无娱乐不病毒：从《蜗居》看首例家居病毒营销 |
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如果说金庸的武侠是男人心中的童话，那么《蜗居》的宋思明就是女人心中的童话。
热播的《蜗居》成就了宋思明，更成就了小到90后大到六十老太的"宋思迷"们。 宋思明这个男人太完美了，每个女人心目中都有一个宋思明。 "宋思迷"们总结了爱上宋思明的十大理由：一个出身贫寒而通过个人奋斗走上高位的成功男人；他外形俊朗，气质儒雅，着装低调，风度翩翩，浑身散发着成熟男人的性感魅力；他呼风唤雨，手眼通天，无所不能，却只为心爱的女人；他聪明而适宜的霸气，让女人心甘情愿地成为被他征服的俘虏；在心爱的女人惊慌失措，彷徨无助的时候，他会奉上贴心的爱护；他学识广博，引经据典，让人顿生尊敬和仰慕之情；他有着成熟男人的胸怀和智慧：哪怕得不到你也默默地爱你；他一掷千金，又懂得浪漫，他坏坏地挑逗让女人欲火焚身；他的情话让女人心醉，他的痴情、深情让女人流泪；他重感情，有担当，遇事淡定从容，对情人和妻儿都负责到底。 面对"宋思迷"们，男人们都变成了“宋思过”，不得不仰天长叹：“此男只应天上有，人间能得几回闻”！ 狂热的"宋思迷"们好像已经忘记了宋思明是个贪官，是在包二奶。 从传统的“妻管严”到现在流行的“经济适用男”再到“嫁人就嫁灰太郎”，再到今天极度完美的“宋思明”，男人永远被女人钉在了责任的“耻辱柱”上。 要体现对心爱女人的爱和责任，对家的爱和责任，就学学宋思明吧。 “男人若真爱一个女人，别净玩儿虚的，你爱这个女人，第一个要给的，既不是你的心，也不是你的身体。一是拍上一摞票子，让女人不必担心未来；二是奉上一幢房子，至少在拥有不了男人的时候，心失落了，身体还有着落。”这是《蜗居》里经常被"宋思迷"们引用率极高的经典台词。 “宋思明”很美好，但现实很残酷。女人们只能用梦想中的“宋思明”来慰藉一下现实的无情和无奈。 于是《蜗居》娱乐了女人，让每个女人都成了传播《蜗居》的自媒体，让每个女人都成了感染了宋思明“H1N1甲流”病毒的"宋思迷"们。 无娱乐，不病毒。 无独有偶，现在网络上有一部被自诩为家居建材业第一部家居生活喜剧的《阿诺“受虐”辛格》正在热播，上线几天内就冲到了百万点击量以上。这部看似以男人受虐为题材的喜剧，让所有的女人看了都有大爽的感觉。片中的男主角阿诺更像一个真人版的“灰太狼”和喜剧版的“宋思明”。 制作这部家居生活喜剧的品牌是家居建材行业里的皮阿诺橱柜。皮阿诺的品牌口号“爱的承诺皮阿诺”。橱柜虽然绝大部分是女人选择，女人消费，但皮阿诺橱柜一直剑走偏锋，“曲线救国”，大打男人牌。从聘请影星陈宝国代言到让男人爱上厨房，皮阿诺知道，橱柜虽然是女人选择，女人消费，但绝大多数情况下是男人掏钱。与其说是让男人爱上厨房，更不如说是让男人爱上女人。为自己心爱的女人奉上一个既养眼又舒心的厨房，是男人对女人责任和爱的一种具体体现，毕竟女人一生在厨房的时间远远高于男人。（当然大厨除外） 《阿诺"受虐"辛格》里的阿诺与《蜗居》里的宋思明都是直击当代女性的软肋，讨她们的欢心。不同的是阿诺拿的是逗人发笑的痒痒挠，宋思明拿的是丘比特的箭而已。 无娱乐，不病毒。每个想成为病毒营销的不一定都能成为病毒。 《阿诺"受虐"辛格》 的病毒营销功力应该远不如《蜗居》，但作为家居建材行业里第一个敢吃螃蟹的人，开家居网络娱乐营销的先河，精神是可嘉的。 最起码， 《阿诺"受虐"辛格》通过阿诺提醒所有的男人，爱她，兑现爱的承诺，除了奉上票子和房子，还应该有一个精致的厨房。 本文版权归作者营销活化石韩锋所有，如需转载，请注明作者及出处。 韩锋：营销智慧引擎 北大国际MBA（BIMBA）, 历任松下电器（中国）有限公司/沃尔玛中国总部/海尔集团海外本部/皇明太阳能集团高级营销管理职位。是中国营销界集外企、国企、民企、创业型企业经历和经验于一身的【营销活化石】。“锋言锋语“之个人营销博客/播客：http://blog.sina.com.cn/coolwindhan，联系方式：coolwindhan@yahoo.cn，MSN:coolwindhf@hotmail.com QQ:200722871欢迎赐教。 |
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 韩锋在品牌建设、国际营销、营销策划、终端实战、消费者研究、营销创新、中小企业品牌塑造、品牌国际化推广、营销团队建设、营销管理等领域均有理论和实战的深厚积累和造诣。... 进入专栏>> |
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