公关就是公关 |
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前段时间接到很多企业的咨询电话，想委托我做市场营销策划，包括招商和区域市场开发的事情，希望借助公关尽快完成销售任务。
《公关关系原理》一书有对公关的目标给出明确定义：规划组织公众关系战略，建立公众认可的良性形象，通过传播扩大组织的知名度和美誉度，与公众建立和谐、互动的关系。从这个原理中我们不难看出，公关主要是解决企业品牌形象，维持与各利益关系人之间的良好关系，目的在于品牌形象的维护与提升；而市场营销策划主要在市场开发，目的在于销售。公关通过宣传企业品牌形象来达到巩固市场，扩大市场份额目的，并不能解决企业短期的销量行为。而市场营销策划的目的是解决企业促销及销量的行为，一般都是短期商业行为，比如招商，比如某一次的促销活动，比如开发一个新区域市场的调研，铺设店面，具体促销等环节。 但公关与市场营销策划也有相同点，公关本身就是为企业营销服务的，很多公关活动的策划，媒介传播最终都是为了形成更好的销售业绩。在市场营销里，公关是可选的手段之一，但本身公关公司是不能做诸如招商策划与执行、促销活动策划与执行工作的。换言之公关服务不是什么都能做的，公关就是公关。 作者简介：孙长胜，沃华传媒集团的副主编，国内著名市场营销策划专家，是国际公关协会会员，也是多家媒体杂志的市场营销评论员，并在品牌中国、中华品牌管理网、销售与市场官方网站、中国公关网等市场营销专业网站均开设了自己的专家专栏。擅长市场营销策划，品牌推广，网络营销。沃华传媒是国内知名的公关策划公司，拥有强势媒介资源和专家团队。能够为企业做品牌推广、媒介宣传、网络营销等方面的服务。联系电话：010－51938824 |
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| 标签： 公关 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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