共有品牌之五：《孔子》启示录 |
|||||||||||||
| |||||||||||||
|
《孔子》电影公映之后，各界反响多多。
《孔子》电影浓缩提炼了孔子一介布衣被鲁国国君青睐提携，宣扬教化礼仪仁爱，至不见血刃智取失地，至众多弟子追随其游学天下饱受磨难，至孔子痛失爱徒，到荣归故里讲学传经布道。刻画了一代宗师的仁爱天下、学以致用、洞察先机，正人君子，丝丝情爱，无有邪念。孔子作为全球共有品牌，给到我们许多启示—— 孔子个人品牌的成功，在于“简单、一致和长期坚持”实施明确制定的营销战略，具体实施分5个步骤：个人发展定位、优化整合资源、目标计划执行、利益价值分享、生态环境竞争。 01、个人发展定位（深度研究细分竞争环境，明确自己的优劣势，奠定个人发展基石）。 《孟子尽心上》云：孔子登东山而小鲁,登泰山而小天下。孔子登上鲁国的东山，整个鲁国尽收眼底；孔子登上泰山，天地一览无余。看来是指泰山之高，实际是指孔子的眼界和胸襟。孔丘不断寻求突破，超越自我，用超然物外的心境来观看人世间的变幻纷扰。孔丘擅于弓射及兵法，但却时常规避用武，宣扬以文化之、以礼待之、以乐感之、以仁爱之。正如同徐久洲所言：文有过而武不及。为官的目的是推行礼仪仁爱；出走鲁国的目的是规避小人迫害并游学天下；回归鲁国的目的是将其思想理论及实践论证流布后世。 02、优化整合资源（客观评价各种优势资源，最大限度进行互补，充分利用内外力量）。 孔子强调领导者与被领导者的关系，其一，崇尚君主王权，位高而知礼；其二，废黜法制酷吏，以德而治国；其三，教化门生仁爱，亦师更亦友；其四，身体力行游学，天下兴大同。治国以礼为工具，治学以仁为核心。孔子曰：“居处恭，执事敬，与人忠。虽之夷狄，不可弃也。”对内，以高治下；对外，以盟止兵。最大限度保王护驾，最大限度改变民生，最大限度消弱割制。 03、目标计划执行（明确制定个人品牌战略，目标明确高效实施，定期不断自我修正）。 孔子将每个人都当做君子，宁可人负我，而我不负人。由一介布衣成为一人之下万人之上高位之时，很清晰自己肩负着为天下苍生谋福利之大道。游学他国，不为功名利禄所迷惑，威仪震慑美色之诱惑，降服乱世天下之人心。孔子的思想、言行及其弟子的舍生取义、杀身成仁，实为乱世天下之榜样。 04、利益价值分享（利用共有价值伙伴关系，坚持分享共同利益，确保战略实施有效）。 孔子清楚君王、同僚、盟国及百姓的利益，知道自己要做什么。但是，所有一切都以国家君王的利益为第一、为核心。所以，孔子对门徒言传身教，牺牲小我，成就大我。在缺衣少食的境地，最后一碗米汤，孔老夫子与众弟子每人一口分飨。以信念强化众人之意志，且抚琴以娱众人之精神。徐久洲叹生不逢时，如是往世，必追随孔老夫子鞍前马后。 05、生态环境竞争（不断应变生态环境变化，持续提升竞争核力，有效规避品牌黑洞）。 孔子处在春秋末期，政治混乱，弑君犯上，侯国相伐，战事不断，春秋五霸崛起。孔子以“天下无道”来形容之。随着周朝礼乐制度的崩溃，社会民众的道德也逐渐沦丧。能够在世间生存，是要讲实力的，而孔子宣扬的“道德”不被世人接受，完全没有市场。面对乱世，孔子肩负拯救社会再兴礼仪之重任，提出的政治思想正是改造社会的良方。致力于捍卫君主王权，宣扬仁政、礼制、德育、文化之大道。孔子的历程，因玉石而论，见玉玦而被迫出离祖国，见玉环而归返祖国。每每遇到风险，都能规避。当然，成就大事业，须有本领，须有靠山，须有信众，须有贵人，须有信念，须有精神。 有人发问，当先有环境之论。徐久洲认为，品牌生态环境之变化永远比其它因素更难以测算。而且永远在变，持续不断在变，不可预估，所以贯穿全程作后论。 孔子的思想，礼仪仁爱德智流布甚广，其道深远。时至当下，你又有何感触呢？不谈文化，不讲思想，就创建个人品牌乃至共有品牌范畴，欢迎大家互动探讨。 徐久洲,品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com |
|||||||||||||
| 标签： 共有品牌 个人品牌 孔子 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
|
来源：中华品牌管理网
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论，快来添加一条！
| |||||||||||||
|
上篇：老鼠嫁给猫，跨界营销经典案例 下篇：毛巾品牌大战谁将胜出？ |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
 徐久洲【专业身份】广告艺术专业。中国当代杰出广告人。MBA。国家职（执）业资格认证高级策划师、高级经营师。IVC共有品牌互动传播理论创立人。“漫-艺术”概念创始人。资深城市[旅游|体育|会展|文化]品牌营销战略研究... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 徐久洲近期的文章 |
|
·山寨不给力，苹果向上飞 (2010-12-27) ·商业模式007 (2010-11-4) ·批评李宁，鼓舞品牌 (2010-8-6) ·富士康跳得好！ (2010-5-26) ·解码世博互动传播攻略 (2010-5-19) |
| 本周阅读排行 |
|
·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·中小企业：怎样让风投看上你？ (2012-2-3) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) ·探寻“碧生源”成功的不可... (2012-2-3) ·相宜本草网络整合营销五步... (2012-2-3) |
| 本周文章推荐 |
|
·缅怀挥舞改革大旗的圣人 (2012-2-5) ·柯达破产之殇 (2012-2-9) ·让管理人员成为企业家 (2012-2-8) ·从“嗑瓜子上瘾”谈管理中激励 (2012-2-3) ·世界因我而美丽 (2012-2-3) |
| 相关课程 |
 品牌管理系列培训之－品牌营销与品牌... |
| 清华大学品牌差异化与创新总裁班 |
| 品牌管理系列培训之－品牌营销与品牌... |
| 精准制导的品牌战略及引爆策略 |
| 品牌塑造与传播管理 |
| 品牌创建与整合传播 |
| 热门关键字 |
| 消费者 渠道 人力资源 企业管理 市场营销 企业文化 影响力 领导力 经销商 市场竞争 品牌管理 项目管理 供应链 EMBA 董事长 公关 质量管理 绩效考核 营销战略 人力资源管理 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
