做新营销 不做灰太狼 |
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标题表达了我的目前企业做新媒体营销活动的看法: 我们不做呆呆的有点可爱的灰太狼,我们需要创新和机警 ----题记 现在已经毫不奇怪，在这个数字时代，企业的积极参与通过社会媒体来进行企业的品牌推广和用户交流.之前我也书写过<<社会化媒体营销经典案例>>,我一直提倡最好的学习是看别人做的案例.其中跟谁学习也是很重要.时间宝贵,你应该只需要跟全球最核心群体学习,探讨最有代表性的案例. 最近国外有一家企业做社会化媒体营销被圈中人称道.我想拿这个企业作为一个案例: Dairy Queen乳品皇后冰淇淋公司,这家自1940年创建以来,已经 确定了自己的领导的地位.目前有近6000家店面,其中在美国以外20多个国家都有其品牌店面,可以说在全球也是有相当的影响力. 鉴于Dairy Queen提供的产品和定位,公司品牌定位是一家著名的大众品牌公司.之前他们一直都用传统媒体来进行自己的品牌传播和广告. 在2008年后,随着社会化媒体和数字媒体营销的推进, Dairy Queen开始改变其市场推广策略和媒介选择.一家数字互动媒体公司积极参与这个项目,他们给Dairy Queen公司的 CEO, John Gainor,CBO, Michael Keller等相关人员讲解社会化媒体的影响和意义.正如我之前写的<<社会化媒体营销失败的几点原因探究>>中说的一样,你在初期必须教育客户让团队认可和支持你的社会化媒体营销.否则你很难让客户接受.目前社会化媒体营销在中国是新的一种市场推广方式.企业主了解社会化媒体营销的少之更少. 社会化媒体营销对这些快速消费品,大众品牌的影响力是长久的,连续的.为此在向客户推荐我们的社会化媒体营销业务时候,在讨论到如何评估和测算社会化媒体营销的ROI方面的时候,需要灵活的处理,需要短期效益和长期效益结合.目前如何更加科学的进行社会化媒体营销的效果评估? 让我们来看看Dairy Queen是如何利用社会化媒体,我们也可以从中借鉴到我们的社会化媒体营销中来. 1) Dairy Queen Blog 2009年2月份Dairy Queen上马公司的博客Official Dairy Queen Blog.开博后,公司可以人性化,互动性和客户进行交流.博客内容包括和公司相关的一切信息:公司新闻,新产品,活动,促销和广告,有趣的故事等.我们可以很容易的发现其博客不是仅仅用来发新闻稿的区域. 给我们的启示是:我们做公司的博客的时候,应该摆正角度,和高度.不要硬硬的表达,没有人情味.客户更想看到是一个充满人情味的,个性化的公司,品牌形象. 2 ） 播客： CBO, Michael 是一个非常优秀的品牌发言人.他经常通过播客来进行案例,品牌故事传播.我们可以点击以下可以聆听 |
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| 标签： 新营销 创新 媒体营销 | |||||||||||||
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来源：全球品牌网
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