渠道冲突，借“视”出击—构筑品牌视觉营销美学 |
|||||||||||||
| |||||||||||||
|
1）品牌形象规划缺乏战略的长久性； 2）有品牌形象的意识但缺乏重视性； 3）视觉零散缺乏整体形象的统一性； 4）品牌形象传播缺乏系统的持续性； 5）忽视专业品牌顾问公司的重要性。
视觉是一种将企业经营理念、价值观，通过有效传播，使社会大众对企业品牌信息一目了然，并产生认同感，达到创造品牌财富的目的。 企业品牌视觉形象系统（VI）应以建立品牌理念的形象为基础，反映品牌精神和观念，将企业的经营理念、企业文化、行为特征，以及品牌精神等演绎为视觉符号系统，成为企业特定的象征。我们要做的事就是将其转换成视觉符码的概念，助力企业品牌开展渠道视觉营销，广泛传播于目标区域（例如样板市场等）及泛目标区域（例如互联网、手机网络等） 企业视觉形象（VI）与企业经营理念（MI）、企业行为活动（BI），构成一个有机整体，它们相互作用，相互贯穿，成为塑造企业品牌形象的3大支柱，体现着企业的主体性和统一性。品牌视觉形象在树立企业形象上起着比MI和BI更为直接的作用，实践证明，VI是现代企业营销战略成功的特有武器装备，具备以下3个方面的性能。 1）识别性。在一个行业中，各企业的技术、产品、服务等都已趋类同，唯有导入、巩固、升级、优化CIS，树立起特有的品牌形象，从而提高企业的核心竞争力。 2）独特性。一些企业品牌形象之所以设计与众不同，具有一定创新性的企业徽章、企业训言和品牌精神，树立自己的独特形象。 3）互动性。在企业CI战略中，品牌视觉营销的一项重要任务是优选媒体组合传播，营造个性化的统一视觉形象，便于目标受众识别、认知及信赖。大众总是相信自己眼见为实，而究竟选择哪家品牌的产品或服务，往往正是由形象设计创造的印记而决定的。 统一的品牌视觉形象，必须通过特定的视觉规范，把企业品牌精神的抽象概念形象化，运用图形、色彩等视觉语言，通过有效的媒介实施多维互动。我们在给企业品牌进行视觉形象策划时，遵循以下5方面的原则： 1）企业理念原则。以企业理念宗旨为中心，系统化立体传递企业的精神理念。 2）人性情感原则。满足引领受众的精神需求，以情动人，塑造亲和力的形象。 3）民族特色原则。在语言、文字、色彩、图形及美学等方面传达民族的个性。 4）简洁抽象原则。品牌视觉设计须化繁冗为简明，使得受众一目了然其内涵。 5）个性风格原则。品牌形象设计必须彰显个性，突出拟人化的特有个性魅力。 视线停留在哪里？客户关注您企业品牌的动作吗？您关注自身内外部的统一形象吗？目标受众在注意您的品牌吗？社会大众关注什么样的媒体？什么样的媒体对您的企业您的品牌感兴趣？竞争对手呢？他们在干什么？还有合作伙伴联盟，您需要他们一起联动出击吗？ 04、链网。 记得在06、07年，徐久洲助力中国移动实施广东“感谢、感恩、感动”3年战略的落地执行，着重在于主动与网吧、酒吧、K歌房、手机零售商、大型企业饭堂、网络歌迷歌友会等，建设“跨界渠道大联盟”，抢占渠道资源，实施深度分销，快速构筑了一个价值链锻造的联动网络。说到这里，我们眼里看到的企业品牌实施渠道营销，关键在于视觉吸引，如果你的形象不具备视觉冲击力，那么，完全可以借势合作伙伴的力量。宋祖德为何会出名，除了他的“大嘴”以外，他有敏锐的洞察力，他的目标就是大众关注的目标。无形中，宋祖德的各种目标与他构成了一张“窥私网”。营销学上有个“植田T理论”，制造新闻——总统夫人穿的是山树牌红内裤，植田教授拯救了濒临破产的山树牌内衣裤厂家。 这里论述的网已经不是一张网，而是概念化的“天罗地网”，期望您的企业由原始的供应链管理，整合产业链，跨界联盟，进化成为共有品牌价值体系。 包装吧，优化吧，让您的品牌形象展现无穷魅力！ 您满意自己企业的品牌形象吗？就标志而言，是否存在以上所言的5点问题？是否符合或者超越3性、5原则？如若不然，又该如何对您的品牌实施优化呢？新公司新品牌又该如何科学命名？标志设计是国际化，还是本土化？抑或是国际化风格蕴涵中国情感元素？品牌规划又该从何处着手呢？ 