阿凡达惊曝品牌人性兽欲 |
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在我记忆里永远不能忘记一支竹筷串着几根油条的童少时代，而今天吃着汉堡包和批萨的同时，照样吃着豆浆油条。
品牌营销，当需研究受众的细分，分类消费群体可归类为：挣扎者+生产者+斗争者+有信仰者+经验者+成就者+满足者+现实者等8大类群体。亦是不同人群不同的生活方式界定了其消费购买力，所以要针对不同的受众采取不同的营销策略。JamesCameron创作《阿凡达》思考了一系列问题：向受众说什么故事？展现什么形象？如何吸引受众？如何与受众产生情感共鸣？组织伙伴哪些联盟合力互动？渠道视觉传播形散如何聚神？如何制造更大的影响力并可持续？换而言之，《阿凡达》电影（产品）是美国电影（品牌），我们可以解构其品牌6大资产。 + 品牌形象：美国好莱坞的20世界福克斯电影公司等塑造品牌立体形象； + 品牌服务：该片制作成3D、平面胶片、IMAX胶片3种制式供观众选择； + 品牌利益：著名导演、大牌影星、权威电影公司及游戏漫画等延伸产品； + 品牌受众：这个片子同步在全球公映，吸引着徐久洲想去影院看第3遍； + 品牌传播：影宣新闻同名小说游戏漫画玩偶及麦当劳“阿凡达变脸器”等； + 品牌价值：美国大片的崛起历程充分彰显着追求财富对美国精神的考验。 品牌基因是品牌精神的核心元素，《阿凡达》如果由Jake Sully的兄弟永续任务，而非坐轮椅的退役海军陆战队小兵Jake Sully，其故事自然不同。或者，换成Miles Quaritch上校去完成使命，真无法想象其故事内容。躯壳和灵魂同样受生态环境的影响，正如佛家所言“一切如梦幻泡影，唯有慈悲心常在”。导演JamesCameron埋首10年磨一剑，品牌根基深深扎根于美国文化土壤之中，稳健而精进。塑造品牌的核心竞争力，在于探索、在于创新、在于颠覆、在于超越。事业的追求永无止境，在于怀有一颗勇敢的心，方能使得品牌立于不败之地。 我们经常将品牌比作一个人，《阿凡达》如果是人，会是什么人？自然会想到“特工007、无间道卧底、孤胆英雄”等角色形象，可以是正义的化身，也是比对《将信送给加西亚》的颠覆版，亦是企业人力资源的典型案例教材。决策者、管理者有人性化管理和狼性管理等典型模式，当熟知文明人性和原始人性（兽性）的特质，须通晓御人驯兽之术数。《阿凡达》暴露了人性的丑恶一面，彰显了非人类的善良一面，探索着克隆人的双重性和天性，如同最早的美国精神之回归，反思着以“捍卫尊严、维和世界和平”的名义而发动战争的强取豪夺之不耻行为。好在电影的结局以正义战胜邪恶收场，也制造了悬念，徐久洲期待《阿凡达Ⅱ拯救地球》！ 本想接着写关于联盟及情感等章节，转念思想着Neytiri的经典防卫动作，让人着迷。再去体验一下潘多拉星球原生态的迷幻，那哈利路亚山气势恢宏，那潘多拉烈马、高山蝠魟鸟兽，那会发光的半植物半动物的生命体。。。 今夜，你也胯着巨大的蝠魟龙鸟兽载着性感的纳威族美女，翱翔在爱娃的飘渺仙域。。。 徐久洲,品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com |
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| 标签： 品牌竞争 品牌营销 共有品牌 徐久洲 | ||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 徐久洲【专业身份】广告艺术专业。中国当代杰出广告人。MBA。国家职（执）业资格认证高级策划师、高级经营师。IVC共有品牌互动传播理论创立人。“漫-艺术”概念创始人。资深城市[旅游|体育|会展|文化]品牌营销战略研究... 进入专栏>> |
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