涂有权：“魅力归来”的媒体与广告 |
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流行音乐频率“魅力归来”，户外广告牌向每一个经过的市民宣布着这一重要讯息。
这个广告组合里让人揣摩的就是“魅力归来”四个大字，很夸张，也很霸气，似乎有七剑下天山的气概，也有华山论道王者归来的骄傲，还有兵临城下剑拔弩张的嚣张！旁边人喊了：啥玩意儿归来呢？去哪里了都？都谁去了？带回啥了？ 这有些做作的意思。真正老百姓是懒得去理睬这些“标题党”的，除非是向报社报个料挣点零花钱。说某五十多岁老头成天在一条路上走，看到老大一房地产广告牌，什么“宅男宅女宅别墅”之类的新颖口号，老头不乐意了，这不明摆着欺负人么？说的哪个星球的语言啊？词语不是词语句子不是句子的，滥用字词，语句不通顺，写给谁看哪！这也不怪人家老头，广告公司的生意就是博得别人的议论，唯恐一广告打出去波澜不惊，那就整歇了，客户不满意了，大牌卖不出去了，广告没有创意了，以后就没法混了，由此看来，上了年纪的人肯定是吃不了广告这碗饭的，你又不上网，就和“当下”没有共同语言，还没告诉你“杯具”是啥玩意儿呢，说出来不得把你给“冷”死！ 可标题党也该有标题党的活法吧。不是紧跟着社会热词儿走就一定能有出息，什么“俯卧撑”啦、“打酱油”啦、“躲猫猫”啦，一笑了之而已，也不见得怎么的高明，而真要说到“魅力归来”背后的故事，远非一张广告牌所能赘述的。 曾经被广告公司整频代理了广告，现在自个儿经营了，通俗些说就是地盘重新拿回来了，自个儿种粮种菜了，这就是叫回归，应该是说给广告公司听的罢——可广告公司谁家没有一本万能手本，还指着看你发布这样的形象广告？普通百姓似乎与此无涉，但我要叮嘱一句的是，也许有那么一点点关系，剥离了广告公司的“挟持”，一切经营可以按照节目发展规律来运作了，节目的受众显然也可以从中获益。真正“魅力归来”的那就该是以节目的自由回归为标志的整体性频率的重新包装和面世，“魅力”之所在就该有这样的一层意思在里面。 媒体毕竟还是有媒体自身的属性，虽然与广告并驾齐驱互为共生，但媒体的发展不能捆绑过多的利益因素，喧宾夺主的下场就是主人不高兴，客人也不开心。还是那个骆驼人的故事：主人睡帐篷，骆驼硬是要挤进一条腿，然后又是一颗大脑袋，再就是半截身子，索性最后一脚将主人踢出去自个儿睡进帐篷，大胆是大胆了些，也是主人不争气，过于纵容，终至撕破脸皮一顿鞭抽，路还是要走的，就这么的不尴不尬，何苦来哉。 可是以斗大的“魅力归来”诠释这层内涵似乎有些吃力。户外广告的受众范围本来就很窄，实话讲，有闲暇关注这些庞然大物的除了如我一般无所事事乐于纸上谈兵之徒，更多的还是利来利往的市民。媒体的包装每年都有新花样，但是不见得都出彩，一者人们对此已经熟视无睹毫无新鲜感可言了，这样的一些行为往往总是虎头蛇尾，给人个偌大的期许然后不了了之，受众也就麻木了；二者媒体竞争何其激烈，在大家都涌到某个隧道尽头的时候，还能再往前哪怕一点点的挪动，也许都是徒劳，或者趁早回头，或者坐以待毙，也正是以前撑得太过疲倦了，连媒体人自身都觉出了恓惶与无助，只好陈词滥调的忽悠别人也对付自己。 魅力归来，或者是这个媒体春季到来之前的一次感悟和宣言，重新找回自身，做回自己，牵着骆驼走驼道，方为正道。 |
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| 标签： 媒体 广告 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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