《共有品牌》之一：品牌8倍速提升 |
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关于“共有品牌”的话题，徐久洲已经在相关文章中多次提及。
让我们回到“品牌”层面，不掉书包，用自己的实战历练及对品牌的理解，说说什么是品牌？徐久洲个人定义：品牌是有生命的，遵循生老病死的规律；如同人一样有个性，有独特的形象；讨人喜欢，并让人滋生爱意情愫，万人钟情，甚至痴迷至死不渝。当然，以上特征是属于“成功”的品牌！也有“失意”的品牌，天生病弱（没做规划），发育不良（急于求成），胆小好色（形象欠佳），受人使唤（杂牌无名），勉强嫁娶（廉价竞争），毫无性趣（无人问津），被人抛弃（渠道堵塞），郁郁寡欢成疾消亡（积压破产）。 成功品牌不多，失意品牌巨多。今时今日，成功品牌的生命周期亦是日趋短短暂。如何是好？徐久洲认为：品牌当以8倍速提升其生命价值！归纳提炼如下表——
没有哪家企业不需要时间来营建，没有哪个商品不需要时间来营销，没有哪个品牌不需要时间来营造。时间能证明一切，不论是企业的短寿，还是百年的老字号招牌，抑或文化的传承，品牌如同烙印烙在历史的记忆中。穷一生的精力做好一件事，古有愚公移山之神话，更是需要几代人的努力。对于中国品牌的崛起，不仅仅是企业自身、各行各业、产业竞合、政府机构、传媒媒介和社会大众的互动，以及品牌财富顾问肩负的时代使命。在创意策划设计品牌，不断美化优化价值最大化之余，我们需要花时间去培育培养培训接班人，需要网聚更多的志同道合者一起，传承品牌的理念精神文化。 02、品牌价值倍速提升的核心支柱。 赚钱和做事业是两个概念，当然，前提是赚到钱，事业才能延续，钱财方能如滚雪球一样转大。品牌资产和品牌价值的基础是资金流的支撑，所以，股东集资、企业赢利、银行贷款、政府扶持、风投优投及股市基金等不同形式的组合，加速了资产的膨胀。关键在于现金流的流量和周期，以及资金的流向，都是在良性循环。当然，连格林斯潘都承认自己当初的判断是错误的大趋势，真是百年难遇。或者可以说，不是个体或企业或品牌层面的资产所能左右的。 03、品牌价值倍速提升的8大层面。 1）需求。分析需求，满足需求，创造需求，引导需求。 2）功能。产品属性，特有功效，消费利益，情感归属。 3）伙伴。创业班底，产业链条，关系网络，价值互动。 4）形象。长得像谁？血统纯正？种族高贵？声名显赫？ 5）传播。线上线下，组合策略，推拉结合，互动模式。 6）管理。组织系统，人力资源，营销服务，公共关系。 7）服务。履行承诺，验证实力，客情维系，口碑传颂。 8）文化。体用兼备，传承经典，中西合璧，自主创新。 04、品牌价值倍速提升的8大元素。 1）目标受众。 细分市场和消费人群之后，发现有第一目标受众和第二目标受众，甚至有多重目标受众。必须采取不同的策略，吸引或感动不同的受众。徐久洲服务的招商银行金融品牌“伙伴一生”全面理财计划，即是产品服务对应分层消费人群的不同需求，立体化组合出击，区隔众多竞争对手。徐久洲近来创意策划全新概念的禽蛋品牌，瞄准家庭主妇、锁定白领小资，连环招式打出原生态、健康、亲情和音乐概念组合拳，已经投放华东区域市场，好评如潮。 2）利益分享。 |
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| 标签： 共有品牌 品牌提升 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 徐久洲【专业身份】广告艺术专业。中国当代杰出广告人。MBA。国家职（执）业资格认证高级策划师、高级经营师。IVC共有品牌互动传播理论创立人。“漫-艺术”概念创始人。资深城市[旅游|体育|会展|文化]品牌营销战略研究... 进入专栏>> |
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