老字号产品包装问题与解决对策 |
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那么，如何根据老字号产品的特点进行设计，更新老字号产品包装又应当遵循哪些原则呢？
一 遵循消费者需求原则 衡量一套包装设计是否成功，并不需要看包装本身的设计非常精美耐看，而是消费者是否乐意接受，并为之购买。因此，产品包装设计之初，必须要深入分析自己产品将针对哪一类消费者，他们的真实需求和消费心理又是如何？例如象粽子之类的快速消费品，消费者不会希望为包装支付更多的购买成本。换成礼品的话，消费者可能更关心它的包装档次，而对于包装的大小则会依据礼品的用途作出选择。送给情人的也许很精致同时忌讳体积过大，而送一般的往来客人还是青睐包装堆头稍大的。 遍布全球的KFC、麦当劳洋快餐无疑是对消费者心理把握最成功的，因为科学证实，红、黄、橙色能使人心情舒畅，产生兴奋感，增强食欲，难怪它们的产品包装袋，甚至包括门店装修、就餐桌椅、宣传海报都是清一色红亮亮、黄橙橙的，以此激发你的食欲。 二 表现产品属性和定位 当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢？结果是不言而喻。老字号产品属性类别各有不同，产品包装也应有差异。例如：“食品类包装用色一般常用暖色调，能突出食品新鲜，可口美味感觉；医药品类，常用灰冷色比较适宜，能使患者不至于太刺激而产生厌烦，并能反映该产品能消炎、退热、止痛的功效；儿童玩具类产品，常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好。另外，还要根据不同地区的偏爱和民族的嗜好而采用不同的色彩”。 三 产品包装风格的统一性 对许多中小老字号来说，包装风格的统一性还有待提高。采用统一包装策略，就是各种产品在包装外形上采用统一的图案、色彩、特征，有利于树立企业品牌形象，既可节省包装费用，又可扩大影响。比如在包装设计上突出企业品牌标志，品牌标志置于统一的固定位置，并处于主导地位。统一的色彩、统一的背景图案或统一的构图，以取得一致的视觉效果。也可用系列化的图形结构统一使用在某类产品上，使产品具有很强的视觉冲击力，取得较好的终端陈列效果。 四 体现现代审美要求原则 现代人对包装的审美意识不断提高，那种“一等产品，二等包装，三等价格”的历史已经一去不复返了。现代审美的要求，也要求老字号产品包装能与时俱进，打破传统，迎合现代。广州老字号王老吉也是较成功的一个。它的凉茶跳出了药茶的束缚,包装成具有清热祛湿等功效的药用茶饮料，用易拉罐罐装。红红火火的红色易拉罐，摆放在货架上非常抢眼，使得王老吉在终端的视觉效果尤其突出，也较受现代年轻消费者欢迎。 五 突出品牌内涵和文化特色 老字号产品包装具有民族和地域文化特色，这种特色的形式不仅是由设计师的设计风格决定的，也是由消费者审美倾向决定的。老字号企业经营的不仅是产品，更深层次地说是在经营文化，而吸引消费者的也正是老字号悠久的文化。失去了特色文化，也就失去了老字号生存的根基。已有112年历史的中华老字号张裕，在包装上非常突出了反映出品牌内涵和文化特色。在张裕葡萄酒酒标上，“SINCE 1892”的字样和上张裕百年葡萄庄园门楼的标志，向消费者传递着张裕百年品牌的辉煌历史和传奇品质。 老字号产品包装是以拓展市场为目的。因此，在了解市场文化整体趋势基础上，需要认真分析和研究产品和市场具体现状，找准发展趋势与包装设计形式的融会点，善于有选择、有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素，使老字号产品包装开发设计既与市场同步，又能保持自身的文化特色，突出老字号个性特点和产品内涵。 陈华德:品牌营销与管理专家，具有多年传媒、广告公司、咨询机构从业经历，现供职于一家国外管理咨询机构，擅长老字号企业、建材行业、快速消费品的品牌营销诊断与规划。专业于消费者洞察、品牌管理与品牌整合营销传播，提供富有价值的媒介传播策略。欢迎与作者探讨您的观点。E-mail: kafka1980@sohu.com |
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| 标签： 老字号 产品 包装 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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