欢迎与徐久洲一起探讨更多企业品牌视觉营销的话题，让我们一起借“视”，立体构建您的渠道赢利模式，创造品牌财富，分享品 徐久洲,品牌学者。普华永道品牌顾问公司合伙人/总策划。前广东博士广告公司总经理/执行创意总监。IVC共有品牌互动传播理论创立人。品牌黑白洞理论探索者。品牌后赞助模式创立人。服务[中国移动+招商银行]等数十知名品牌。城市品牌[旅游+体育+会展+文化]营销战略研究专家。2011第26届世界大学生夏季运动会深圳执行局项目伙伴。深圳市旅游局国际旅游文化项目伙伴。深圳市盐田区文化产业项目伙伴。中国原创音乐基地品牌互动传播伙伴。15年品牌营销创意策划设计传播管理培训实战：让老品牌添光亮彩/让新品牌一炮打响/让好品牌利润丰厚。领先打造[品牌财富顾问]全球伙伴联盟，专业品牌塑形规划服务“品牌策略+品牌命名+标识设计+互动传播”实施线上线下视觉动销。品牌财富设计顾问www.wbdcn.com现寓居广东深圳。Google徐久洲，了解更多资讯。欢迎智慧交流——laojiuqingcha@qq.com |
|||||||||||||
| 标签： 品牌视觉 营销美学 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
|
来源：中华品牌管理网
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论，快来添加一条！
| |||||||||||||
|
上篇：如何化解沟通中的二大克星 下篇：商战小说《问鼎》连载（19） |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
 徐久洲【专业身份】广告艺术专业。中国当代杰出广告人。MBA。国家职（执）业资格认证高级策划师、高级经营师。IVC共有品牌互动传播理论创立人。“漫-艺术”概念创始人。资深城市[旅游|体育|会展|文化]品牌营销战略研究... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 徐久洲近期的文章 |
|
·山寨不给力，苹果向上飞 (2010-12-27) ·商业模式007 (2010-11-4) ·批评李宁，鼓舞品牌 (2010-8-6) ·富士康跳得好！ (2010-5-26) ·解码世博互动传播攻略 (2010-5-19) |
| 本周阅读排行 |
|
·厂商为利须下沉 (2012-5-18) ·用统计方法提高企业管理水平 (2012-5-18) ·赵亮亮：学习史玉柱的“黄... (2012-5-18) ·段俊平：管理者应该具备什... (2012-5-18) ·何为求职的康庄大道？ (2012-5-18) |
| 本周文章推荐 |
|
·论营销中的知行合一 (2012-5-21) ·论营销中的执行力 (2012-5-21) ·营销战术一剑封喉 (2012-5-21) ·营销角度看霸主朱棣 (2012-5-21) ·战术实践论 (2012-5-21) |
| 相关课程 |
 精准服务营销训练营 |
| 服务营销 |
| 销售技能提升班 |
| 服务营销 |
| 销售主管2天1夜强化训练营-如何打造销... |
| 总裁网络营销实战 |
| 一“电”成功-电话销售必备修炼 |
| 销售服务礼仪与待客沟通技巧 |
| 销售精英2天一夜疯狂训练 |
| 高端客户营销与关系管理 |
| 店面终端导购销售技巧特训营 |
| 总裁网络营销实战 |
| 赢在销售渠道 |
| 赢在销售过程 |
| 销售谈判与专业回款 |
| 基于Excel的精细销售管理与分析模型 |
| 热门关键字 |
| 消费者 渠道 人力资源 企业管理 市场营销 领导力 企业文化 经销商 影响力 项目管理 品牌管理 市场竞争 供应链 营销战略 EMBA 人力资源管理 董事长 质量管理 公关 绩效考核 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
