涂有权：刘翔复出的商业密码 |
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没人统计昨晚究竟有多少人守着电视机看刘翔的复出表演，透过电视镜头还是看出个大概。
刘翔冲过终点线的那一个瞬间，大家都没有太多的去怀疑他没能拿到这个家门口的冠军。其实刘翔还是那个刘翔，就连准备姿势、睥睨的眼神和掠过跑道的神态都和 13个月之前没什么两样。虽然主持人对他的复出垫了很多的伏笔，先抑后扬一向是该行当的拿手好戏，先不给你希望，然后慢慢升温，最后给你个天大的惊喜，于是乎说得唾沫横飞、天花乱坠，极尽溢美之词，往高处走总是透着这样的优势。看惯了刘翔表演的观众心底里并不认同这样的判断，刘翔站在了跑道上那就意味着冠军与希望，他的到来不是仅仅以这种方式宣告自己的复出，这样似乎过于奢侈和煎熬。国人总是对于偶像寄托了太多的个人情感和超越个人情感之上的爱国情愫，自打刘翔给了我们第一块田径金牌，我们就有了足够的勇气和信心去宣告相关的很多东西，所以，媒体往往也会冷静下来规劝，刘翔不能承受国人言论与期待之重。但这毕竟就是一个亮点，有了这样的一个亮点足矣了，所以我们很快的看到附着在刘翔身上的其他的价值。 耐克第一时间在央视投放了这个广告，以刘翔的伤病、训练、复出为线索的文化性广告，这仅仅是刘翔跑出13秒15获的好成绩之后及时“弹出来”的广告——作为媒体人，我还是很佩服央视在排播广告上下的功夫。很显然，广告主做足了文章，与平面媒体的“号外”一样，做了充足的准备，也是对刘翔抱有强大的自信，寄托了很普通的崇拜性质的情感，如同体育场内叫喊声如潮涌澎湃一般，幸亏刘翔没有跌出前三名，否则，也会是唾沫星子四溅，可怜的不单单是刘翔的运动生命了，还会是寄居在其身上的那么多的广告商们。 无独有偶，搜狐网新闻页面也跳出了与刘翔相关的“安利”的宣传广告。大家都看到了这个焦点事件。从这个角度而言，刘翔的13个月“隐居”倒是为广告商们提供了最好的宣传媒介和借口。欲说还羞勾引着观众的胃口，一旦再次绽放必定是各大媒体的头条，这样的机会对于天天冒着个眼球找寻“新鲜口味”的广告人来说不亚于天赐。开玩笑说，上海黄金联赛组委会必须给刘翔一笔不菲的出场费，因为他牵引了太多人的视线，有多少人是冲着他来到体育场的，一个人的复出，地球人的体育赛事，几乎可以画个等号，至少在目前的中国如此。 也就没有多少人去认真关注刘翔究竟差了多少的“身体有效部位”与冠军失之交臂，看着他被包围在镜头中，扯起衣服，仰面躺倒，大家都沉浸在了一股似是而非的群体自豪感中，这一刻好像就是属于中国，属于在周日深夜还坚守寂寥观众席的看客。眼睛发涩，视线模糊，刘翔就逐渐微缩为一个符号，一个广告符号，不论其是商业性的，还是情感性的。 |
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| 标签： 刘翔复出 商业密码 广告 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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