消费者向记者讲述了购买三星LED电视的“喜忧参半”经历。
上述消费者告诉记者，当初家里要买台46英寸液晶电视，首先就想到了三星。但三星作为一家跨国企业，把一种都在采用的技术升级说成是一种新的电视类别，竟然还告诉我，液晶电视要淘汰了，LED是一种全新电视，这种行为难道就没有人能管一管吗？
今年以来，多位来自北京、上海、南京等地的消费者致电《中国企业报》消费电子周刊，咨询LED电视与LCD电视到底有什么区别，液晶电视何时会被淘汰等问题。记者在新浪、搜狐、腾讯等几大门户网站的论坛上也看到，许多网友对于上述问题也表示弄不清楚，希望能有比较权威的解答。
LED电视到底是什么？
所谓“LED电视”是采用LED（发光二极管）作为液晶电视的背光源，替代了此前液晶电视通用的CCFL背光源。
业内分析人士指出，LED电视这一说法并不准确。三星等企业推出的LED电视只是液晶电视背光源的变化，应该是液晶电视的关键部件升级型产品，不能称为换代型产品。未来，OLED（第三代电视）显示技术成熟后，倒是有可能会替代LCD，但没有明确的时间表。
据了解，通过将背光源由LED替代CCFL，给液晶电视在节能、绿色环保、使用寿命、整体结构等方面带来了比较大的改变。不过，多位长期从事彩电技术研究的业内人士则指出，这种背光源的变化并没有带来液晶显示技术属性的变化，仍采用液晶显示屏。从图像显示技术和彩电产品发展的角度来看，也不存在“LED电视”这一产品概念，要么就是现在市场上的LCD电视、PDP电视，要么就是未来型的OLED电视。
中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果也认为，目前市场上的LED电视，只能称为LED背光源电视。美国CNET网高清晰数字电视输出技术专家也撰文介绍，此前夏普宣称的计划100％转产LED电视，其实只是产品线将转产LED背光显示产品，而不是LED面板。 
三星LEDTV被网友添上了“backlitlcd(背光源液晶)”的补丁。
记者在海信、康佳、长虹、TCL等企业的网站和宣传单页上也看到，国内企业均将这一产品定义为采用LED背光源技术，归入液晶电视的类别，并没有出现LED电视这一新产品类别。此前，市场上在许多用于户外广告的“LED显示屏”，但画面显示粗糙。据了解，三星早在2006年便在全球推出LED发光源的液晶电视，并于2008年开始在全球市场上进行了大力度的产品推广。奥维咨询数据显示，去年一季度，全国LED液晶电视销量仅为1500台，但今年一季度已经达到了32.7万台，并有望于今年突破371万台，占液晶电视的比重将达到12%。

三星的LED盘算
在三星对外的广告宣传单页、网站广告、电视广告中，LED电视均以全新的产品类别和概念出来，都统一被冠为“LEDTV”。记者在三星对外发放的印刷日期为2009年4月LED电视宣传单页上，看不到任何有关液晶电视的字眼，有意识地将LED与LCD形成了两种不同类别的产品技术。同时，在三星的宣传中，LED背光源技术则被直接包装成“三星特有尖端LED技术，实现靓光画质”功能进行放大，并出现了“颠覆传统、全新电视诞生”等敏感性词汇，引发消费者对“LED是LCD替代产品”的意识。

    来源：中华品牌管理网

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