《共有品牌》之一：品牌8倍速提升 |
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现今做企业建品牌，在于“人有，我优；人优，我精；人精，我变；人变，我先。 网络营销，可不能落后，当然需要多想想如何创新领先？ 2）短期，中期，长期。 企业品牌发展需要规划，需要制定中长期的目标计划，每年、半年、每季度到每月、每周都要按照“计划、执行、监督、反馈、调整”来不断修正目标路线。只有不断的良性小循环，才有持续的良性大循环。对于一些企业主动不动就战略战术掉书包，而真正做事却将计划锁在柜桶里，重在目标计划，优在团队协作执行。 3）个体，团体，载体。 越来越多的企业明晓老鹰和雁群的概念，品牌需要老鹰型的孤胆英雄开拓新市场，更需要雁群的互帮互助向着一个目标努力进发。市场消费群体如同大海，企业需要大海，品牌才能得以生存。品牌如同海星，将会不断裂变，生生不息。相信自己的能力，相信团队的力量，建设伙伴互动平台，融入外在需求的情感世界。个人价值才能得到实现，品牌价值才能持久。 4）本质，本种，本尊。 郎咸平先生时常说“本质”，本质是什么？如同《金刚经》中所说“诸微尘非微尘，是名微尘。如来说世界非世界，是名世界。”什么意思呢？佛主说细小的微尘是由大石分裂所得，细小灰尘落地遇水之后变成土块，大千世界也是一样，只不过是假籍的名称而已，因为三千大千世界也是由细小灰尘的大结合。 近几年来，徐久洲助力各家企业塑造品牌，其品牌精神内涵有三种元素（策略），为“国际化；本土化；国际化、本土情”。同样，李宁品牌的“中国的、国际的”，可口可乐品牌的“国际的、中国的”等等，都是为了适应生态环境的竞争，而各施神通。简单理解为换穿不同的服装，其内衣没换；换穿了内衣，其肤色没变；漂白了肤色，其内在基因没变；基因人造，还是要穿衣服。绕来绕去，回到原点“一切有为法，如梦幻泡影，如露亦如电，应作如是观”。以不变应万变，万变不离其宗。 5）推销，行销，传销。 温州商人的足迹遍布全球，单人开拓市场之后，群体鱼贯而入，连美国军方的生意订单也能接到。俄罗斯的制约让温州商人付出了一定的代价，而我坚信温州商人一定会在俄罗斯崛起。传销是西方富人们玩的游戏，到中国之后就变了味，让人费解。变相为“直销”，好在国家有政策出台。销售也好，营销也好，直销也好，都是不同时代的生意代名词。时下流行无店铺营销概念，PPG网络营销模式只是其中的一个代表。 唐舒尔茨夫妇30年如1日追踪研究300名消费者的专业精神，值得让中国做真学问理论研究者学习，中国需要更多像我的老师马谋超先生一样的品牌消费研究者。 6）教育，教导，教练。 这个世上没有谁会在幼童时期自觉写字、读书的，所以需要启蒙老师。有人问我如何写好文案，我让其回忆小学语文老师教写作文时的要素，在于先后次序，在于修辞手法，在于基本功。所以，一个好领导如同兄长、如同父亲一样对待自己的员工，对于管理如同治理疏浚河道水系，引导为上策。如果你想自己的员工能像运动员一样获得冠军，你一定要当好始终陪伴其左右的教练。同理，什么是品牌？徐久洲认为——品牌就是消费者奔跑在人生道路上的助跑者！ 7）情景，情节，情话。 电影或舞台剧的每一个场景、每一个细节、每一句对白，得以流传，甚至广为传诵，关键在于前台的“布景”和“道具”，还有“音乐”，当然少不了“明星”的演技等，关键在于一个好的剧本、一个好的导演、一笔充裕的资金，以及系统的互动推广，才使得经典情话流传百世——I use to read bible everynight ever night，I use to think about you每晚我都会读圣经，每次我都会想起你《美国往事》；我要你知道，这个世界上有一个人会永远等着你，无论是在什么时候，无论你在什么地方，反正你知道总会有这样一个人《半生缘》；我喜欢你是晚上睡前想说话的最后一个人《当哈利遇上萨丽》；我知道爱情会褪色，就像老照片，而你却会在我的心中永远美丽，谢谢你，再会《八月照相馆》；我愿意付出一切，只求能再遇见你一次《人鬼情未了》；星星在哪里都是很亮的，就看你有没有抬头去看他《玻璃樽》……给到我们什么启发呢？ 你的品牌也会如同电影中的主人翁一样，让情人（目标受众/忠实客户）一生痴迷，让敌人（竞争对手）黯然神伤，让后人（潜在消费者）纷纷效仿。 8）文教，武教，宗教。 先秦诸子百家，思想纵横天下，文化传承千年。至今，儒、释、道、医、武等精髓传世，以文化之。企业可以借鉴，制定标准化管理模式，管理与营销并重，遵循利润化、效益化、价值化法则，学习宗教品牌的小循环到大循环的互动管理和互动传播，网聚人的力量创造共有品牌，情感共鸣臻以价值共享。 品牌价值倍速提升的过程在于立体层面的互动，品牌价值倍速提升的终结目标是赢建共有品牌。 好，暂且先打住，请关注者慢慢消化。欢迎互动交流，敬请关注《共有品牌》之二！ 徐久洲,品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com |
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| 标签： 共有品牌 品牌提升 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 徐久洲【专业身份】广告艺术专业。中国当代杰出广告人。MBA。国家职（执）业资格认证高级策划师、高级经营师。IVC共有品牌互动传播理论创立人。“漫-艺术”概念创始人。资深城市[旅游|体育|会展|文化]品牌营销战略研究... 进入专栏>> |
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