了解品牌战略 推进品牌建设（中） |
|||||||||||||
| |||||||||||||
|
品牌建设实现品牌战略 前面说到过品牌战略就是品牌价值活动的集合，那么具体是哪些品牌价值活动构成品牌战略的呢？ 由于品牌建设各活动之间存在着强有力的逻辑联系，下面我们就依次介绍这七种品牌建设活动的内容和需要注意之处： 什么是品牌远景？品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定，品牌远景是品牌战略的最高纲领（在动态变化的环境中保持价值能力），统率一切对内对外的品牌价值计划（也就是其它六种品牌建设活动）。尽管如此重要，但长期以来品牌远景并没有得到足够的重视，大卫艾克、凯文凯勒、卡普菲尔这“品牌战略三巨头”就认为品牌战略起始于品牌识别，他们压根就未提及到品牌远景更没有为其在品牌战略中安排位置，这跟他们有浓厚的市场营销背景是有关系的（众所周知营销学不像战略学中有远景一说），另外他们的研究也集中在业务/产品品牌领域，这个领域不像集团/公司品牌领域那样需要远景指导，单纯依靠品牌识别就足以展开品牌战略了。 |
|||||||||||||
| 标签： 品牌 | |||||||||||||
|
|||||||||||||
|
来源：中华品牌管理网
|
|||||||||||||
| 【加入收藏】 【推荐给好友】 | |||||||||||||
|
| |||||||||||||
|
暂无评论，快来添加一条！
| |||||||||||||
|
上篇：成长市场的需求点的时间把握 下篇：品牌突围VS规模扩张，探寻品牌商和代理商二次创业的成功基因 |
|||||||||||||
|
|||||||||||||
|
|||||||||||||
| 作者简介 |
 刘威品牌战略管理的倡导者，集团品牌战略的提出者，资深战略性品牌管理与集团公司管控顾问，拥有十年的复合性职业实战经验。毕业于武汉大学管理学院，早期曾在跨国合资公司及大型民营企业从事策略规划和营销管理工作，历任职能经... 进入专栏>> |
| 文章搜索 |
|
|
| 刘威近期的文章 |
|
·案例解析品牌扩张延伸中的... (2010-9-15) ·品牌的清白4：单一品牌未... (2010-8-12) ·品牌的清白3：别拿品牌传... (2010-8-12) ·了解品牌战略 推进品牌建... (2009-5-25) ·品牌的清白：母子品牌不等... (2009-4-21) |
| 本周阅读排行 |
|
·厂商为利须下沉 (2012-5-18) ·用统计方法提高企业管理水平 (2012-5-18) ·赵亮亮：学习史玉柱的“黄... (2012-5-18) ·段俊平：管理者应该具备什... (2012-5-18) ·何为求职的康庄大道？ (2012-5-18) |
| 本周文章推荐 |
|
·论营销中的知行合一 (2012-5-21) ·论营销中的执行力 (2012-5-21) ·营销战术一剑封喉 (2012-5-21) ·营销角度看霸主朱棣 (2012-5-21) ·战术实践论 (2012-5-21) |
| 相关课程 |
 赢在战略 |
| 北京大学资本运营与投融资战略董事长... |
| 战略人力资源管理与员工能力开发 |
| 外销团队建设与管理暨外销人员的考评... |
| 同济大学供应链管理EMBA总裁研修班季... |
| 北京大学企业管理与战略投资总裁高级... |
| 薪酬体系建设与管理 |
| 战略目标指引下的胜任素质模型构建及... |
| 战略采购与谈判技巧 |
| 大宗商品价格趋势分析与战略采购 |
| 如何建设高绩效的管理团队 |
| 领导梯队建设 |
| 销售团队建设与管理 |
| 企业规范化建设实务 |
| 任职资格标准体系建设及应用 |
| 热门关键字 |
| 消费者 渠道 人力资源 企业管理 市场营销 领导力 企业文化 经销商 影响力 项目管理 品牌管理 市场竞争 供应链 营销战略 EMBA 人力资源管理 董事长 质量管理 公关 绩效考核 |
|
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z |
