品牌解读：小虎队为何不想当“老”虎队 |
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小虎队借10年虎年春晚复出，很是吸引了一把眼球。
苏有朋称，一是现在的三个人都属于不同的经纪公司，个忙个的，档期上不能配合；二是苏有朋很有自知之明，不想活在小虎队的阴影下，宁愿让小虎队成为永远被人们怀念的经典。 很多网友和媒体对苏有朋的不愿小虎队“复活”感到惋惜，并说，你看人家周华健、罗大佑、李宗盛等以纵贯线的名义复出后，在全国巡演非常火爆，赚得盆满钵满。小虎队复出肯定也能收到同样的效果。 如果小虎队真的复出，真能取得如纵贯线一样好的商业效果吗？ 笔者认为，答案是可以，但可能只有一次火爆，随后就会偃旗息鼓，一蹶不振。 原因之一，正如苏有朋自己坦陈的，如果迈克杰克逊还活着，也要复出巡演，老胳膊老腿的，不小心在台上突然摔了一跤，观众该做如何感想？观众只能慨叹：廉颇老矣，尚能饭否？苏有朋是有自知之明的，20年前的自己和20年后的自己，已是今非昔比，再蹦蹦跳跳，再翻跟头，一是身体不允许了，二是明显有“老黄瓜刷绿漆——扮嫩”的感觉了。 原因之二，也许是苏有朋自己不愿明确说的，但已经表露出来的：让小虎队成为人们心中的经典。小虎队的品牌个性就是青春、活力、青涩，品牌形象就是青春偶像，品牌资产就是青春无敌。20年后的小虎队如果试图再去演绎小虎队，以前的品牌个性、品牌形象、品牌资产岂不是要在消费者心目中毁于一旦？ 为何说，小虎队如果付出，只能火爆一次，原因是很多人是怀着怀旧的心情去看的，当观众看到自己心目中的青春偶像已经跳不动了、翻不动了，已经是胡子拉碴的“老”虎队了，谁还有心情去看第二次？以前的美好经典也将毁于一旦。就像人们对自己的初恋情人，还是保存在心底留一个美好的回忆比较好，如果硬要找到自己芳华早逝的满脸皱纹的初恋情人重温旧梦，可能更多的是失落而不是满足。 小虎队的品牌定位、品牌个性、品牌形象、品牌资产都和青春两个字有千丝万缕的联系，否则就不叫小虎队了。而周华健等组成的的纵贯线演唱会和青春没有明显的关联，是可以人越老越有人买账的。所以，周华健等的纵贯线上的商业成功在小虎队身上不可能重演。 苏有朋是聪明的，不要“为赋新词强说愁”，自己已经找到了自己的新的定位，新的发展，何必再去嚼吃过的馒头。苏有朋09年在大热的电影《风声》中的表现就非常有颠覆性，就可圈可点。 正如苏有朋所言：如果小虎队是可以比喻成虎家的话，他不想让人把他称为虎家的三少爷。 本文为原创，版权归作者营销活化石韩锋所有，如需转载，请注明作者及出处。 韩锋：营销智慧引擎 北大国际MBA（BIMBA）, 历任松下电器（中国）有限公司/沃尔玛中国总部/海尔集团海外本部/皇明太阳能集团高级营销管理职位。是中国营销界集外企、国企、民企、创业型企业经历和经验于一身的【营销活化石】。“锋言锋语“之个人营销博客/播客：http://blog.sina.com.cn/coolwindhan，联系方式：coolwindhan@yahoo.cn，MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871欢迎赐教。 |
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来源：中华品牌管理网
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 韩锋在品牌建设、国际营销、营销策划、终端实战、消费者研究、营销创新、中小企业品牌塑造、品牌国际化推广、营销团队建设、营销管理等领域均有理论和实战的深厚积累和造诣。... 进入专栏>> |
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