电影市场“信用”潜力无限 |
|||||||||||||
| |||||||||||||
|
伴随着电影市场的不断扩大，人们对于电影消费的支出也越来越趋于理性。
消费者愿意支付票价的不同为信用卡消费提供了发展契机 通过CHR的长期对电影市场消费者的跟踪研究发现，消费者观看电影愿意支付的电影票价都相对较低，平均价格都在35元左右。以北京、上海为例，北京、上海都是中国电影市场的佼佼者，且票房均居全国首位。但对于看电影愿意支付的票价，两个城市的消费者有所不同。其中，北京观众对于愿意支付票价的平均价格在30元左右，而上海则在48元左右。两城市的观众对于愿意支付票价程度显示出较大的差异。 相对于各大城市数十元甚至上百元一张的电影票价，银行推出的信用卡购票优惠活动无疑有很大的吸引力。而较低的票价也正符合了大多数消费者追求实惠的需要。以平安银行为例，早期其推出的“刷平安信用卡，10元看电影”的市场策略，不仅取得了良好的口碑，提升了银行在消费者心目中的地位，更为重要的是开创了银行与影院之间合作共赢的局面，为企业的未来发展提供了广阔的发展空间。同时，从另一个侧面也带动了消费者看电影刷信用卡的热潮。 “经济实用型”消费理念为信用卡消费带来了巨大商机 通过全球经济危机的洗礼，现在的电影消费者对于电影的消费习惯已经有所改变，“经济实用型”的消费理念逐步得到了更多消费者的认可。 何为“经济实用型”消费理念？ “经济实用型”，是针对同一产品与服务，顾客在购买前，通过各种渠道对商品或服务进行全面的评估，以求得到更为优惠的价格。从而实现低投入高产出或高效益的一种消费理念。 信用卡支付逐渐成为现金支付以外消费者最常用的支付方式 通过CHR的长期对电影市场消费者的跟踪研究发现，不同城市的消费者选择支付电影票价的方式有所不同。以上海、北京、深圳为例，同样是中国经济最发达的地方，但消费者对于电影票价支付方式却有不同。其中，在众多的支付手段中，上海与北京都是以现金支付为主，信用卡支付次之。而在深圳情况则是相反，信用卡支付为主，现金次之。由此可见，信用卡消费正得到越来越多消费者的认同。不仅是因为其方便的支付方式，更为重要的是在后经济危机时代，通过经济危机洗礼的人们在消费理念发生了巨大的转变，从而使得低廉的票价对消费者的吸引力越发的强烈。 信用卡消费以青年为主，中年发展潜力有待挖掘 根据CHR长期对电影市场消费者的跟踪研究发现，信用卡消费以青年为主。而中年人作为平均每次电影消费花钱最多的人群，使用信用卡消费的比率却不高。 据不完全统计，目前信用卡用户的主体是中高收入者和中青年人。其中，中年人的比例约占4成左右。相比4成左右的信用卡用户，使用信用卡消费的比例则相对较低。以上海为例，年龄在36-45岁中年消费者平均每次观看电影消费的金额最高，但使用信用卡支付消费的比例却不高。 巨大的反差显示出，中年消费者信用卡消费潜力有待挖掘。 综上所述，可以看出，信用卡支付作为电影支付手段的一种其内在的发展潜力巨大。 本文为CHR长期跟踪消费者研究的一部分，希望通过对电影市场支付方式的解读，发现电影市场营销机会，从而为影院采取合理的营销策略带来启示。 关于CHR CHR合进电影数据工厂是国内第一家电影媒体第三方监播及数据分析咨询公司。公司秉承客观独立、专业精准的原则，扎根于电影媒体行业，为客户度身定制市场调查方案。CHR凭借在电影媒体广告监测、影院人群调研等方面的扎实的积累，不仅可以帮助品牌客户了解影院范围内的人群，更可以帮助客户进一步了解相关商圈、购物中心的消费者偏好及购买行为。CHR将不断开拓创新，为不同企业在电影与营销市场方面的发展提供数据参考和研究支持。 E-mail :luke@checkmovie.com.cn |
|||||||||||||
| 标签： 电影市场 信用 消费者 电影 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
|
来源：中华品牌管理网
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论，快来添加一条！
| |||||||||||||
|
上篇：陈放：手机收费陷阱门大揭密 下篇：本土化妆品连锁店，距离中国连锁经营TOP100强还有多远？ |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
 林俊毅丰富的市场营销经验，是市场调研领域的专家。... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 林俊毅近期的文章 |
|
·影院受众汽车消费观念升级... (2010-11-3) ·CHR的”6+3”监播覆... (2010-10-14) ·2010电影消费者喜好排... (2010-10-14) ·银行“环保风”下催生的电... (2010-8-20) ·《功夫梦》影院映前广告投... (2010-8-11) |
| 本周阅读排行 |
|
·厂商为利须下沉 (2012-5-18) ·用统计方法提高企业管理水平 (2012-5-18) ·赵亮亮：学习史玉柱的“黄... (2012-5-18) ·段俊平：管理者应该具备什... (2012-5-18) ·何为求职的康庄大道？ (2012-5-18) |
| 本周文章推荐 |
|
·论营销中的知行合一 (2012-5-21) ·论营销中的执行力 (2012-5-21) ·营销战术一剑封喉 (2012-5-21) ·营销角度看霸主朱棣 (2012-5-21) ·战术实践论 (2012-5-21) |
| 相关课程 |
 市场开发与经销商管理—新形势下渠道... |
| 海外市场开拓运作实践 |
| 销售经理、市场经理核心技能实战研修... |
| 热门关键字 |
| 消费者 渠道 人力资源 企业管理 市场营销 领导力 企业文化 经销商 影响力 项目管理 品牌管理 市场竞争 供应链 营销战略 EMBA 人力资源管理 董事长 质量管理 公关 绩效考核 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
