中小企业品牌传播的建议 |
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“给一个支点，你可以撬起地球，也可能是西瓜。
建议1——要有所选择：由于中小企业资金实力有限，无法在大众媒体上长期宣传，也难以尝试各种不同的品牌传播手法。所以中小企业必须根据企业自身情况，以及自己所处市场环境，选择适合企业自己的传播推广方式。首先，广大中小企业需要重视基础性的品牌传播内容。做好、做精企业VI和专卖终端视觉形象，以及企业网络、宣传画册、宣传片等基础传播工具。其次，对于投放的媒介要有选择性。虽然大众媒介可以建立广泛的知名度，但对销售促进的意义可能并不太大。中小企业可以减少，甚至放弃大众媒介的广告，应把传播的主力放在目标消费者针对性较强的小众传媒上。比如建材行业的中小企业，尤其是要关注重视家居、装修网站的传播、以及小区里内和建材市场户外媒介的投放。 建议2——低成本传播：中小企业传播费用投入不足，这是许多企业在品牌传播上难以有所表现的客观因素。高薪聘请代言、大规模的媒体投放、宣传推广的全国攻势，强势品牌的强势传播策略，显然并不适用于实力相对较弱的中小企业身上。因为费用上的限制，中小企业其实更需要做好品牌传播的亮点策划，使传播内容能形成舆论、吸引眼球。像新闻炒作、软文宣传、网络话题、公关活动等低成本的传播手段，更应当被中小企业所重视。除了有偿的品牌传播外，其实还有很多的传播并不需要花钱。任何品牌与消费者的接触点，都可以制造传播。在终端导购、以及送货、安装、维护等服务环节，相关企业人员的形象、态度、言行，无时无刻都在传递着品牌的信息，直接影响着消费者对品牌的好坏评价。对中小企业来说，加强终端与服务人员的专业培训和言行规范，让品牌在“润物细无声中”得到传播。 建议3——专业辅导提升：广大中小企业企面临品牌传播理念薄弱，品牌传播管理杂乱、无续的问题。品牌传播，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到长远品牌资产的积累。通常中小企业的品牌传播，纳入到营销总监和企业老板的职责范围。他们往往重视品牌传播的眼前供效，而忽视品牌传播信息的持久性和统一性。解决以上问题，除了加强品牌管理人才的引进外，还可以邀请“外脑”，由专业品牌咨询机构加以咨询辅导，帮助企业快速建立起规划、科学的品牌传播方法，拟定正确的品牌传播计划，做好传播内容的策划与实施。通常，中小企业通过与专业品牌咨询公司一年半载的合作，就能够帮助企业在品牌传播的理念和执行得到快速提升。 陈华德:品牌营销与管理专家，具有多年传媒、广告公司、咨询机构从业经历，现供职于一家国外管理咨询机构，擅长老字号企业、建材行业、快速消费品的品牌营销诊断与规划。专业于消费者洞察、品牌管理与品牌整合营销传播，提供富有价值的媒介传播策略。欢迎与作者探讨您的观点。E-mail: kafka1980@sohu.com |
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| 标签： 中小企业 品牌传播 | |||||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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