手机报：取之于传统，高于传统的新媒体 |
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手机报作为手机出版的一种新形式，采用新颖的“数字报纸”理念，结合了传统报纸直观、便捷、可读性强的特长与互联网数字化生产、存储、分享、互动的优势，发展速度迅猛。
随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，同时由于2008年金融危机的蔓延，国内外报业成本压力逐渐加大，这让报业不得不考虑降低成本来应对当前形势。面对这一局势，数字报业，尤其是手机报迎来了新一轮的发展机遇。 超于传统的优势 手机报作为一种结合了传统媒体与新媒体的新兴信息传播模式，有着传统媒体所不具备的优越性，主要表现在以下几个方面。 强化了时效性，可以实现信息的即时传播和接收。手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。如汶川大地震、奥运会开闭幕及多枚金牌的诞生、西方金融危机及救市行动、中国促进内需举措、我派专机赴泰接遇险游客、重庆化解出租车罢运风波等，手机报几乎都实现了在第一时间发布。 提高了互动性，真正实现了传播流程的反馈。传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，真正体现了传播的人性化和个性化。 内容更贴近大众，侧重于提供贴近百姓生活的轻松和休闲信息、身边趣事等，强调服务和娱乐。请看手机报近来刊发的若干要闻：《空置房接近两亿平米》、《公共建筑室温禁超二十度》、《单行道窄于8米禁停车》、《高考报名还可补报》、《留学海归人数超增》、《刘翔主治医已敲定》、《索马里海盗释放中国船员》等这些新闻不仅上了要闻导读，甚至安排为头条，这样的安排在其他报纸是很少见到的。 数字多媒体优势。手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容，充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。 年轻化的受众群 据中国互联网络信息中心发布《手机媒体研究报告》显示：手机报用户中，19-29岁的用户占全部使用用户的73.6%，此年龄段的用户，大部分是学生和公司中的普通员工。在从业性质的比较上，手机报用户比例最高的为学生，达到了35.9%。其次是企业和公司的普通工作人员，比例占到了23.9%。这两个群体与上面分析的年龄结构有一定的对应关系，即19-29岁的人群，他们有时间、也有兴趣从手机报获取更及时的外界信息。企业的中层管理人员对手机报的使用比例达到了 12.6%，而高层管理人员的使用比例很低，只有2.9%。这两部分群体首先所占的人群基数就较低，用户所占总体的比例也不会太高。事实上，这部分用户的相对使用比例都比较高，中层管理人员中，使用手机报的用户比例达到38.6%，而高导管理人员中的比例则为41.2%。而在各地的手机报用户使用率上，北京也是比例最高的城市，用户使用比例为49.7%，广州、上海、深圳的比例分别为40.9%、34.1%、33.7%。在上面的研究中，发现学生是手机报的主要用户，也是比例较高的用户，对各城市的手机报业务使用有很大的影响，而此处城市的手机报使用比例，与学生的保有数量正好形成对应关系。 建立新的游戏规则：手机报的赢利模式 |
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| 标签： 手机报 媒体 信息传播 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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