实施国家商标战略，中国企业发展的必经之路 |
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现代社会不能没有商标 不注册就使用的商标，是得不到法律保护的。 中华商标协会会长李建中说过：研究表明85%的国家多有超过50%的财富是来自无形资本，商标作为传统三大知识产权之一是知识产权中生命最持久、与国家经济运行、企业生产和人民生活最直接相关的知识产权。据有关部门的引证，世界经济全球人均财富9.6万美金，其中无形资产占78%，超过了自然资本的4%，也超过了生产资本17%。研究表明，在市场份额中，20%的强势品牌占有80%的市场份额，20%的拥有驰名商标的企业为社会提供80%的经济贡献。 商标就是企业在市场上的通行证，一张优秀的通行证所产生的商业价值和社会价值是不可估量的。在全球范围内，华为70%的销售额来自于海外，包括海信企业，以及中国银行，还有我们国内的很多大型企业，它们的品牌、它们的副品牌在世界上已经被全球人们所青睐。 优秀的商标常在优秀企业 商标与企业的关系是相辅相佐的，两者缺一不可。企业名称同企业的注册商标一样，是企业拥有的无形财富。在市场上享有很高信誉的企业名称，会给企业带来巨大的经济效益。 在中国品牌研究院近日公布的《中国最有价值商标500强》排行榜中，“华为”以396.43亿元的商标价值夺得第二，而第一的“中国工商银行”商标价值为659.53亿元。 据介绍，品牌不能直接进行交易，在品牌转让的时候只能转让商标。商标价值是品牌价值在交易时的价格，可以说是最真实的品牌价值。 另外，我们还有更多的一些企业往往是在商品已经上市才申请商标注册，商标意识太过淡薄。相比之下，发达国家企业对商标的保护意识非常强，这也是优秀商标为什么在优秀企业的一个重要原因。企业注册商标一般都很多，企业一般用一个主商标 （也称 “公司商标”），同时，每一种新品种还要用产品商标。有的企业注册许多商标，放在那里备用，叫做 “商标库”。而工业发达国家日本，大中企业中普遍设立商标课，专门研究企业商标战略、商标设计，观察本企业商标是否受侵及通过法律保护 自己商标的权益等等。索尼公司在总商标ＧＯＮＹ之下，申请注册了５０００只商标，每一系列每一种的产品，都有各自不同的商标。这就给区别假冒、保护自己提供了有力的武器。 中华民族的复兴不能没有优秀的本民族文化的商标 从整体上看，我国企业的商标战略意识普遍低于西方发达国家，许多企业在如何实施商标战略方面存在着误区。中国商标的现状： 不正确的商标崇拜——经营者和消费者普遍对本土商标不重视，市场崇尚外国品牌，或是合资品牌。有的国产产品干脆还起个洋名。中国人不明白，外国人看不懂，而且注册率低，很多商标都是在边注册边销售，存在有很大的经营风险。而同时，国内的中华老字号商标却频频在国外抢注，中国商标墙里不香墙外香。 商标缺乏文化导向——商标名中的“奴”字、“斯”字商标盛行，谐音、恶注、低俗文字和直接英译商标名让国人对商标的文化价值倾向存在很大的文化误区。脱离中华文化的支撑，简单的外文字母使国产商标难以赢得主流消费群体的尊重，中国面临只有高档品没有奢侈品，只有产品，没有品牌的海外竞争面临尴尬。 有本民族文化价值观的中国商标太少——商标若是没有本民族的文化价值的底蕴，是不长久的，反映民族精神和优秀品质的汉字商标更是少之又少。 国内的企业对商标的重视远远不够，知名商标太少——在今天在这场没有硝烟的世界商战中，拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。然而，中国目前还是名副其实的“制造大国，品牌小国”，美国《商业周刊》“世界最有价值品牌100强”排行榜中，中国品牌至今依然榜上无名。 此外，还要给中国企业敲响警钟，要高度重视商标海外维权、海外注册的重要性。我们的企业，特别是知名企业、老字号现在缺乏这个意识，要到我们外销产品比较多的国家进行商标注册。 |
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| 标签： 商标 商标战略 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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 查钢查钢资深营销策划人经营师从事市场营销策划及企业管理工作多年，中小企业成长的关注者！擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力。/原武汉市蜂业协会理事、湖北玥华药业公司... 进入专栏>> |
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