不做产品品牌的奴役，探寻店铺品牌的逃生筏 |
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4月初的一天，笔者突然间接到了《销售与市场》旗下《化妆品观察》杂志社内容总监范围先生的电话，得知他们杂志社将要联合行业网站美容化妆品网举办“第一届中国化妆品店征文大赛”，并邀请笔者做为大赛的评委，交谈间，笔者兴然应允。
此后的两天，“第一届中国化妆品店征文大赛”的活动告知终于率先在美容化妆品网上刊登了出来，悄然间拉开了本次行业赛事的帷幕。 本次大赛的相关内容和告知如下： 首创征文大赛 推动业界共进 第一届中国化妆品店征文大赛 不仅仅是一次文化科考 回顾本次大赛的相关活动告知，不由得令人心生艳羡、胸怀憧憬，纵览本次活动的主题，我们不难看出：主办方通过本次征文大赛，力求搭建文化平台，展现行业内底层的声言，旨在为行业内零售商的生存质量和发展现状而振臂嗟乎，长久以来，企业文化和品牌建设一直是品牌商和渠道商的专利，明媚的阳光和关注的眼神很少能够沐浴到渠道的底层——零售商肩上。 在过去的五年间，伴随着国内零售业态的蓬勃发展和产业革新，化妆品店渠道迅速成长为化妆品行业继百货公司、商超卖场之外的第三大渠道，加上新兴的网购渠道统称为当今的四大主流渠道。 长期以来，化妆品店经营者虽然身处零售末端、全面掌握着终端的信息和走向，为本土品牌的生存繁荣和发展复兴发挥着着自己的积极作用，但是在渠道成员单位间，却往往被忽视、很少得到最起码的尊重！ 为者常成，行者常至。 放眼今天，超过16.5万化妆品店经营者，不但有力背负、强力推动着本土化妆品企业的发展和走向，更直接、间接地解决了超过400万人的就业问题，积极地履行着社会公民的社会责任。所以，在笔者看来，举办本次征文大赛不仅为行业的繁荣发展起到了良好的文化助推作用，更将成为记录渠道危机、产业兴衰和行业革新的见证者。所以，现实价值和历史意义自然都不容小觑！ 为荣誉而战 作为本次大赛的评委之一，空余的闲暇时间、笔者一直在思考这样五个问题： 其一，本次大赛的起步规格很高，希望广大的化妆品店经营者（包括化妆品店、连锁店的各级经营者，尤其是店长）能够积极参与进来，毕竟这是行业里针对零售商层面举办的第一次“文化科考”； |
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| 标签： 产品品牌 店铺品牌 化妆品 连锁 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 冯建军1、资深营销实战专家和职业经理人，现受聘为香港怡和管理顾问公司日化美妆/健康品板块业务中国区特邀讲师；目前为《中国营销传播网》、《中国美容化妆品网》、《中国美容时尚网》、《全球品牌网》、《中国营销专家网》... 进入专栏>> |
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