传统媒体网站开发策略 |
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传统媒体本身就是媒体，富有传播功能，只是因为技术发展太快，以前的程式现在变得逐渐的微不足道起来，媒体自身也需要宣传，需要“广告”，一味独自经营一片“自留地”的日子不是很好过，需要与外界发生关系，否则，闭门造车，最后就有可能被人淡忘。
而这里要说到的是传统媒体延伸出来的服务功能。 做好媒体网站是一条较好的解决问题的途径。一方面可以最大化释放资源能量，充分燃烧，发挥其最大效用，也能从中得到许多实际的东西；另一方面，网络的发展一日千里，谁也无法预测最终会演化成什么，有达人指出，网络媒体最终将有可能取代传统媒体，从而霸占话语权。这当然是很大胆的猜测，然而基于现有的技术发展脉络，谁又能否定呢？几年前认为不可思议的东西现在已经如此的贴近人们的生活！只要你想！就有可能实现！而传统媒体的传播功能实现的基础——包括硬件设备大大制约了它更大程度的跃进。网络一旦真实介入生活，是人人都无法拒绝的，而一旦与传统媒体联姻——和谐联姻并且是举案齐眉型，那它发散出来的威力是极其巨大的。它不但促进传统媒体的更进一步发展，还会在此基础上更上一层楼，甚至全面超越“老子”，独树一帜。 这就是值得思考和研究的问题。 就目前而论，很多的媒体网站都还处于起步阶段，仅仅是传统媒体的补充和辅助。无非内容的网络化，或者多了些与受众互动的平台，这已经是不错的设计了，传统媒体可以从这里汲取营养元素，获得创新灵感，从而丰富传播内容，这个角度上讲，网络开始发挥威力了，它实现了传统媒介无法实现的功能，还节约了大量成本。 再往前走呢？媒体网站有可能实现质的飞跃吗？做网站的人可以改变思路，不简单的做传统媒体的伴娘、丫鬟，开脸做个正主儿？如何实现？ 网站是烧钱的游戏。要养活自己着实不容易。网络领域今天生、明天死的大有人在，能留下来还树立口碑的实在很少，跑到国外挖银子的更是屈指可数，而那些都是门户大鳄的盘面。媒体网站虽贵为媒体，但那主要还是报纸啊、电视啊、广播啊做的主业，不被看好的媒体网站的发展只能巧取捷径。 网站不能耽于做传统媒体的数据库！这是非常重要的一点，必须立足于这些数据做大文章，把数据盘活，而不是简单陈列，比如电视台的节目预告、主持人介绍、节目下载和点播等；报纸版面的网络化阅读；广播的节目录音等，看似图片、视频、音频、文字“花容月貌”，五彩斑斓，其实非常浅俗，不能吸引持续关注，看一次而已，没有新鲜血液注入，这就大大降低了网络的魅力。 新闻是不断更新的，这是能带来网民点击率的内容，然而，新闻的阅读与采集都受到诸多要素的限制，至少不能作为主打栏目发展。 有业内人士再三强调：网站要发展，就需要有别人没有的东西。一语惊醒梦中人！而这也确是经济学中提及市场行为时颠扑不破的至理名言：人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我转。必须异军突起，互联网比的就是创意，就是点子，就是智慧。没有智慧的人只能是跟着市场走，捡些残花败柳插花瓶。 这是一个相对开放而又个体封闭的时代，这是一个信仰多元化而又陷入信仰真空的时代，这是一个处处寻求表达而又诉求不完整的时代。快节奏的现实生活给人们的心理带来巨大的压力和极小的释放空间，网络的兴起使得表达泛滥、感情肆虐，关注内心、关注情感成为新兴热门话题，央视、地方卫视都有相关栏目涉猎该素材，采用采访编辑原声加主持人旁白解说方式讲述，力图还原事件和人物真实，这种策略保证了播出质量，部分地满足了人们的猎奇心理，然而也从另一个角度削弱了事件与人物的本真色彩，冲击力不够，多有雕琢痕迹。如若留出足够的时间任由讲述人发挥，变其被动为主动，“残忍”地撕裂人性的伪装和美好、有价值的东西，将会带来更大的出其不意的效果。 这是一个很好的课题，排除复杂的程序，操作起来应该不是难事。从一起步，慢慢确立品牌，做大做强，就可以专注与网站长久和“战略”发展趋势了。 |
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| 标签： 媒体 网站开发 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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