梦想品牌与品牌梦想，失之毫厘差以千里 |
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在吴志刚先生撰写的《丸美的“野蛮”生长》一文中，从丸美品牌的“品牌文化”、“产品战略”、“市场推广”以及“渠道拓展”四个层面进行了品牌发展历程的全面论述，使得我们对于丸美品牌的成长与成功有了更加透彻的了解。
笔者在读完吴志刚先生的《丸美的“野蛮”生长》全文之后，正在品嚼之余，不禁回想起10天之前，笔者有一次和杭州新紫阳日化有限公司（丸美浙江市场代理商）总经理黄强先生在茶叙的时候，当讨论到丸美品牌能否今年“牛转乾坤”的时候，黄总罗列了一大堆“作战实例”和“总部思想”之后，总结为三个字，那就是—“肯定会”！ 其四，数理详实，经纬分明。 探寻品牌的成功、寻找成功品牌的发展路径，自然离不开数据的支撑和观点的策应。 在谷俊先生撰写的《奥洛菲：品牌进行时》一文中，通过对奥洛菲品牌的“初创背景”、“发展历程”、“战术组织”、“目标管理”以及“战略规划”五个环节的综合论述，虽然行文不长，但是数理详实、经纬分明，一幅奥洛菲品牌由小极大的史实画卷瞬间跃然纸上、惟妙惟肖。 其五，见仁见智，共话品牌。 在行业里，很多成功的本土企业家对于行业特性和品牌营建的理解可以浓缩为四个字：“专注”+“累积”。 在柳青先生撰写的《真百代“双品牌工程”点燃黄金10年》一文中，通过对真百代品牌“产品策略”、“营销策略”、“目标管理”以及“战略规划”四个层面的细致论述，将真百代品牌专注细节、厚积薄发、磨砺战术的作战纲领呈现的生动入微。 除此之外，在过去三年间，在行业里由雅丽洁品牌演绎的雅丽洁现象更是成为了一个热点，并被称作为“雅丽洁现象”。 在肖玉祥先生撰写的《雅丽洁的“三大基因”》一文中，通过对雅丽洁品牌三大策略—“大智慧（百年老店）”、“大手笔（直供模式）”、“大战略（自有品牌）”的全面分析和总结，将雅丽洁品牌的爆破式成长历程进行了系统的解读。 其六，异彩纷呈，梦想启航。 近些年，伴随着日化专营店业务的迅速崛起，催生了一批定位于日化专营店渠道的定制品牌，在这其中，柏氏和美肤宝堪称为代表。 在毛清柏先生撰写的《市场网络：柏氏迈向消费者品牌的关键一步》一文中，通过对于柏氏品牌“企业文化”、“市场定位”、“全程营销”以及“战略规划”四个环节的立体阐述，让我们清晰地看到了柏氏品牌迈向成功的阶梯以及其成功路径！ 对比柏氏以消费者培育和维护作为战略目标，行业中对于美肤宝的成功归结为其分公司运营体制的制胜，然而在范围先生撰写的《美肤宝：成功的关键并非分公司制》一文中，除了向众人简述了美肤宝的美丽传奇和华美乐章，还首次向外界揭示了美肤宝品牌在成功道路上的曲折困扰与艰辛痛楚！ …… 以上就是笔者对于《销售与市场*化妆品观察》杂志（3月刊）的简单回顾和精彩分享。 梦想品牌与品牌梦想，虽说只是词序的倒置，但是却意境大不相同，梦想品牌与品牌梦想，失之毫厘差以千里。梦想品牌更多的以业绩指标为导向和标准，而品牌梦想则是以消费者的培育和维护作为一以贯之的使命的！ 藉此，希望在本土品牌发展的道路上，少一些梦想品牌者的冲动和随性，多一些品牌梦想者的理智和执著！ 冯建军，著名营销实战专家和职业经理人，中国十大策划专家、中国最具影响力营销策划100人、中国品牌研究院研究员、香港怡和管理顾问公司日化美妆／健康品板块业务中国区特邀讲师，现任国内某知名化妆品企业副总经理、营销总监；欢迎同作者进行探讨和沟通，邮件：xfjj7103@sina.com，电话：13332889185 |
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| 标签： 品牌 | ||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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| 作者简介 |
 冯建军1、资深营销实战专家和职业经理人，现受聘为香港怡和管理顾问公司日化美妆/健康品板块业务中国区特邀讲师；目前为《中国营销传播网》、《中国美容化妆品网》、《中国美容时尚网》、《全球品牌网》、《中国营销专家网》... 进入专栏>> |
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