解码世博互动传播攻略 |
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06、共有品牌传播价值化。
其一，分析参考往届的资料数据，总结得失成败并汲取其经验（收益点的增多）； 其二，提炼本土化特有文化元素，融合国际并轨的一体化概念（关注点的增益）； 其三，制定品牌核心思想或主题，针对不同受众应对相应说辞（传播点的增量）； 其四，赋予品牌精神及文化内涵，制造品牌影响力并持续传播（新闻点的增彩）； 其五，挖掘受众精神层面的需求，给予参与者情感世界的共鸣（情感点的增高）。 07、共有品牌传播共鸣化。 如同奥运会一样，北京奥运会的大创意刷新了历史，使得全球关注并认可中国文化，西方多国年轻人热衷学习中国汉字、中国普通话等。 世博会场汇聚了多元文化，多国世博标志都糅合了中国文字，波兰馆外观为中国剪纸造型，甚至安徒生童话中大海的女儿竟然从丹麦移驾来到上海，广东馆的“金色骑楼、绿色生活”，深圳大芬油画村笑倒的蒙拉丽莎等等，让人难以忘怀。。。 上海世博会是传统会展模式的创新，具有大创意，实属会展产业的里程碑及标杆榜样，世博会亦是蕴示着创意文化产业即将在中国全面兴起！是的，好创意、大创意很多，能够牵动人心的创意不多，能够牵动全世界人心的创意更是少之又少。2010第41届上海世博藏龙卧虎，品牌创意、空间视觉、互动传播等层出不尽，堪称珍绝，值得留存、借鉴。 在此，徐久洲向智业机构及品牌财富创造者们致敬！ 徐久洲,品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com |
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| 标签： 世博 互动传播 共有品牌 品牌传播 | |||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 徐久洲【专业身份】广告艺术专业。中国当代杰出广告人。MBA。国家职（执）业资格认证高级策划师、高级经营师。IVC共有品牌互动传播理论创立人。“漫-艺术”概念创始人。资深城市[旅游|体育|会展|文化]品牌营销战略研究... 进入专栏>> |
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