关于PPC搜索广告的“功与过” |
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当你在第一次开展PPC宣传活动或是增加新的关键词，或者是为宣传活动增加创意时，要让搜索引擎为你带来利益。
专栏观点来自独特的地方，有时我们想让专栏很典型。本周，我在纽约南区法院参与陪审团活动。法庭要求陪审团不能使用笔记、不能使用智能手机，因此第一天非常奇怪。座在法庭上，我甚至在虚拟化SERP，设想我今天的主题。以下就是我在法庭形成的想法。 如果你的广告注定是有罪的，或是质量得分很底，则可能面临的风险或是向CPC付费过高，或是被SERP所驱逐。在建立广告的相关得分时，搜索引擎主要在寻找一种变化的可能性。 另一种我们没有充 分讨论的变化可能性是点击后率，有时我们称之为Bounce Rate（蹦失率）。从质量得分的角度看，这可能十分重要。谷歌分析工具对蹦失率的定义是：每一个网页的访问百分比或是从登陆网页离开的用户。我把点击后率视为用户或是搜索者点击返回按键到SERP的百分率。我之所以这样定义是因为谷歌、雅虎和微软会很容易地跟踪你的网站用户返回SERP的百分率。在SERP中，搜索引擎无法确认是否用户放弃网页，通过URL、书签或是工具条改道到其它网站。如果搜索引擎想使用户高兴，并想实现收入的最大化，则把点击后率转化为整体的质量得分可能会是决定合建网页相关性的更好办法，而不是进行关键词、语义或是语言分析。但是，搜索引擎也会使用此类登陆要素。在他们进行登陆网页前，消费者判断你的广告的竞争力和有机列表，因此如果你想获得更高的质量得分，则你的广告的财 务结构也十分重要。要确保完成以下几点：――使用正确的匹配类型。准确的匹配非常重要，它允许用户为广告复制量身定制。但有些词汇的混合甚至是广泛的匹配是非常合适的。 ――当有太多的词汇编写相关广告时，要超越广告组，即使你的方法是动态的关键词插入。管理更多的广告组存在困难，关键词可服务于特定的广告，为这些关键词提供更好的机会。 ――即使所有的搜索引擎宣称，已把你的点击通过率规格化，仍有在一开始发力，表现出更加主动的姿态。 在许多搜索引擎中，当新的广告组介绍进入后，账户层面历史就会提供猜测。当你推出新的广告团队时，要保持整体财务的干净，因为此前的历史或给你以奖励，或给你以惩罚。 |
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| 标签： PPC 搜索 广告 | |||||||||||||
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来源：艾瑞网
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