细说品牌——之力 |
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可口可乐，从思想内涵上分，它1％是专利，而99％是美国文化。
据一些经济学者的分析研究，品牌，是企业核心竞争力提升的催动剂。当企业站在战略的高度规划前景时，品牌无疑是在战略布局中处于首要位置。企业文化是企业整体因素给予外界的综合感觉，是企业在长久发展中形成的一种底蕴和思想，品牌的精神层和企业文化相辅相成。品牌作为一种精神、一种企业内涵、一种文化的张力渗透于企业内部的各个环节。 工业品行业品牌塑造开始崛起之时，产品同质化行业内在通过品牌概念增加竞争能力、实现差异的突破，品牌催动着企业的发展和形象的建立。当企业核心竞争力形成品牌之后，品牌的成熟开始反哺企业的市场竞争力。成熟品牌下，企业在渠道网络建设、媒体发布谈判、原材料采购等多个合作方面的谈判筹码增加；企业谈判的主动权使得企业的各种资源达到优化组合配置，经一步增加了企业硬件设施的竞争能力。周而复始，企业良性的运营使企业核心竞争力不断的提升。在当今经济全球化的国际市场条件下，一件商品不仅仅具有使用价值和交换价值，又增加了一个新的价值：符号价值。就是说，一件商品不仅仅是用来满足自己的需要，也不仅仅是可以拿去交换另一种自己所需要的东西，而且还可以用来作为证明自己身份和形象的道具。 人们越来越清楚地看到，品牌是企业与顾客沟通的一种重要方式。它带着企业的情感、意识、精神与产品的灵魂、内涵、特点传递给顾客，进行意识形态上的交流。当品牌蕴含的意义激发了顾客内心的需求或情感时，就完成了品牌的任务，同时促成了大众的购买行为，实现企业销售。随着经济社会的不断发展，人们无论对物质生活的需求，还是对文化生活的需求，都在越来越追求精神层面的慰籍。品牌潮流化就是这一追求的实物目标。这种执着的颇具忠诚度的追求势不可挡，在当前价值观多元化的时代里，在市场经济思维作用于一切领域的大趋势面前，品牌的符号价值十分具有深远的象征意义。 奔驰中国公司总裁韩力达说：“品牌是指它的内涵与客户之间的关系。我们要做的就是使客户需要这样一个品牌。而不是需要一部汽车这么简单。” 优秀而又卓越的世界知名品牌，已经不仅仅是一件优质的产品。它既是代表着先进的生产力，也是凝聚了人民群众不断提高的物质生活的追求，它还蕴涵着优秀进步的思想文化。 一个叫得响当当的世界品牌，集聚了资源效益和劳动力资源效率最大化的配置，标志着符号社会经济发展的产业方向；一个在市场上有竞争力的品牌，充分地满足了人们追求美好生活意愿，是物质文明和精神文明的最为鲜明，最为生动的体现；一个能够实现其在广大消费者忠诚度的品牌，给予人们的不仅仅是物质实用性的满足，更重要的是它的文化内涵，让人们在实现个性化需求的时候感到愉悦，在其文化思想光辉的熏染下，感到精神的惬意与升华。品牌，是企业销售质量的护航者，是企业销售量的推动者，“企业百年，技术为核，品牌为心”。品牌，是企业内部环境充满活力和健康的发展基因，使企业外部环境保持清明澄澈，如此，内外环境因素的结合可以保障企业的快速发展。每一个渴望成功的企业都有成龙之志，而蛟龙入海，需借品牌之力。 |
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| 标签： 品牌 | ||||||||||
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来源：中华品牌管理网
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 宫一宁企业综合管理/品牌系统规划/品牌整合传播/品牌年度形象推广全程支持/品牌产品设计开发全程服务/媒介公关/全程营销体系建立与导入/市场调研/营销策略/终端管理/管理咨询/管理培训/企业管理系统建立及导入。... 进入专栏>> |
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