《共有品牌》之二：Made with China |
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【例如】美国国家的支柱产业中的核心品牌企业，像美国通用汽车、迪斯尼乐园等品牌支撑着美国国家品牌。
中国，今时今日的中国，如旭日东升曜全球。中国，世界的中国，中国绝对是全球概念的共有品牌！政府强势外交，媒体国际包装，企业跨国经营，产业竞合互补等呈立体形态全面亮相中国共有品牌形象，我们可以从市场、政府、竞合、受众、形象、产业及媒体等7个层面来论证。 1）市场：中国市场成为全球重点市场，欧美企业战略转型，纷纷将总部搬迁至中国。 2）政府：中国政府采取强势外交手段，阅兵首显孙中山像，坚持世界只有一个中国。 3）竞合：中国大度交锋美国集团势力，奥巴马访华示友好，温家宝立场坚定不结盟。 4）受众：中国成为全球民众注目焦点，旱涝地震大雪天灾，奥运成功促进中国旅游。 5）形象：中国商贸部支持推动新形象，中国制造世界合作，国家战略展现软性实力。 6）产业：中国拉动内需稳健经济复苏，政企改革强化监管，扶持鼓励创业解决就业。 7）媒体：中国国际广播电台老外主播，新闻总署广告管制，央视带头合成艺术科技。 哦，开场的新闻原来关联在此。中国国际广播电台在于“国际”，聘用国外老牌播音员，多添加国际化的元素，实为“中学为体，西学为用”之道，可谓中国的国际的，加强国际影响力，颇有世界一体化的趋势。 11月23日起，中国政府首次尝试在国际主流媒体投放商业广告，以“Made with China”为核心创意形象的30秒广告，在美国电视有线新闻网（CNN）正式播出，塑造中国制造业的整体形象。据CBN记者刻意强调说明：整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的，中标的是DDB国安广告制作公司，由中信国安集团与Omnicom Group Inc宏盟集团（纽约证交所+代码：OMC，旗下拥有BBDO、DDB、TBWA，是全球广告、营销和传播领域的领导者）公司合资成立。DDB国安制作的这则广告，其创意是表现从Made in China到Made with China的理念升级，Made with China翻译中文意思为“中国制造，世界合作”。徐久洲认为其寓意“伙伴天下，价值共享”的传播策略，具备共有品牌的元素。 我们知道中国制造业企业目前已完全有实力制造高端产品，而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场，早已脱离了质低价廉的时代。在全球贸易萎缩的当下，该广告能帮“中国制造”保住国际市场份额吗？徐久洲认为：好的开始，贵在坚持，会起到抛砖引玉的功效！商务部如果能面向中国乃至全球真正公开征集广告方案，将能提升该广告的核心创意水准，乃至完善战略性的互动传播策略、广告策略、公关活动策略及媒体投放策略等，于线上线下执行效果肯定会更系统更全面更持久更具影响力！ 【建议参考】IVC共有品牌之互动传播体系，为认知、形象、功能、协调、受众、联盟及价值等7个层面互动传播（敬请查阅徐久洲相关文章，在此不再重述）。 我们的国家政府在全面拉动中国形象，我们当遵循潮流，顺应发展的大趋势，为中国国家品牌成为全球第一共有品牌而多尽一份力量！ 【注】由本章开始打破传统教条格式，摆脱书本章节篇幅限制，结合新闻时事，全新创意撰文，敬请关注《共有品牌》之三，欢迎互动交流！ 徐久洲,品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com |
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| 标签： 共有品牌 中国制造 | ||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 徐久洲【专业身份】广告艺术专业。中国当代杰出广告人。MBA。国家职（执）业资格认证高级策划师、高级经营师。IVC共有品牌互动传播理论创立人。“漫-艺术”概念创始人。资深城市[旅游|体育|会展|文化]品牌营销战略研究... 进入专栏>> |
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